石浦渔港古城。
依山成街、因河成镇，走进慈溪鸣鹤古镇，宛若进入梦中的江南水乡；负阴抱阳、背山面水，位于江北区的慈城古县城享有“江南第一古县城”的美誉……凭借独具特色的历史文化底蕴和慢生活体验，一大波追求松弛感的年轻人正涌向古镇古城。
同程旅行发布的《2024中秋假期旅行趋势报告》显示，园林古镇、集市灯会、夜游船成为年轻游客赏月的热门聚集地，近一周古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%。
与此同时，越来越火热的古镇也有自己的“烦恼”——“千篇一律的商铺，清一色的竹筒奶茶和小吃”“如今的古镇都是相似的小桥流水、青砖白墙，如同复制粘贴”……
历经岁月洗礼而风姿依旧的古镇，要如何降低“查重率”，让自己有“新趣味”、新吸引力？
我们需要什么样的古镇
“老豆腐、空心腐、香干。听说‘前童三宝’是古镇的特色美食，特地来体验下。”在前童古镇，湖南来的卢先生这样说道，最近他到宁波出差，顺便来古镇走走。
对游客而言，在地特色美食是古镇体验的重要一环。中国旅游研究院日前发布的《2024中国古镇旅游发展报告》（以下简称《报告》）显示，66.02%的受访者喜欢或者非常喜欢尝试古镇当地的特色美食，认为这是体验古镇文化的重要组成部分。
这一点，资深古镇爱好者周君深有感触。她表示，品尝当地美食，不仅仅是对味蕾的满足，更可以感受到不同地域的风土人情。
悠闲生活氛围和在地文化体验，越来越成为游客前往古镇旅游的主要需求。《报告》显示，古镇旅游的目的主要集中于欣赏风景、拍照打卡或艺术创作，以及体验历史文化等方面。
踏入石浦，灼热的海风伴随着淡淡的鱼腥味扑面而来。古老的石板街巷，随着山势起伏、蜿蜒曲折。漫步其中，保存完好的商铺民居，散发着浓厚的渔文化气息。
象山县旅游集团企划营销部部长吴宗纲表示，近年来，石浦渔港古城精心打造渔港演艺IP，将历史文化资源、地方风土人情创新转化为形式多样、互动沉浸式的文化微场景、微故事、微演艺项目等“演艺+”旅游产品，已培育出《公鸡嫁娶》《海鲜十六碗》，以及国潮戏曲、跑马灯等渔港特色文旅演艺产品。
据悉，石浦渔港古城客源市场遍及苏浙沪地区，并辐射拓展至安徽、江西，年接待游客达200万人次，旅游收入近3000万元。
文化味和商业味如何平衡
“基于地方特色、文化底蕴打造的差异化旅游产品才具备竞争力。”在宁波城市职业技术学院旅游学院副教授朱岚涛看来，古镇旅游的火热源于年轻人对中国传统文化的认同感和自信心的回归。
然而，伴随着古镇旅游市场的不断扩大，“撞脸”的古镇越来越多。《报告》显示，有38.5%的受访者吐槽古镇都很相似，缺乏独特之处。造景雷同、商铺雷同、业态雷同，部分古镇没有深入挖掘文化内涵，同质化日趋严重，导致丧失了古镇应有的韵味、特色和价值。
古镇如何在文化味和商业味之间寻求平衡点？
“前童古镇以民俗研学为切入口，将客群从观光游客拓展至大中小学生，打造浙东区域民俗特色体验。”宁海前童古镇旅游发展有限公司总经理罗沛表示。
据悉，前童古镇拥有浙江保存完好且体量较大的明清古建筑群，保留了较为完整的民俗和浙东习俗。以此为基础，古镇打造了竹编制作、泥金彩漆、银饰制作、扎染制作等非遗活动，吸引不少研学团队前来体验，自开发研学项目以来，已累计接待学生超3万人次。
文化传承和商业发展应当互相促进、互融共生。
“阳明古镇立足于阳明文化与姚江文化，创建了集文创、艺术、非遗等元素于一体的‘阳明心市集’，同时打造了多个大型特色旅游节事IP，如每年国庆期间举办的‘阳明古镇国潮节’等，进一步提升阳明故里的文化辨识度和影响力。”余姚阳明古镇运营经理童展表示。
石浦渔港古城则围绕“渔乡味、烟火气、年轻态”文旅融合发展目标，谋划打造一批全新业态。启动非遗生活馆改造项目，打造以文创产品开发销售、研学课程体验、非遗市集为重点的文化创意产业众创基地；以耕海牧渔馆为试点，运用体感互动、沉浸式弧幕投影等科技手段，营造互动互联体验型文旅场馆。
古镇要有“灵魂”。所谓“灵魂”，就是指个性化、多元化的产品和高品质的服务，这些绝不是通过复制、模仿就可以形成的。正如多位古镇运营管理者提到的，在保持古镇内生文化传承的同时，也要创新旅游产品形式，促进古镇生活、商业和旅游功能的平衡发展，进一步推动古镇旅游业态创新与产业升级。
