原标题：融入“氛围感”，冬日消费暖意浓
近日召开的中央经济工作会议把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为九项重点任务的首位。从2023年底中央经济工作会议提出的“着力扩大国内需求”，拓展为“全方位扩大国内需求”，措辞的变化显示出2025年以内需拉动经济增长的重要性。
当前，江苏加力扩围消费品“以旧换新”，大力培育服务消费等新增长点。如何持续打造“黄金消费期”，让消费者尽享美好生活?本报今起推出“美好如苏·消费进行时”栏目，持续聚焦政府部门出台的促进消费相关政策、主题活动，探寻消费市场新现象、新趋势，为消费者提供全面深入的“消费指南”。
元旦已到、春节临近，消费者的购物热情被喜庆氛围点燃。记者走访省内多地商超发现，消费场景融合“氛围感”，变着花样激发着人们“为美丽心情下单、为更好感受买单”，年终“购物狂欢”提前开启。
冬日“氛围感”，为购物车添新意
2024年12月19日下午5时，南京市江宁区景枫中心1楼中庭，黄油小熊快闪店“BUTTERBEAR”人头攒动，挎着购物篮选购产品的年轻消费者络绎不绝。
快闪店门口的队伍弯弯曲曲绕了几圈，入口处指示牌上提示“每人每款限购一个”“入场购物时间请控制在20分钟之内”。店内摆放着围裙挂件、圆形双肩包、毛绒杯垫、零钱包、冰箱贴等上百种商品。在南京上大学的学生居逸正在试背双肩包。“14日刚开店时，这里人比较多。今天特意选在工作日早点来，不然又要排队。”她说。
2024年11月29日至12月1日，位于苏锡通园区的南通中心枫叶小镇奥特莱斯开业三天，客流量突破35万人次，销售额超过3280万元，招商率、开业率分别达90%、80%。作为南通新商业地标，这里汇聚250多个国内外知名品牌，其中200家店铺此次同步开业。商场市场负责人王跃东说，这些精心策划的品牌组合，基于对区域消费者画像的深入研究和精准定位，相信会受到消费者青睐。
苏锡通园区作为跨江融合发展的示范区，是南通接轨上海、融入苏南的重要“桥头堡”。枫叶小镇奥莱的开业，商业辐射力将扩展至南通各县(市、区)及苏州常熟、太仓、张家港等周边城市。苏锡通园区党工委委员、管委会副主任茅志斌介绍，作为南通“四大商圈”之一，南通中心休闲旅游商圈将利用枫叶小镇奥莱项目的“龙头”效应，放大区位优势，实现“1+N”辐射招引，不断拓展服务业项目的新图景。
换新“添热度”，市场政策齐发力
精彩纷呈的活动，叠加真金白银的优惠，为年终消费再增热度。江苏“苏新消费”系列活动以“暖冬购物季”为主题，开展500余场消费促进活动。紧扣岁末消费需求，2025全国网上年货节江苏专场活动举办，营造浓厚消费氛围。同时，江苏各地积极落实国家加力扩围以旧换新政策，推动消费品更新换代在我省形成更大的规模效应——
2024年11月26日，省商务厅再发通告，给广大消费者送上一份“暖冬”家电礼包。在原有24类补贴商品的基础上，新增暖风机、油汀、取暖器、浴霸、加湿器等20大类家电商品，这些新增家电，涵盖冬季家庭生活的多个方面，更体现了政策制定的及时性、贴近性。
截至2024年12月20日，省商务厅当年承担的110.3亿元以旧换新资金已经全部用完。初步评估显示，以绿色家电以旧换新为例，2024年9—11月江苏家电销售累计增长15%。
以旧换新适老化改造补贴政策的不断加码，给老年家庭“家装市场”再添一把火。这两天，苏州市吴江区盛泽镇目澜社区69岁居民王根妹，申请了居家适老化改造，进行了地面平整、防滑处理等相关改造，改造费用4500元，她只需支出费用2250元。记者从苏州市民政局了解到，截至12月20日补贴申请收官，苏州有超2万户老年人家庭申请并审核通过江苏省消费品以旧换新居家适老化改造。
“12月本是电动自行车的销售淡季，以旧换新活动开展以来，店里的销量同比上升三四成，临近活动尾期，热度还在持续上涨。”12月10日上午，位于南京市秦淮区升州路的某品牌电动车销售门店，负责人吴先生与店员整理新进的一批“新国标”车辆。随着补贴政策的实施以及“新国标”的落地，江苏多地电动自行车销售市场逐步升温。截至12月初，江苏电动自行车以旧换新量达84442辆，发放补贴3878.89万元。
生活“新范式”，逛街之余看演出
元旦、春节承载着丰富的文化内涵和情感元素，将这些元素融入消费场景，能够引发消费者的情感共鸣，拓展消费的深度和广度。在江苏，购物的同时看场演出成为年轻人的生活“新主张”。
12月21日—22日，南京熙南里历史文化街区举办汉服雅集暨红楼梦主题游园会活动。“来自南京近20所高校的汉服社团在熙南里开展《红楼梦》主题巡游，游客可体验击鼓赶围棋、蹴鞠抓瓜子、对诗猜灯谜等民俗活动。”熙南里街区负责人表示，街区推出传统民俗体验，也有新潮消费项目，市民游客可以解锁更多节日新玩法。
12月20日，无锡万象城邀请深圳小逗号剧团上演《白雪公主》《小红帽》，邀请有光戏剧上演《粉红四人组》《安吉与爸爸的一天》，12月21日至22日推出脱口秀巴士、花样滑冰秀，以及快乐小马合唱团的梦象星球专场和狄邦文理国际乐队的迷你音乐会；12月21日至22日、24日至25日，南京景枫中心再地广场打造“再地冬日舞池”，举行街舞比赛，并组织冬日市集；1月1日，位于南京市鼓楼区的新城市广场邀请俄罗斯国立模范交响乐团在江苏紫金大剧院上演“新城市之光”南京新年音乐会……江苏多个实体商场用丰富多彩的演出活动增加体验性、可逛性，聚集人气又提升文化内涵，成为市民休闲、娱乐、打卡的好去处。
“走进一座城市，可能是因为一时心动，但好的城市，能让人走进来之后，久久回味、停驻。”省社会科学院大运河文化带建设研究院区域发展研究中心主任何雨表示，城市带动的消费力如何，和城市文旅环境营造的可持续性相关。“要打造值得细品的美好城市，让市民游客乐于不断解锁街头巷尾的美好细节，愿意在这里沉浸式感受人文魅力。”
