风雨送春归，飞雪迎春到。冰雪洗礼后的大地，正迎来百花盛开。今年的政府工作报告指出，着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环。其中要求培育壮大新型消费，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。“赏花”带来的文化旅游消费正是扩大消费需求的重要抓手之一。
在观赏之外，花卉类餐饮、“花景”房、研学等新业态层出不穷。这些“花经济”玩出了什么新花样?又如何让春日百花持续绽放经济价值，开出“一路繁花”?连日来，记者进行了走访。
三月芳菲盛，不如出门去赏花
3月13日，记者来到南京市玄武湖公园情侣园，阳光和煦、微风轻拂，玫红、淡粉等各色郁金香开得正盛，色彩斑斓的蝴蝶自在飞舞。放眼四周，赏花、露营、摄影的市民游客三三两两，一派春日的热闹场景。“看到小红书上的攻略说玄武湖的花开了，今天下午又没课，我特意和同学过来拍照。天气非常好，园子里的景色也非常美。”南京传媒学院大二学生赵晗彤说。
“玄武湖春季的花卉非常丰富，目前园内盛开的有郁金香、梅花、樱花、茶花、玉兰花等。随着春暖花开，玄武湖迎来最好的赏花期，近几周周末日均游客量都达11万—12万人次。”玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞介绍，从2月19日至5月31日，玄武湖策划了“百花闹春游园会”活动，包括梅花季、兰花季、樱花季、紫藤季、水生花卉季等10个篇章，依时序为市民游客呈现绚烂的春日花事。围绕赏花，景区挖掘相关故事，推出水陆赏梅专线、梅花研学活动，还开发鸽子花丝巾等文创产品、樱花冰淇淋等美食。接下来，结合赏花，2024第二届“还有生活节”将以春日玄武湖畔为展厅，于3月22—24日、3月29—31日在梁洲、樱洲呈现。活动集结20余座城市180多种创意产品，重点融入音乐、艺术共创、手工坊、家居美学等元素。
迟日江山丽，春风花草香。当前正是草长莺飞、杂花生树的季节。南京莫愁湖公园的海棠、常州红梅公园的梅花、苏州拙政园的樱花、淮安清晏园的紫藤花、扬州大明寺的琼花、兴化垛田上的油菜花、宿迁三台山森林公园的梨花与兰花……放眼全省各地，热烈的花景惹人沉醉，赏花也成为生活中不可或缺的“幸福小事”。
携程门票数据显示，3月以来赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%，近期预订赏花一日游的订单环比翻倍增长。对此，平台推出“2024赏花全攻略”，这份攻略根据不同的花推出最具人气的前四名赏花地，其中赏樱花热门目的地里无锡、南京占两席，赏油菜花的前四热门目的地中，泰州占一席。从当前预订情况看，无锡、扬州、南京位列今春自驾热门赏花前十目的地，其中扬州的“何园—瘦西湖—鉴真大道—甘泉樱花园—大明寺”入选热门自驾路线。
三产融合中，拉起一条产业链
走访多地，繁忙的花景不仅为春日的蓬勃生机平添活力，由“赏花”衍生出的新业态也颇为有趣。
3月15日下午，记者来到南京梅花山，大片晚梅正在盛花期，远望如云蒸霞蔚。第29届中国南京国际梅花节正在这里举办，367个品种的3.5万余株梅树次第绽放。“由于梅花节在明孝陵举办，赏梅习俗又让梅花山成为许多南京市民春季必到之处，明孝陵博物馆从传统文化角度针对不同人群设计了丰富的活动。”明孝陵博物馆副馆长方欣然介绍，针对儿童和青少年，馆内设计了“提花灯”和陶艺课两项活动，场场爆满。由于妇女节刚好在梅花节活动期间，针对女性群体，馆内策划了非遗绒花手作体验活动，10家团体单位近200名女性参加。针对青年群体，博物馆与1912文化街区联动，策划古风市集，现场展示非遗技艺、传统手工艺，还推出特色“藏书票”打卡活动，不仅拉动双边经济发展，更让文化与古典元素互相碰撞。
