补贴力度再创新高，携手众多知名品牌推出首个“新品首发季”活动……带着满满的诚意，拼多多再度为“五五购物节”奉上更有料的“豪华礼包”。
作为上海年度盛事，“五五购物节”不仅是全市增强消费市场回升势头、打造国际消费中心城市的标志性活动，更是为全国消费回补、扩大、创新开创了可借鉴的政企合作范本。
拼多多是上海本土成长起来的新电商平台，近三年来已累计投入消费补贴逾120亿元，今年更是集结旗下业务，共计投入45亿元消费补贴，力度超越往届。
“我们重视上海在引领高质量消费上所发挥的带头作用，希望通过针对上海消费市场进行持续的补贴投入，加强对消费者权益的保护，提升供给水平、优化消费环境，进一步激发消费潜能，为上海在线新经济发展贡献力量。”拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示。
农特产品“云端”热销
“今晚直播间的商品都打折头(打折)，欢迎大家来买么事(买东西)。”在第五届上海“五五购物节”启动仪式外场，中央广播电视总台携手拼多多，共同打造了一场主题为“拼在上海 乐享生活”的百亿补贴专场带货直播，主持人周运和郭若天巧用沪语，号召直播间网友购买下单。
在整场直播中，农特产品备受瞩目，订单成交量持续攀升。拼多多从农产品起家，以其独特的“拼”文化，通过“农地云拼”模式打造全新农产品供应链，让消费者以实惠的价格购买到新鲜、优质的农特产品，助力国内农产品上行。
以云南为例，自1996年上海与云南建立对口帮扶关系以来，上海调动资金、技术和企业等资源，通过创新产业协作、消费协作、组团服务等方式，与云南形成优势互补，推动区域发展。
拼多多作为生于上海、辐射全国的电商平台，充分利用平台资源支持云南发展，为云南农特产破圈出省打造便捷通道，雪莲果、人参果等特色小众水果迅速走红，成为网络热销产品。
去年，平台启动“农云行动”，计划集中资源推动全国100个农产带更快“拼上云端”，以数字化转型为抓手，助力破解农产带发展存在的激励新农人发展、标准化品控和品牌化运营这三大痛点。
调研第一站就选在云南。拼多多专项小组对当地的鲜花、绿植、水果商家提供电商运营专场培训，鼓励产业带新农人开拓农产品销售渠道，并给予具备良好供应链的商家更多支持，帮助他们实现“从1到100”的飞跃。
在平台的大力支持下，云南的蓝莓、沃柑、鲜花等农产品走出大山，走进了千家万户。“网红水果”蓝莓就是其中代表，今年以来销量大幅增长，同比增幅达到300%。其中，上海市民对蓝莓的消费热情尤为高涨，订单量较2023年同期翻了四倍。
这种热情延续到了直播中，主持人还未介绍，数百盒蓝莓已迅速售出。“佳沃蓝莓不仅香甜多汁，还含有多种花青素，能够守护眼睛健康。”郭若天话音刚落，网友们纷纷下单，订单成交持续上涨。
云南的鲜花也备受青睐。直播重点推介了云南的玫瑰，多样的颜色、宜人的香气和优越的品质赢得了诸多消费者的喜爱。
“相比于去年同期，店铺今年的线上业务出现了翻倍增长。”商家杨攀在业内深耕已久，最早在武汉从事花店加盟业务，之后开始进军礼品花行业，从前端慢慢连接到客户，再延伸到供应链。
根据店铺数据，一线城市占鲜花销售的七成，总量保持着增长态势。热播剧《繁花》取景地上海，一直以来都是其销量最高的城市之一，沪上“花痴”对玫瑰的偏爱特别明显，香槟、洛神、艾莎都是热销申城的玫瑰品种。
“与此同时，一线城市在全国业务占比近几年来出现下降。”杨攀解释，这是因为三四线城市，甚至县城、乡村，开始通过拼多多等线上平台接触鲜花市场，带动了全国鲜花消费市场的火热。
过去做线下生意时，玫瑰价格很高，按支算价格为每支五元、六元，过节去花店买可能要花十几元。如今，受益于拼多多平台农产品零佣金、百亿补贴等助农惠农政策，在保证花农收益的前提下，消费者也能买到新鲜不贵的玫瑰，甚至可以九块九十支包邮到家。
