“日销小龙虾1000公斤，昨天一度卖断货，今天备足了，大家放心来!”“五天假期营业额突破25万元，每天平均桌数超过100桌，单日最高营业额达7万元。”这个“五一”假期，德清新市古镇旅游持续沸腾。
据统计，“五一”期间，新市古镇接待游客突破15.8万人次，较2019年同期增长201.5%；旅游收入达3350万元，较2019年同期增长296.5%。这座千年古镇，为何能够火热“出圈”，成为近几年江南古镇中加速前进的“黑马”?行走在新市古镇，应接不暇的特色活动、古韵今辉的历史街区，能告诉人们答案。
培育古镇网红IP 推动文旅产业蓬勃发展
“上午逛了全新开业的运河新天地，下午欣赏了丰富精彩的演艺巡游，傍晚和家人来一顿龙虾啤酒大餐，这趟出行真的挺充实。”5月1日，从嘉兴桐乡来到新市古镇游玩的胡女士说。
“五一”期间，酝酿了3年之久的新市古镇运河新天地正式开街，啤酒龙虾专场、明星阵容表演、NPC花船巡游、古风舞蹈快闪、民俗表演打铁花等融合传统与新潮的活动层出不穷，成为德清发展运河经济、展示城市形象、点亮夜经济、刺激新消费的全新IP。
夜幕降临，横亘在大运河之上的步云桥，流光溢彩的打铁花非遗表演准时在这里上演。热滚滚的铁水被匠人猛力击打后飞向天空，铁花飞溅，如同金丝构成的花雨，又像流星飞泻。桥的两岸人潮涌动，大家沉浸在这场视觉盛宴中，叫好声此起彼伏。“这是我第一次看到打铁花，非常震撼，这趟古镇游来得非常值!”来自杭州的游客陈女士说。
“一周用了20公斤豆子、15箱牛乳，出杯超过1000杯。”“五一”期间，新市古镇的“企鹅咖啡”处于爆满状态，主理人徐超每天从早上10点一直忙碌到晚上10点。“企鹅咖啡”的爆红与新市古镇的发展，其实是互相成就的结果。
在新市，越来越多的老百姓发现，古镇人气一年比一年旺。“5天假期营业额突破25万元，每天平均桌数超过100桌，单日最高营业额近7万元。”在新市镇开了15年饭店的老板娘龙梅乐得合不拢嘴，她说火爆的生意背后，跟当地政府大力开展文旅活动是分不开的。
吃有“新市味道”、住有“古镇特色”、购有“非遗文创”……通过挖掘本土文化资源，新市古镇的文旅业态不断迭代升级，开辟出了更深度的文旅体验市场。以“蚕花庙会”为媒，新市先后在上海、苏州、宁波等地举办招商推介会，更是吸引了一批高端装备、光电通信等优质产业项目落地。
值得一提的是，从今年5月1日起，新市古镇景区沈铨故居、钟兆琳故居、新市文史馆、陆仙楼、童润夫纪念馆、刘王庙、民间艺术馆、蚕文化馆、“游子情”德清大运河诗路文化数字体验馆等九大展馆免费对外开放，真正实现了文旅惠民。
擦亮古镇文化IP 打造沉浸式文旅体验
在长三角地区，白墙黑瓦、枕水人家的江南古镇星罗棋布，难分伯仲。如何在一众闻名遐迩的江南古镇中“出圈”?在运河新天地开街仪式上，最令人关注的莫过于杭州水陆交旅集团与德清县新市镇人民政府签署的战略合作协议。双方将谋划开通运河水上航线，实现杭州—新市游船合作的成功破题。
在不久的将来，游客可以在新市游览古镇风光、品尝特色美食，随后坐上运河巴士，在领略运河两岸古今交融的美景的同时，一路来到杭州拱宸桥，逛逛桥西直街与运河博物馆。
