原标题：长宁 把握跨境电商机遇 加速探索“互联网+”产业发展新赛道
近年来，长宁加快重点产业集群成链、聚链成势，通过发挥头部企业支撑作用，支持拼多多系、携程系、百秋系等多家平台企业快速发展。目前，全区集聚亿元以上交易量电商平台32个，其中百亿元以上交易平台5家。2024年前三季度，长宁区电子商务交易平台交易额达到12035.3亿元，同比增长16.5%，总量位居全市第一，占全市比重约四分之一。预计全年地区生产总值有望迈上2500亿元新台阶，增速继续保持全市前列。
通过因地制宜加快培育发展新质生产力，长宁区在基本形成四大千亿级产业集群的基础上，抢抓数字化机遇，深耕细分赛道，持续加强产业生态培育。依托科技创新，长宁积极布局智能互联网、跨境电商等新兴产业，着力推动重点产业集群式发展和新赛道培育互促并进。
今年是“十四五”规划收官之年，也是科学谋划“十五五”、加快推进长宁现代化建设的重要一年。今年，长宁将持续以发展临空经济、总部经济和数字经济为抓手，进一步增强大虹桥长宁片区开放枢纽功能、创新策源功能和产业牵引功能，以更加主动扩大高水平开放全面构筑发展新动能，为助力上海“五个中心”建设贡献积极力量。
生活性互联网平台
加速迭代发展
产业集群是一个区域经济发展的基石。长宁区通过加快推动实体经济与数字经济深度融合，发挥特色产业集聚作用以及上海硅巷、“虹桥之源”等功能载体优势，持续扩大“互联网+生活性服务业”等重点产业的集聚效应。
企业的开拓创新，离不开政府部门持之以恒的深度链接。长宁区相关部门通过协同创新，不断夯实对拼多多、携程等企业系的协同服务，支持企业不断拓展业务板块。
成立于1999年的携程是土生土长的上海企业，也是沪上首批互联网企业。20余年来，携程始终积极创新，目前已拥有在全球旅游领域的一站式全业务能力，国际平台可支持30多种语言，打造了可提供超170多万家酒店、600多家航空公司，超9万个旅行生态合作伙伴的全球一站式生态网络，持续发挥行业领军企业的牵引作用。
拼多多旗下的“多多买菜”延续了拼多多“田间直达餐桌”模式，保障商品的性价比。借助拼多多全国农产品上行物流体系，“多多买菜”助力品质农货从原产地直接发往消费地。“2024年中国农民丰收节金秋消费季”期间，拼多多联合平台30万农货商家共同上线“多多丰收馆”，投入10亿元补贴资金、20亿元流量资源包，扶持平台新质农货商家，进一步提升农产品上行的质量和效率。
在长宁“互联网+生活性服务业”产业生态氛围的积极营造下，长宁时尚消费领域的数字化应用场景不断突破，时尚创意产业数字化项目的应用探索持续迸发。
近年来，长宁区已推动观池与索尼合作，打造黑彩晶虚拟制作数字创意研发中心，并落地愚见园区；牵线爱奇艺在上生·新所开设《风起洛阳》和《苍兰诀》等IP的VR全感剧场；支持黄豆网络打造基于AI赋能的深度学习互动生态平台，在帆书App实践“AI+阅读+培训”的阅读生态新尝试。
在此过程中，长宁不断优化“互联网+生活性服务业”产业的发展环境。近两年，长宁区多次召开产业项目扶持项目验收会、产业政策修订会，鼓励电商平台发挥“链主”“系主”作用，将孵化品牌、鼓励直播电商服务、建设生产性互联网服务平台等产业重点发展方向融入政策。此外，积极开展互联网电商业态“一业一证”改革试点。在全市率先推出市场监管服务官制度，组建全市首个专业网络交易市场监管所。
2025年是“十四五”收官年，长宁区将加强电商平台与时尚品牌、消费品电商与IP运营方、代运营机构的深化合作，推动线上国潮、新兴电商品牌企业布局线下，强化“首发、首展、首秀”经济，带动定制消费、智能消费、时尚消费和服务消费向纵深突破。
生产性互联网平台
新赛道翘楚齐聚
生产性互联网服务平台，是近年来长宁数字经济根植培育的新增长点，一批平台企业纷纷涌现。其中，百秋、有色网已成功申报2024年度上海市商务高质量发展专项资金(生产性互联网服务平台)，上述企业及乐麦还获评市经信委、市商务委“大模型等技术赋能生产性互联网服务平台揭榜挂帅项目”。
