每座城市的夏天，都有属于自己的暑期“消费印记”。“上海之夏”国际消费季是上海今年首次推出的城市夏季促消费活动新IP，7月6日正式拉开帷幕。当日19点，徐汇区作为本次国际消费季启动仪式的承办区，同步举办“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动，一起点亮充满魅力与活力的“上海之夏”。
近年来，徐汇不断发挥区位优势、激发消费潜能，持续打造近悦远来的中心城区消费新高地，“文体旅商展”加速融合，消费能级持续跃升。首届“上海之夏”国际消费季启动仪式“花落”徐汇，这个消费“优等生”的“上新路”上又有哪些“流量密码”？
地标商圈持续“热辣滚烫”、特色街区让“网红流量”变成“经济体量”、“赛事+新场景”撬动体育产业潜能、公园式生态让“颜值”成为发展“产值”、西岸夜巷“慢生活”点亮城市月色……这些消费新举措带来新活力，让徐汇消费呈现出国际范、文化韵、烟火气共荣态势，不断释放澎湃的经济动能。
“游购玩乐”花样多来约“汇”欢乐buff加满！
夏日时节，漫步徐汇街头，无论是在梧桐深处，还是滨江夜巷，随处可见“上海之夏”的标识旗帜，格外“吸睛”，浓郁的活动氛围，形成了一道靓丽的城区风景线。
7月6日晚间，在“徐汇·从这里链接世界”西岸时尚夜话活动现场，徐汇“夏夜西岸·美术馆奇妙夜”正式启动，“上海之夏·尽享徐汇”7—9月重点活动也向市民旅客发布。此外，多家本土与国际品牌将围绕“GlobalChatLocal”开展时尚夜话，共同探讨国际品牌与本土品牌融合互动、共生共荣的现状及发展趋势。
炎炎夏日，在徐汇哪里有“暑”不尽的快乐，市民旅客可以去哪里“游购玩乐”？记者了解到，“上海之夏·尽享徐汇”7—9月重点活动内容，共计118项商旅文体展融合活动，覆盖“住与食、娱与体、文与展、购与享”八个领域。其中，2024上海斯诺克大师赛、第十五届上海夏季音乐节、小红书马路生活节之音乐小马路、武康大楼百年展、GateM西岸梦中心开业季综合嘉年华等重磅活动，非常值得“打卡”推荐，也将会成为徐汇的暑期“流量密码”。
徐汇区委常委、副区长俞林伟表示，“上海之夏”国际消费季不仅仅是一场消费的盛宴，更是一次文化的交流、一次创新的碰撞。正如四百多年前，意大利传教士利玛窦与明朝科学家徐光启跨越文化界限，开启了一场东西方科学与文化的美丽邂逅。“希望无论是来自海外的国际品牌代表，还是深谙本土文化的本土品牌领袖，都能抓住此次机遇，不断创新服务，提升产品品质，秉承开放包容的心态，拥抱差异、寻找共鸣，共同探索国际品牌与本土品牌合作的新模式、新路径，共同打造一场真正意义上的国际消费盛宴，让‘上海之夏’国际消费季成为展示上海城市魅力、推动经济高质量发展的重要平台。”俞林伟说。
当晚，新华社中国经济信息社发布《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2023）》，报告特别设置徐汇国际时尚集聚区专题，围绕区域时尚消费的规模化、集群化、多元化发展态势，展示徐汇国际时尚集聚区建设在基础设施建设、文化环境氛围营造、公共服务优化提升等方面的阶段性成果。
看展、探店、音乐节……来约“汇”感受潮流生活的N种打开方式
清晨热气腾腾的早餐店、夜晚流光四溢的霓虹灯、街边放着流行乐的咖啡馆……人们终日行走在城市，为烟火生活奔波，但只要为一座城稍加驻足，它就会向你展现无尽的美好。
这个盛夏，约三五好友，来徐汇走走逛逛，在“最经典的老房子”探“最潮流的首店”，手捧一杯拿铁在梧桐树下Citywalk、去音乐节嗨启青春style、去西岸看展感受艺术的深刻魅力、到滨江骑行来吹江风看风景……成为当下市民旅客的潮流生活方式。
市民旅客为何愿意来扎堆来徐汇？或许因为这里的消费环境始终在提质升级；因为梧桐树下处处似公园，这里的消费环境有着即使不身处公园也有如公园般的生态，且兼具历史韵味与现代活力。这些软硬环境里藏着的“流量密码”，让徐汇的生态环境和商业底蕴实现了“双向奔赴”。