今年是杨攀第一次参加“五五购物节”，为此他早早做了准备，不仅挑选了比较稀有的品种上线，还和快递公司签付了空运直达合作，从采摘当天开始算，顾客次日收到鲜花的占比约10%，还有90%的消费者50个小时左右就能收到。
“期待在‘五五购物节’这个节庆活动里，借助拼多多平台的流量与扶持，培育更多人网购鲜花的习惯，让行业更好地发展下去。”他说。
掀起首发热潮
近年来，上海全力打造“全球新品首发地”，这一城市定位如今已日渐成熟。最新数据显示，2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，其中竞争力指数87.51，成长力指数88.38，影响力指数88.83，这意味着上海继续成为当之无愧的首店首发“圈粉引流”之城。
随着“五五购物节”进入第五个年头，这一盛事已成为国内外品牌开展新品首发、首秀、首展的首选档期。拼多多紧跟发展潮流，今年首次在“五五购物节”期间推出“新品首发季”活动，涵盖家电、美妆、运动、文具、食品等多个热门类目，掀起一波波首发热潮。
在百亿补贴专场带货直播中，智能手机品牌小米挑选了4款爆款产品，涵盖可穿戴、智能家居品类，包括“人”和“家”两大场景。“‘五五购物节’不仅有助于上海促消费、提升品牌影响力，还能让消费者更好地享受科技的乐趣。”小米中国区电商部总经理于澎介绍，之后将在拼多多平台同步首发双出风柜机空调、超大尺寸电视、超薄嵌入式多门法式冰箱等科技好物，让更多人看到焕然一新的小米大家电品类。
上海本土企业晨光文具一直与拼多多保持着密切合作，在专场直播中上架了两款产品：一款是能代表其在书写工具上优势和实力的刷题七支笔组合套装，另一款是经典畅销的晨光多功能复印纸。
“‘五五购物节’为提振消费信心起到了积极作用，也为企业提供了品牌展示和产品推广的良好契机，非常荣幸能与拼多多一起在线上为广大消费者提供优质产品和服务。”晨光线上业务总经理江巍说，公司今年计划上线十几款新品，包括孔庙祈福系列考试套装、金榜题名系列考试套装等，不仅在功能上满足消费需求，也向考生们提供更多情绪价值，为莘莘学子送上美好的祝福。
拥有90多年历史的经典上海美妆品牌百雀羚，近年来也积极投身线上市场，去年在拼多多取得了销量持续增长。今年的“五五购物节”，百雀羚为平台消费者定制研发的“多效紧致”抗老系列产品已于4月上线，未来两个月还将陆续推出“舒缓沁润”系列产品，满足更多消费者的需求。
“心相印、匹克、特步、361°、酵色等更多品牌，也齐聚拼多多，共襄新品首发盛举。”项目负责人表示，将针对首发新品倾斜百亿补贴等扶持资源，增加对优质商品的曝光，打造新颖、多元、健康的消费体验。“我们不仅要为消费者提供品质好物，还要在购买中形成价值感和幸福感。”
助力“沪字号”走出去
上海长期以来高度重视品牌建设，通过搭建交流平台，优化营商环境，努力培育发展各类品牌。当前火热的“五五购物节”，历经五年的发展，已成为加强海内外品牌宣传推介的重要窗口，在全国的知名度和影响力持续攀升。
拼多多，作为连接消费者与生产制造源头的桥梁，始终致力于联动线上线下、“沪里沪外”消费，助力“沪字号”品牌走出上海，融入更广阔的市场。
山林食品是上海老牌熟食品牌，迄今已有75年历史，在上海本地拥有较高的影响力。不过，此前品牌一直以线下业务为主，80%—90%的业务都集中在上海。
“我们在熟食赛道深耕多年，专注于研发与生产，之前很少在线上进行品牌营销及产品布局等。”直到去年下半年，山林食品开始拓展线上渠道，借助拼多多平台“出沪”。“不仅要接触到上海本地的年轻群体，还要走向江苏、浙江以及更多地域的全国性消费群体。”山林食品电商总经理蒋诗源表示。
为更好地契合平台消费者需求，该团队前期做了大量准备工作，推出焕新产品。比如，当前正在热卖的山林正宗大红肠，是一款400克赠60克加量不加价的专供产品，在保证品质的同时，把更多的福利带给平台用户。