在巩固拓展消费互联网发展的基础上，长宁区还鼓励各细分赛道领军企业打造产业互联网平台，增强资源配置和产业引领作用，不断提升长宁对上海乃至长三角地区开放型经济的赋能度和辐射力。其中，黑湖科技、盟广信息、嬴彻科技等企业正逐渐成为新产业、新赛道中的翘楚。
黑湖网络科技的“黑湖智造”云端制造协同平台，专注于工业企业及工业产业链数字化转型，目前已服务全国超过3万家工业企业。平台包含三款产品——“黑湖智造”“黑湖小工单”及“黑湖供应链”，2022年企业营收超过2亿元，5年内获得5轮融资，获评工信部数字化转型示范平台，参与编写工业互联网平台的国家标准。
华住酒店集团孵化的IT公司盟广信息，依托快速自助入住设备“易掌柜”、发票软件“易发票”、房务管理软件“易客房”等三款产品，直击酒店行业痛点，不断巩固其在连锁服务行业中的“科技服务提供商”优势角色。
嬴彻科技聚焦干线物流场景，专研自动驾驶技术，坚持“全栈自研+量产驱动+深度运营”的核心策略，2024年其开发的“卡车NOA”(高速导航辅助驾驶系统)商业运营里程突破2亿公里，与圆通速递、申通快递等头部物流客户达成了深度合作。
中国企业出海总部
集聚区初显成效
一批重点项目在此过程中落地见效——
如“杨国福麻辣烫”是近年来中国品牌“出海”的代表。2024年巴黎奥运季期间，杨国福通过传播“健康麻辣，活力奥运”的主题，结合线上营销和线下门店的积极推广，在巴黎市场取得显著成效，也让千里之外的法国友人了解到中国的时尚餐饮理念。
飞书深诺集团为中国出海企业提供可定制化解决方案服务、SaaS服务等全面数字营销解决方案，并以21%的市场份额成为中国最大的出海数字营销服务供应商，目前已帮助电商、品牌、游戏、App等场景的近10万家中国企业开启“数字出海”征程，产品销往全球233个国家和地区。
在此过程中，长宁率先试点跨国公司本外币一体化资金池政策，成功为携程实现跨境资金集中收付与资金统一调配，有力加快了企业出海的进程。
霸王茶姬全球业务中心入驻虹桥联合大厦，在马来西亚开出全球首家“Drive-Thru”店型；希华集团助力推进上海与雅典之间的首条“上海—雅典”直航航线，于2024年4月2日正式开航；上海长宁盒马信息技术科技有限公司的盒马国际平台，当选第七届进博会“6天+365天”交易服务平台。
此外，七分甜继加拿大的海外首店之后，正计划进驻坦桑尼亚；薇诺娜产品进入泰国市场；CHICJOC开通海外独立站；内外NEIWAI出海首年线上营收近1亿元……
一个企业出海高质量“朋友圈”正式形成——
2024年4月，长宁区启动“虹桥海外发展服务中心(东虹桥)-中国企业出海总部服务中心”建设，立足区域内电商生态、航空枢纽和国际贸易功能等资源禀赋，打造“产业集群、航空物流、企业出海、专业服务”四位一体的中国企业出海总部集聚区，设立区知识产权海外维权援助工作站，金杜律师事务所、拼多多、东航物流、建设银行、得斯威、上海市跨境电商协会等企业成为首批“企业出海专业服务商”。2024年6月，上海首个海外检测认证服务平台成立，10家检验认证机构作为首批检测认证服务商签约入驻，并联合区司法局牵手65家律所，助力企业出海。
为提升“大虹桥—中欧企业”跨国交流合作平台功能，意大利商会、挪威商会等成为长宁“国际商务伙伴”。此外，长宁区还颁授了第二届“虹桥友谊奖”，成立长宁区人民对外友好协会；深化与海关的战略合作，启动全市首个关地协调员对接机制；举办首场“经认证的经营者(AEO)政策会客厅活动”；高频次举办“虹桥出海沙龙”系列活动，已陆续举办品牌餐饮企业出海、医疗器械行业出海、“厂二代”出海等主题沙龙，为企业构建高质量的出海“朋友圈”。