近年来，新市以运河古镇复兴为目标，全面推进历史街区综合整治和历史建筑活化利用，让文化渗透城市肌理、融入群众生活、赋能经济发展。在运河书局中感受穿越千年的宋韵美学，在仙潭学堂畅享文人墨客的诗意人生，在莫干山酒坊品一壶百年老字号的醇香……行走在古镇街头，几分钟就能偶遇一处与众不同的公共文化场所。
这是新市镇在推动文旅融合发展进程中的巧思与传承，通过深入挖掘大运河承载的深厚文化价值和精神内涵，坚持不搞“大开发”，留住古镇“烟火气”的原则，利用闲置资源打造了一批商业有魂、文化有根、历史有脉、建筑有品的公共文化空间。
新开街的运河新天地坚持历史的真实性、风貌的完整性、生活的延续性，以“自然山水”“文化底蕴”为基底，布局旅宿区、艺术区、商业区，10余条特色风貌街区，打造了新市名人长卷、运河之眼、忆归港、杨万里宿新市、亘古流经、水乡扁舟等20余处特色文化景观及艺术装置；创新动态投影长卷，深度还原新市古镇繁华风貌及“仙潭”十景。徒步间，便能清晰地感受到江南古典的韵味和海派水乡之美。
“今年，新市还将陆续推出资华筠舞蹈艺术馆、城市书房2.0版等项目，届时古镇周边的文化场馆将会有近20个。通过打造阵地集群实现文化服务精准供给，由过去的古镇观光游向休闲度假旅游转变，让游客能够停下来、留下来、住下来。”新市镇党委委员朱超说。
发展成果让群众共享 推动运河古镇复兴
新市古镇有着1700多年的历史与文脉，是浙北地区大运河畔的重要商埠，“千年小上海”“江南百老汇”是它曾经的辉煌。在大运河文化保护传承利用上升为国家战略的背景下，新市主动接过历史的接力棒，奋力打造“千年古韵、江南丝路、通江达海、运济天下”的大运河文化保护传承利用新市样本。
每年清明节，去新市蚕花庙会“轧蚕花 沾福气”，是德清乃至周边地区群众心中共同的文化印记，万人空巷的场景比过年还热闹。今年的蚕花庙会，新市围绕“宋韵”“运河”元素，加入水上高杆表演、庙会社戏、互动巡游等系列活动，吸引了10万民众及游客共享民俗盛会。
庙会中，政府是搭台者，民众才是主角。“蚕花姑娘”花轿巡游中，由秧歌队、武术队、舞龙队等20多支极具地方特色的表演队伍组成的巡游方阵，都来自民间。“都要去抢名额的，大家参与感太强了。”秧歌队领队张学民说。
活动的参与感、互动性，让传统文化代代流传，历久弥新，也让这座运河古镇更具烟火气和人情味。“五一”期间，新市延续传统，举办了一场文化礼堂文艺惠民展演暨文化礼堂专业主理展示活动，来自德清各个文化礼堂的群众文艺团队呈现了一场“百姓演、百姓看、百姓乐”的盛会。
近年来，新市镇秉持“修旧如旧”原则，对152处文物保护单位和保护点、23个非遗项目实现应保尽保；建设完成大运河公园一二三期，总面积15万平方米的景观绿化和5公里绿道建设，环镇运河走廊初具雏形，成为市民休闲的“好去处”，实现还河于民、共建共享。同时，大力推进古镇“微改造、精提升”，高标准完成景区标识标牌更新和灯光亮化系统改造，开展古镇街巷里弄环境综合整治，全面提升运河沿线风貌与文化韵味。
接下来，新市镇将继续以大运河国家文化公园建设为契机，积极对接中国文研院、省文物局等单位，启动新市古镇申报世界文化遗产筹备工作，主动融入湖州运河古镇集群复兴工程，谋划运河公园四期、五期，运河码头等30余个重点项目，古镇复兴蓝图徐徐展开。