平台的支持推动了店铺销量的明显上涨。入驻两周后，随着完成黑标品牌店铺认证，线上店铺日销量每天保持10%到20%的稳定增长，品牌还通过参与平台百亿补贴等更大流量的活动，获得了更多的曝光和订单增长。
“我们希望通过参加‘五五购物节’，让新上海人、更多年轻人都能知道并了解我们的商品，让更多人尝试山林大红的产品，促进销售，带动品牌发展。”蒋诗源表示。
上海老牌化工日用品生产商立白，今年首次参与平台的“五五购物节”，精心推出了丰富的产品系列，包括粉、精、皂、液、珠、助洗六大品类，以及爆品立白大师香氛系列专供规格、专供香型、立白内衣洗专供香型等，还提前备货入仓、沟通联系物流，确保库存充足、发货及时迅速，为广大消费者提供优质服务。
“每届五五消费季活动内容不断创新与丰富，不仅持续吸引上海消费者的目光，辐射周边区域关注，更有助于引领消费潮流，助力消费升级，促进区域增长，对我们品牌声量、份额增长带来了良性的作用。”立白电商总经理郑殷宁认为，“五五购物节”已不只是一场城市级购物盛宴，更是上海打造国际消费中心城市、推动消费升级、引领新零售趋势的战略举措。
“2024年是消费促进年，我们将继续从服务消费者需求出发，丰富商品种类和服务形态，改善质价比，优化购物体验，提高用户活跃度，为认真做生意的优质商家提供更多被消费者看见和认可的机会，巩固平台生态的正向循环。”拼多多集团联席CEO赵佳臻表示。
以“多实惠+好服务”推动消费升级
上海民营经济与城市共同发展、共同成长，对于加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，起到了不可或缺的关键作用。
2023年上海民营经济呈现持续恢复、回升向好态势。这一年里，上海民营经济实现增加值1.26万亿元，在上海市生产总值中的占比为26.6%；完成税收收入5775.34亿元，同比增长12.8%；实现进出口总额13055.3亿元，同比增长6.2%，占上海市进出口总额比重达到31%。
“上海是国内外营商环境的标杆城市，在投资便利度、经营要素成本和法治环境等方面均位居国际大都市前列。”拼多多集团董事长、联席CEO陈磊指出，上海近年来先后发布关于促进电子商务、在线新经济发展等相关方案，为企业提供了优质的生长土壤。一系列政策的出台不仅提升了企业信心，更为人工智能、新能源、移动互联网等战略性新兴产业的发展壮大构建了良好生态。
同时，上海不断推出人才服务政策，通过实施人才租房补贴、特殊人才落户、高管团队奖励等务实举措，吸引了大量优秀人才汇聚于此，为拼多多等企业注入了源源不断的创新活力；通过“五五购物节”、中国品牌日等各类活动，促进消费和品牌建设，推动了上海经济的持续增长和转型升级，为平台发展提供了坚实的软实力支撑。
在这片充满机遇与挑战的沃土上，拼多多不断探寻着自身的发展道路。一年前，拼多多集团联合创始人赵佳臻升任联席CEO时便坚定表示：“要全面拥抱高质量发展。”随后在拼多多集团发布的2023年一季度财报中，高质量发展的理念也被深入阐释。
去年，拼多多围绕该战略开展一系列助商惠民举措，比如在重大节庆活动里，聚焦民生福祉，降低消费升级的门槛，助力消费潜能释放；积极为商家创造更多被消费者看到和认可的机会，助力优质农货、国货加速“出圈”。
在高质量发展策略的引导下，拼多多也将投入重点放在技术创新与农业战略上，2023年研发投入再度超过百亿元，创下历史新高。通过深度支持农业科创赛事的举办，并对农业高校、科研单位重点研发的科技农产品给予流量和补贴扶持，提升农业科技成果转化，助力农业现代化发展。
根据最新财报，拼多多集团去年总收入达到2476.39亿元，同比大幅增长90%。“平台的营收增长是我们推行有效的促消费举措以及整体消费回升的结果，也是我们为消费者和商家创造更多价值的结果。”赵佳臻表示。
未来，拼多多将继续坚持这一战略——围绕高质量发展进行长期投入，从“多实惠”和“好服务”两方面继续加大投入，助力消费者实现高质量的消费升级，为高质量发展寻找更强驱动力。
