今冬，“家门口”的冰雪旅游比往年来得更火热一些。从多家在线旅游企业、杭州本地旅行社了解到，受疫情影响，冰雪旅游市场出现结构性调整，冬季热度较高的北方赏雪游、滑雪游客群回归本地游。元旦假期以来，杭州本地及周边雪场游客流量一路上涨，杭州临安大明山滑雪场、杭州桐庐生仙里滑雪场、湖州安吉云上草原滑雪场与江南天池滑雪场等均登上热门景区榜单。
南方，虽不具备天然的冰雪资源优势，但随着人造雪场、室内滑雪场的陆续落地，让本地市民可以就近过把滑雪瘾。2021年11月下旬，多股冷空气南下，为杭州及周边滑雪场大规模人工造雪制造了气候条件，也释放出一个信号：杭州人的冬季滑雪游启动了。
元旦小长假是各大滑雪场冬季以来的第一波客流高峰，杭州本地两个滑雪场开年“首滑”战绩不俗。临安大明山万松岭滑雪场是杭州的老牌雪场，今冬滑雪季于1月1日启动后，元旦假期日均游客接待量近6000人次；桐庐生仙里滑雪场是新生力量，2019年冬季才开业，今年元旦假期日均游客接待量也超过了3000人次。
“往年赴东北玩雪、赏雪游客，现在回归本地游、周边游；即将举办的北京冬奥会，带动了今年冰雪游的热度和流量。”桐庐生仙里滑雪场负责人路彦峰透露，今冬冰雪游市场的预热期短，尤其是杭州全域恢复低风险地区后，客流量回暖很快，90后、00后、学生冬令营团及亲子家庭是冰雪游的主力客群。
某在线旅游企业的大数据显示，随着2022年北京冬奥会临近，今冬“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量上涨幅达到280%，相关旅游产品预订量涨幅达175%；另一在线旅游企业则表示，短途冰雪游是今年元旦假期热度最高的旅游项目，临安大明山滑雪场、桐庐生仙里滑雪场均上榜元旦华东地区十大热门景区，带动了周边酒店和民宿销量的增长。
今冬冰雪游呈现本地化趋势，直接影响了旅行社的冬季旅游产品矩阵。浙江某旅游股份有限公司周小姐透露，今冬短途冰雪旅游产品的热度指数，从价格方面可以窥见一二，一大批来不及去北方滑雪、看雾凇的冰雪爱好者将目光转向“家门口”的滑雪场，老中青三代对冰雪游都有需求。受到供求关系影响，现在杭州周边滑雪场之间的竞争比较激烈，滑雪、温泉等冬季旅游项目价格均在上涨，因此旅行社试图尽量避开一批高价、常规的热门线路，挑选“性价比”较高、差异化的冰雪温泉产品以适应主流客群，降低出游成本。如桐庐生仙里滑雪场、建德航空小镇温泉的组合等，就是旅行社重新规划的定制游线路。
从全国范围来看，冰雪旅游是元旦以来人气指数最高的主题游项目。近期，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》指出，今冬冰雪旅游市场出现结构性调整，呈现小区域、低消费、高频次、旅游本地化、观光与休闲度假并重的新趋势，本地居民成了当地旅游目的地的主要游客。在远、近目的地选择上，42.3%的游客倾向于近距离冰雪旅游目的地，36%的游客倾向于远距离冰雪旅游目的地。（张雅丽）