下一步，长宁还将联合上海会展中心海关共建AEO认证指导中心，进一步用好RCEP企业服务咨询站，提升RCEP等自贸协定的认识和运用。
直播经济
提升能级，丰富内涵
2024年11月，一场帆书、李宁、三顿半、内外、春秋等知名时尚品牌集结的快闪直播登陆愚园路。这是长宁区首次举办“LOOK长宁·愚园直播ING”“11直播月”特色主题活动，展现直播特色街区的同时，串联愚园路的历史文化资源，打通线上线下消费新模式。
近年来，长宁区积极开展电商促消费活动，结合“2024上海网上年货节”“五五购物节”期间的“数字生活节”和“丝路云品节”，组织拼多多、携程、春秋、纽仕兰等20余家企业积极参与；依托区内丰富的商业载体、文创园区和艺术演艺场所，集合时尚街区的丰富空间，打造了多点位的直播场景，丰富直播内容供给；充分发挥生活性服务业、时尚创意等产业的集聚优势，通过政企协作、企企合作，探索“直播+展会”“直播+跨境电商”等融合协作新模式。
直播电商的发展离不开时尚与消费的融合发展。眼下，霸王茶姬、三顿半、京之星电器等一批知名时尚消费品牌企业集聚长宁，助推长宁获评上海“时尚消费街区集聚区”。2024年，区内全年新开首店166家，海粟文化广场等4处入选上海“全球新品首发新地标”，愚园路风貌街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
根据《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024—2026年)》的部署要求，长宁将加快推进以时尚消费为引领的直播经济集聚区建设，完善直播产业生态，积极发挥直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用，助力上海市直播经济高质量发展。
百秋尚美作为直播经济平台企业的代表，专注国际时尚、运动、美妆等领域的数字零售综合运营服务商。目前，百秋的业务已覆盖天猫、抖音、京东、唯品会、淘宝、微信、微博、小红书等主流线上平台及品牌官网，荣获了国家电子商务示范企业、上海市科技小巨人企业、上海市产业互联网示范平台等殊荣。百秋“容么么数字中心”获评新一轮直播电商基地称号。携程也将旅游产品拓展至共建“一带一路”国家，在泰国建设携程亚洲直播中心。
依托区内“平台经济”和时尚创意产业双引擎发展优势，长宁正构建以时尚消费为引领的直播经济集聚区。结合跨境贸易活跃、数字经济集聚、激发新型消费潜能，打造品牌化、国际化、数字化三位一体、辐射长三角、联动海内外的电商经济产业集聚区。
力争到2026年，长宁区直播经济各类主体规模超过250家，实现“培养一批高标准、高素质、职业化的直播人才队伍，打造一批有影响力的直播活动IP品牌，梳理一批体现长宁时尚消费与商旅文深度融合的特色直播场景”的愿景，努力成为全国直播电商的首选地、直播产业服务的创新地、直播经济产业链的集成地。
如何提升直播经济能级、引导行业规范、增强直播内容“质感”?重点机构与人才培育缺一不可。
通过成立新媒体人才(长宁)培训基地、金融数字直播人才学院，长宁围绕直播理论基础、专业技能实践等领域，邀请行业大咖、专业导师开展直播人才培训。
智慧监管也处处体现了跨前服务。长宁区已出台在线旅游平台经营主体合规指引，制定《电商主播直播用语规范》团体标准，明确了不同环节的直播用语要求。同时，支持容么么开发直播内容安全创新应用，获得科大讯飞“年度最佳产品创新奖”。长宁的创新的直播带货全流程智慧监管模式入选了国家全面创新改革任务揭榜挂帅清单，知识产权保护工作也荣获国际“知识产权服务万里行”优秀案例殊荣。
下一步，长宁将以建设以时尚消费为引领的直播经济集聚区为目标，支持区内国际知名品牌、国潮新兴品牌、老字号传统品牌以直播方式创新销售模式，大力推动直播与演艺、旅游、文娱、体育赛事等深度融合，不断丰富直播经济内涵。