武康路—安福路风貌街区，其位于上海12个历史文化风貌保护区之一的衡复历史文化风貌区内，全长1.5公里，堪称“万国居住建筑博览街区”。就是这个巴掌大的地方，不仅是上海城市文脉的重要承载区，还是成为名副其实的“新消费亿元街区”。在这里，各类新消费、新业态不断集聚，据不完全统计，有近200家入驻企业，每日吸引近3万人前来，川流不息的人群与商铺在梧桐树下交织，一众品牌在这里成长、崛起。之禾中国区商业总裁吴剑介绍，今年5月，之禾多品牌旗舰店——之禾卡纷花园店在衡复风貌区营业。花园店中的两栋楼是中式历史保护建筑，另外两栋是西式的建筑风格。四栋建筑经过修整后完美实现了东西方文化融合，营造了独特的购物氛围。巴黎设计师品牌Lemaire中国总经理FayLi李莎莎表示，东西文化结合在国际品牌进入并开拓中国市场的过程中尤为重要，Lemaire积极尝试将东方哲学和中国消费者喜好内化融入在服饰设计中。
据悉，在本次国际消费季期间，“魅力衡复”将持续以“武康大楼、黑石公寓100周年”的话题热点，推动“衡复之夏·漫步梧桐下”的街区消费活动，除了“上海1924”武康大楼百年历史沉浸展，比较有代表性的活动还有“国风热潮”指间文创市集、石库门摩比水世界、第11届复兴艺术节、“电影主题房”上海电影节特别活动、“夏日蝉鸣”城市露营野餐季等丰富多彩的活动，非常值得前往体验。建业里嘉佩乐酒店总经理何南风表示，为迎接7—9月到来的大客流，他们和许多知名艺术家、建筑师将合作组织形式丰富的文化活动，让住客去参观了解衡复地区底蕴特色。
如今，随着文化娱乐形式日益多样化，去打卡看展，看展成为当代年轻人的新时尚“标配”。值得一提的是，在本次国际消费季期间，徐汇还推出了“法国普德赋SAGA光明之城”沉浸式剧场、吉卜力工作室物语沉浸式艺术展、上海植物园建园50周年特展、肖像的映象——蓬皮杜中心典藏展（三）、中西相绘——波士顿美术博物馆经典馆藏光影体验展等众多展览活动。西岸美术馆执行馆长陈安达介绍，消费季期间，西岸美术馆、星美术馆和龙美术馆在7—9月的周末会延时开放到晚上8点，欢迎市民能在夏夜到美术馆欣赏文化艺术。
从“周末聚餐”到“周末看展”，年轻人看展的火爆情况，“种草”式的文娱新消费，也引发了行业的关注和思考。品源文华是国内领先的文化艺术IP的授权与运营商，手握大英博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆等国际知名IP，以及南京博物馆总馆、西泠印社、朵云轩等国内优秀IP。在时尚夜话环节，品源文华CEO仇非分享了自己的观点。
“针对现在都市消费者精神治愈的强烈需求，线下看展的生活方式的流行，是大众消费群体对于高质量的文化艺术产品的强烈渴望。我们作为手握世界级优质文博IP的企业，期待通过自身努力为消费者提供功能价值和情绪价值，为徐汇提供文化示范的窗口，助力消费能级提升。”仇非说。
宝龙美术馆副馆长张琰认为，一直以来，美术馆的核心是以学术研究、展览展示为主。现在，美术馆也在尝试探索展览衍生品来扩充业态。上海西岸美高梅酒店经理JordiPedro介绍，结合西岸浓郁的艺术氛围，他们计划在消费季期间与艺术家合作，把艺术作品布置在整个酒店中。
此外，也有品牌关注到了年轻群体“动”起来的消费需求。阿迪达斯大中华区企业公关吴亮介绍，阿迪达斯在徐汇滨江开设了一个跑步基地，这个基地全年无休，专为广大跑步者服务。中国健身品牌PANATTA上海区总经理陆大金介绍，他们在西岸打造的健身会所也将在7月面向公众开放，为游泳、健身、普拉提等多种运动提供舒适空间。
据了解，徐汇还将不断做好促消费这篇大文章，着力扩内需，进一步优化消费环境，更好地满足人民群众多样化、高品质的消费需要，为上海经济行稳致远注入澎湃动力。
（来源：上海徐汇官方微信 文稿：区商务委、曹香玉、施昱辰、肖乐鑫）
