青山绿水，如诗如画。早春二月的徐州以花为媒，以文会友，文化街区游人如织，非遗工坊有声有色，观光农业迎来旺季，城市文旅产业繁荣兴盛。
聚焦文化旅游产业高品质供给，3月7日，全省文旅产业发展座谈会在徐州召开。会议探讨全省文旅产业高质量发展的新思路，部署新一年工作，来自全省各市的与会者对徐州文旅产业发展表示肯定。
从春天出发，向梦想远航，在文旅产业高质量发展的春天里，徐州再赋新时代文产“大风歌”，奏响文化强市建设奋进曲。
文旅融合，激发新质生产力
又是一年春来早，更有人勤万象新。近日，蛰伏一冬的《彭城风华》云龙湖夜游演出迎来今春首场公演。灯光设备升级，沉浸式场景增多，舞美效果更绚烂，演员团队更庞大，让云龙湖文化名片更加闪亮。
市文旅集团以苏轼文化为题材，于2023年推出的大型湖岛夜游实景演出《彭城风华》，年度接待游客超12万人次。今春，创新升级后的《彭城风华》受到全省文旅产业发展座谈会嘉宾们的点赞。
文化数字化是建设文化强市的重要手段，也是推动文产高质量发展的驱动引擎。随着科学的快速发展，数字技术在我市不断营造文化新样态。
扎根徐州多年的徐州汉元数字传媒有限公司，是一家深耕数字文创的产业服务公司，打造了诸多VR数字博物馆、智慧云端文旅、文化景区AI交互、元宇宙街区等。汉元数字文创公司CEO冯维明表示：“公司以AI+IP驱动汉文化产业升级、提升汉文化世界影响力为定位，持续围绕徐州两汉文化传承、景区文脉IP推广等，发展新质生产力。”
城市是文化和情感记忆的载体，文化是展现城市魅力的关键。秉持丰厚的城市文化资源，徐州以文塑旅，以旅彰文，不断挖掘两汉文化、山水文化、饮食文化、红色文化等资源内涵，完善要素配置，打造精品旅游线路，丰富旅游产品形态，在人文与经济互融中，让文化赋能高质量发展。
2023年，“回龙夜肆”月光经济塑造城市街区新样板，年客流量突破300万人次，户部山—回龙窝街区获评“国家级旅游休闲街区”，“行走的徐州”城市文创品牌影响力不断加大……复原古建筑群，引入潮流时尚头部品牌等业态资源，徐州于延续历史文脉的同时，打造历史文化和时尚生活相融合街区。由文化散发出的城市魅力，直抵人心。
项目带动，打造文产新亮点
近年来，徐州通过高站位“造月工程”，大布局引进文旅大项目，在全市形成“共下一盘棋、共唱一台戏”的文旅产业高质量发展新局面。2023年，徐州文旅交出亮眼成绩，人文经济全面开花，消费市场蓬勃兴旺。
文旅大项目市场火爆，人气高涨——
五大乐园中的徐州乐园全年接待游客248万人次，同比增长172%；徐州欧乐堡海洋极地世界累计游客量135万人次，旅游收入1.9亿元；九顶山野生动物园总接待游客量113万人次，其中外市客人约70万人次。
潘安湖徐州之夜、墨上集拾光影城等一批新建项目受到市场热捧；邳州银杏时光隧道、金蝉别跑·儿童主题乐园、吕梁茶园等成为生态休闲旅游新的增长点。
“城市漫步”引领文旅消费新时尚——
主城区着力推动“彭城七里”徐州历史文脉建设，建设徐州历史文化的集中展示区、文旅融合的核心体验区、文旅产业的发展集聚区，探索历史文脉传承发展与城市更新有机融合的新路径。
云龙山、云龙湖湖山相依，国家5A级旅游景区云龙湖景区，集聚科普、观光、游览、休闲、生态等综合功能为一体。去年，云龙山与徐州博物馆贯通开放，让贯穿徐州老城区南北历史文化轴的游览路线更加顺畅。
“项目为王”的发展理念，推动了徐州文旅项目招商与建设步伐，增强了徐州文旅的市场优势，盘活了存量资源。
2023年，由市文广旅局负责的文化和娱乐业规上企业，从原先的160家增加到229家，规上企业营收38.517亿元，同比增长65.25%；徐州年度接待境内外游客7298.8万人次，同比增长124.7%；实现旅游总收入802.68亿元，同比增长123.3%，增幅全省第二。
“2023年全市在建文旅项目51个，目前已开业运营及部分开业项目38个。”市文广旅局相关负责人介绍，“今年，徐州将精心规划建设一批新的项目招商落地，以项目带动发展，增添徐州文旅新亮点。”
消费提升，助企服务展作为
环境优则市场活。徐州认真落实国家和省市出台的稳经济各项政策，建立文化、旅游与金融共享共赢合作机制。
去年，市文广旅局先后为云龙湖水上夜游等7个项目争取2023年度江苏省文化和旅游发展专项资金（产业发展类）合计490万元，为徐州市文旅集团4家企业申报争取2023年江苏省旅游产业发展基金4460万元。
举办四季徐州文旅消费推广活动和文旅惠民专项消费活动，整合文、商、旅相关企业，扩大文旅消费券使用范围和发放途径，与淮海经济区9市联合推出“大美淮海”旅游年卡，区域协同共享文旅大市场，“徐州味·旅游季”系列活动、“国潮汉风·夜彭城”月光文旅引热徐州文旅市场。
在“美食+旅游”的融合中，讲好徐州出土的汉画像石《庖厨图》烧烤故事，让徐州美食烧烤成功“出圈”，徐州把子肉、地锅鸡、蛙鱼、沛县冷面等“徐州味道”亮相各地文旅市集，让市民、游客在大快朵颐中爱上徐州。
去年五一假期，徐州入选携程平台最强周边游“吸金力”前十名城市榜单；今年春节长假，全市共接待游客778.08万人次，实现旅游总收入55.69亿元，较2019年春节假期分别增长77.58%和87.88%。美团平台数据显示，徐州市游客接待量排名全国第二十五位。
加大培育、支持徐州文旅集团等骨干文旅企业，支持中小微文旅企业向“专业化、特色化、创新型”方向发展，加大对文旅企业金融扶持力度……推进徐州文旅产业发展的动力和活力持续释放。
市文广旅局副局长有昆表示：“2024年，徐州文旅将锚定‘壮大文旅产业规模、提高文旅产业经济贡献率、成为全省文旅产业新增长极’三大目标定位，切实夯实产业基础，提升产业增长能级，推动文旅融合高质量发展。”