不仅有研学，围绕一朵花，梅花山附近的青果咖啡店推出“梅花拿铁”，南京国际会议大酒店推出赏梅系列客房，南京夫子庙景区邀请游客春日簪花、苏州虎丘举办花朝节……更有地区打通一二三产，将一朵“花”拉成一条产业链，带动增收。
从盐城市大丰区荷兰花海的观景塔上俯瞰，郁金香花田仿佛一个巨大的蜡笔盒，这里目前是“面积最大、品种最多、形态最美、业态最全”的中国郁金香第一花海，种植品种300多个，数量3000万株。荷兰花海相关负责人介绍，景区按照欧盟标准建设郁金香“花芯”基地，打造国内产量最大、现代化程度最高、唯一具有自主知识产权的郁金香种球国产化基地。建成后，郁金香种球国产化率达到90%以上，年产种球突破6000万颗、盆栽1000万盆，增加经济产值超亿元。此外，景区依托花海，发展婚纱摄影产业，目前合作影楼超1200家，每年约1.6万对新人在此拍摄婚纱照。“荷兰花海景区年旅游综合收入超3亿元，同时带动周边8个村农民致富，户均年增收6000元。”
创新“花儿+”，挖掘持久生产力
放眼望去，“一花引得百花开，百花捧出盛景来”的“花+”新业态渐次“绽放”，还可能进一步提升城市形象。
泗阳县古称桃源县，“夭桃千顷、翠柳万行”描述的正是古代泗阳。目前泗阳桃果总面积达6万亩，桃果年产量10万吨、产值超10亿元。眼下，桃花已渐次开放，每年至盛花期时如云霞万朵，吸引大批游客和摄影爱好者慕名前来。近些年，泗阳坚持以农促旅、以旅带农，打造星级乡村旅游景区、景点14个，年接待游客50多万人次，休闲观光农业年综合收入12亿元，带动2万户农民受益。
“在发展精品桃果主产业的基础上，我们重点发展桃果相关的深加工产业，如‘桃园三宝’——桃花茶、桃胶、桃花蜜，还有桃花酒、桃冻干等系列深加工产品。”泗阳县农业农村局园艺中心主任胡高瞻介绍，围绕桃花，泗阳还举办桃花节，不仅展示“食在泗阳”特色农产品，更在此期间开展春季招商推介，邀请全国各地嘉宾、企业家齐聚泗阳，助力相关企业在泗阳“落地生根”。
分析这些热闹的“花经济”，江苏省旅游学会监事，南京财经大学工商管理学院旅游管理系讲师、硕士生导师吴丽敏分析，“花”自带的浪漫属性让人向往，能够满足人们审美和回归自然的需求。花卉不仅是观赏对象，更是文化载体和旅游吸引物。以花为媒，以节圈粉，有利于促进文化、旅游、农业等领域的融合，将“美丽颜值”转化为“经济产值”，推动旅游业向休闲度假、文化体验等多元化方向发展，提高旅游业附加值。
花无“百日红”，如何延长“花期”?“花期短暂带来的季节限制、走马观花带来的审美疲劳和千篇一律的同质化竞争是当前多数地区‘花经济’发展面临的困境。”吴丽敏建议，各地围绕“花”拓展产业链，从发展“花经济”到做优“花产业”，尽可能地用丰富的旅游业态填补花期之外的空白。在规划赏花旅游时，充分考虑花卉的生长周期和观赏时间，深入挖掘本地花卉文化资源，创新赏花旅游产品和服务，通过开发特色旅游线路、举办主题节庆活动、推出花卉文化衍生品等方式，打造具有地域文化特色的赏花旅游品牌。此外，各地应加强区域合作与联动发展，通过文旅资源整合、信息共享、客源互送等方式，实现优势互补、协同发展，结合新媒体在文旅品牌营销中的优势，共同提升“花主题”旅游品牌的知名度和美誉度。
“举办花卉节庆活动，在满足广大游客春季出游需求的同时，对于地方来说，吸引大量游客，激发文旅消费，增加文旅收入，促进地方经济发展；为游客提供更加优质、丰富的文旅产品，推动相关产品和产业链提质升级；塑造良好的品牌形象，增强地方的吸引力和知名度。”省文旅厅资源开发处副处长陈海晴提醒，各地举办花类节庆时，因地制宜开发与花有关的旅游产品，依托现有资源，避免生搬硬造。同时要以办节为契机，关注创新与花有关的中华优秀传统文化挖掘与产品转化，更好满足人民群众出游赏花时多样化和个性化需求。
