近日，江苏省发展和改革委公布了江苏首批省级现代服务业高质量发展集聚示范区认定名单，常州市金坛茅山道养文旅集聚区入选。
据了解，金坛茅山道养文旅集聚区位于江苏省金坛茅山旅游度假区内，东至265省道，西临金坛区与句容市边界，北至塔山村，南以常合高速为界，总面积约84平方公里。集聚区内现有4A级景区东方盐湖城·道天下、茅山森林世界、花谷奇缘，3A级景区茅山金牛洞，首批全国乡村旅游重点村仙姑村，江苏省乡村旅游区一号农场，半边山下民宿村、茅山颐园医养小镇等重点项目，是以道养度假休闲为特色，集观光休闲、研学旅居、运动拓展、商务会奖、康养度假等功能于一体的现代服务业产业集聚区。
近年来，金坛茅山道养文旅集聚区围绕“高标准、精品化、特色化”的发展要求，坚持依托道家文化、道养理念，逐步明确了“金坛茅山，道养江南”的品牌形象，确定了“长三角知名生态旅游休闲地”“长三角首席道养休闲度假目的地”的发展定位，大力培育茅山“八重道养”产品与业态体系。2021年，集聚区共接待游客568万人次，旅游总收入16.3亿元。
在运营管理上，金坛茅山道养文旅集聚区所属金坛茅山旅游度假区管委会创新体制机制和发展模式，以“政府搭台、企业唱戏、市场主导”为原则，形成了以“龙头文旅企业示范引导、中小特色项目深度融入、新型旅游业态持续涌现”的旅游产业新格局。同时，集聚区大力完善基础设施建设、搭建公共服务平台，现已建成核心区“三纵六横”近30公里的高标准旅游主干线路网，“一主两次”游客中心，核心区慢行系统、景观游园、环湖绿道、停车场、绿野仙踪巴士等公共配套设施，打造了金坛茅山智慧旅游综合管理平台。
在产业发展上，金坛茅山道养文旅集聚区以文化和旅游业为主导产业，集聚了文化旅游类、餐饮住宿类、森林康养类、医养保健类、科技服务类等核心企业55家。2021年，主导产业营收15亿元，占总体营收的92%。
在产旅融合上，金坛茅山道养文旅集聚区发挥“旅游+”带动功能，推动文旅、康旅、农旅、体旅融合，发展会奖旅游、工业旅游，丰富产品供给。依托本地文化，打造了道文化、民俗、茶文化、国风文化等与旅游相结合的休闲度假旅游产品；依托盐、温泉资源，打造了特色温泉康养项目，并发展医疗、养老、养生等医养旅游项目。集聚区还结合区域山水、文化资源开展马拉松、森氧跑等体育运动，举办金坛茅山乡村过大年、金坛茅山仙姑丰收节、金坛茅山道养文化旅游节、金坛茅山美食节等主题节庆活动。
江苏省金坛茅山旅游度假区管委会相关负责人表示，未来金坛茅山道养文旅集聚区将抓好几项重点工作，努力将金坛茅山片区打造成全省新兴业态集聚高地。
一是提升集聚区旅游吸引力。以“创新引导增量、充分盘活存量”为思路，丰富道养主题产品的地方特色，强化休闲度假产品与活动支撑，注重产品错位化打造，保护生态度假环境，定期推进游客评价调查，有步骤、有计划地优化完善度假产品。
二是完善集聚区配套设施。采用“茅山游客中心+二级游客中心+三级游客服务点”实现旅游综合服务全域化布局；引导住宿设施、商贸街区、交通站点、公共休闲设施等增设旅游服务功能。提升旅游风景道和休闲步道，优化区外、区内交通便捷度及舒适性，改造提升区内公共厕所，提升厕所的主题化展示。同时，加强集聚区全域旅游氛围和主题小游园等公共空间的氛围营造，在景观设计与景观元素上凸显道养文化、山水生态特色，旅游接待设施、房地产、景观节点等展现当地文化特色。
三是提升服务品质。打造茅山旅游智慧化服务体系，构建智慧集聚区服务供给亮点；成立集聚区旅游安全与应急管理指挥中心，建设旅游应急救援系统；建立集聚区产业发展专家智库，强化智力支撑；净化旅游集聚区环境，提高旅游服务质量和游客满意度；建设和打造“茅山V风”志愿者服务团队，开展旅游志愿者培训和优秀志愿者评选等活动。
四是优化管理机制。成立创建金坛茅山道养文旅集聚区工作领导小组，着力解决创建与集聚区持续、健康发展过程中的难题；成立旅游相关行业协会的跨行业协调机制，致力形成政府部门、社会资本、本地居民参与和共建共享的发展格局；优化茅山旅游开发投融资机制，为集聚区建设发展提供资金保障。
五是强化品牌塑造与推广。以“金坛茅山·道养江南”为品牌，推进集聚区目的地形象构建；构建旅游产品营销的渠道，以点带面，宣传推广；实现跨区域旅游合作宣传，搭建大茅山旅游一体化营销平台；优化“一网一小两微”等自媒体平台，深化微营销；培养本地居民增强自豪感，引导本地居民口碑宣传。
六是环境与资源保护。围绕“绿色集聚区”建设，推动地方自然环境、人文资源保护修复及改善优化；以“严格保护、合理开发”为原则，在严格保护生态资源的基础上进行合理适度的开发利用；对传统文化、文物古迹、文物保护单位进行保护和创意性开发，促进集聚区人文资源的保护和传承；鼓励开展环保低碳主题的住宿接待设施和低碳交通。
未来，金坛茅山道养文旅集聚区将紧紧围绕“道养主题文旅集聚区”定位，持续构建“八重道养”体系，以平台为载体加快落实文旅、农业、体育、会展、研学、大健康等业态创新，带动经济发展，打造长三角休闲度假中心“最美窗口”。 (通讯员 王群)
