亿级流量、众多联名、全国卡皮巴拉类IP粉丝量榜首……你知道吗，顶流卡通IP——卡皮巴拉小黄豚，是由无锡经开区企业拍信科技打造的。
顶流当之无愧！该IP同名表情包经常“光顾”微信表情商店Top 10榜单（发送量已超1亿）、同时也是最早入驻小红书官方的15大表情包之一，在大中华地区已有超50个授权商，授权商品及业务种类超100种，话题累计破亿，平均每个相关话题热度超100万，累计接触人群超2亿……
这款顶流是如何打造的，为何诞生在无锡经开区？记者带你一探究竟。
12月4日，记者刚踏入拍信科技，便被各式各样的小黄豚形象周边吸引住了。“‘卡皮巴拉小黄豚’是我们所有的IP中最成功的一个。”企业副总裁杜俊介绍，短小的四肢、圆滚滚的身材、棕黄呆萌的外表，再配上标志性的腮红与眯眼微笑，小黄豚的灵感来源于网红动物卡皮巴拉。
为什么会是“它”？原来，这两年MBTI人格测试火爆，今年初，企业也尝试着做了一款“卡皮巴拉人格”，“没想到，这张图片一发就‘爆’了！”杜俊向记者展示当时的截图，“短短时间就收获了2万余点赞。”不少网友纷纷前来认领并在评论区留言——“我太符合了”！
抓住这一契机，拍信团队对小黄豚的形象成功进行了迭代。记者发现，迭代后的形象颜色更明亮，更有“阳光治愈”的感觉，并且通过调整五官更贴近卡皮巴拉原本的动物形象，更有辨识度，用户也愿意为各种衍生品买单。
“卡皮巴拉本身自带的‘情绪稳定’与‘松弛感’这两大情绪价值标签，让这个IP获得无数年轻人的喜爱。”一位业内人士分析。
IP形象并非不可复制，但拍信科技如何做到一直被模仿，从未被超越？“我们已从玩梗转换为造梗。”“00后”项目执行经理倪天堃也是奔着这个顶流来的，他介绍，IP运营之初，为了能快速获取流量与关注度，常将形象与网络热梗挂钩，还设置相关岗位，每天专门浏览国内外社交媒体，搜罗热点。目前，为了让形象更加鲜活，从“网红”变为“长红”，团队正在筹备全国首部卡皮巴拉3D动画，通过动画创造独家“爆款”。
随着品牌价值的更上层楼，蒙牛、清风、珂润等头部品牌纷纷慕名而来，并推出联名周边。“目前，我们的主力客户为18—35岁的女性。为了能够拓宽目标人群，我们最近推出了小黄豚卡牌。”倪天堃透露。
如今，顶流小黄豚还频频化身传统文化代言人：5月，在与敦煌博物馆共同发起的截图挑战中，小黄豚化身文物“开采者”，与馆藏文物互动；9月，与汪氏皮影联动，通过小黄豚的视角，科普皮影的制作流程；11月，小黄豚身着京剧经典剧目的装扮，公司以此开发了一批手机壁纸和头像……
“这个顶流诞生在无锡经开区绝非偶然。”杜俊介绍，他与无锡的缘分，始于高考志愿填报江南大学，毕业后便参与创立拍信科技。作为文化创意类企业，拍信科技在日常工作中有大量的版权申报需求。为了方便企业申报，无锡经开区特在拍信科技的2楼设立了版权工作站。“楼上创造，楼下申报。”杜俊感慨，在公司的成长过程中，相关政府部门帮助良多，不仅在公司初期引入耐心资本的帮助，还在人才、政策、场地等多方面给予支持。
据了解，明年，拍信科技打算将小黄豚的形象与“中华美食”等中国传统文化相结合，并进军线下零售业，在综合体开设多家商铺。
