每年暑假期间都是旅游旺季。今年的暑期游市场如何?市民们更倾向何种出游方式?有哪些热门目的地?对此，新江苏记者走访了多个旅行社和旅游景区。
短暂停摆后，暑期长途游迎来小高峰
“6月18日，南京‘上星’给我们浇了一盆冷水。”7月初，暑假刚刚开始，本该是旅行社最忙碌的时候，南京中山友好国际旅行社总经理薛跃文和员工们却一直忙着退单，前前后后退订了16组。
“疫情之前，我们的预定情况还是很乐观的，新疆和西藏这两条线路格外火，都对接了好几十组散客了。”薛跃文介绍，今年暑期，旅行社重点宣传了新疆、西藏等长线线路，8天7晚，价格在6000元上下。“从6月的旅游咨询量不难看出，今年暑假，市民们的出行意愿很高，毕业旅行、暑假游和避暑游的市场还挺热，希望后面能低开高走吧。”
随着疫情防控形势向好，江苏迟来的暑期游市场确实如薛跃文所说，在短暂的停摆后，长途游迎来了“小高峰”。
“我们7月份的订单量比6月份增长了近70%，其中，长途游占75%左右。”南京中北友好国旅总经理颜亥介绍，不同于往年暑期最热门的海边游，今年以新疆为代表的西部游最受欢迎。
携程日前发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，青海、甘肃、新疆等地的西北游受到旅客的欢迎，其中，新疆乌鲁木齐的暑期机票预订量恢复到2019年同期的95%。
“我们今年暑期游的价格比较实惠，如7天6晚的兰州游，要比过去几年的暑期旺季便宜3000元左右。”江苏金陵商务国际旅行社副总经理卢俊华分析，除了价格比较实惠外，西部游的火爆和当地的政策激励也分不开。“新疆地区的出入政策也相对宽松，当地不少景区也推出了优惠政策来吸引游客，所以今年新疆游特别火。”
定制差异游、研学亲子游，探索转型新出路
近年来，为了缓解疫情对旅游行业带来的冲击，传统旅行社和导游们也在积极转型，探索新的出路。
“这几年，我们都在走定制化、差异化路线，就是‘小包化’的定制服务，三人甚至一人就是一个团。”卢俊华告诉新江苏，这种转型也让他们吸收了部分新客户、稳固了老客户。“今年，在原有的基础上，我们还主推康养项目。”卢俊华分析，中老年群体仍将会是组团游的主力，抓住了他们的需求，也就抓住了市场。
定制游受到不少年轻人欢迎。翟女士刚从云南旅游回来，她就选择了定制游。“我和两个朋友一起去西双版纳玩，每个人想去的地方不太一样，定制游就不像跟团游那么死板，不喜欢的景点可以随意改动，而且什么时候出发跟司机打电话说一下就行，很方便。”
进入7月，放暑假的学生们也成了旅游主力，除了上述的定制游外，研学游、亲子游也成了不少家长的选择。
“南京有众多红色文化场馆，我们也设定好了很多面向小朋友的线路。”南京一家做研学旅游的旅行社负责人介绍，近年来，南京研学游市场很受关注，研学游更注重内容，在开发新线路的同时，导游们也需苦练“内功”。
导游张天翼所在的旅行社就主打研学线路，几次带团下来，他觉得有些“吃力”。“我们设计的线路一般历史文化底蕴比较足，比如浦口码头到中山码头这一条线路，包含部分文学知识，只知道皮毛是不够的。”因此，除了偶尔出去跑滴滴外，只要有时间，他都会在家阅读相关书籍。观看影视资料。
“只有不断提升自己的能力，精通其中的故事，才能轻松应对游客的提问，相信把内容做好了，自然会有更多人选择我们。”张天翼说。
夜游、“降温”游，解锁旅游“新玩法”
暑假来临，为了提振省内游市场，江苏多地发放文旅消费券，多个景区也推出门票优惠，并开展丰富多彩的景区夜游活动，吸引了不少游客。
飞檐、纱幔、芦苇、灯笼、折扇……进入暑假，扬州的夜晚升腾起烟火气，瘦西湖的夜游也火爆“出圈”。在绚丽灯光的投射下，五亭桥、白塔等著名景点变幻出不同特效，犹如一幅穿越千年的诗意长卷缓缓展开。
“上周末我们景区夜游的人数有10000多人，超过白天的游客，而且游客是本地人为主，说明夜游对本地人吸引力很大。”瘦西湖风景区管理处党总支书记、主任金川介绍，瘦西湖的夜游项目从2021年夏季推出以来，一直很受关注。
金川介绍，使用了灯光秀、3D立体等技术，为游客打造了沉浸式的观赏场景，如在桂花厅增加敦煌飞天的场景等。“我们还将和其他演艺公司、研究元宇宙的团队加强合作，在科技和表演上不断出新。”此外，瘦西湖的夜游和夜市也结合得很好。“我们设计的线路，在瘦西湖夜游一圈后，出来正好是1757美食街区，就有夜市，也是为了雅俗共赏，吸引更多游客。”
7月以来，江苏持续的高温天气让不少景区黯然失色，不过，水上乐园并不缺少嬉水的人潮。烟花秀、沙滩音乐、水边的摩天轮……在南京江宁银杏湖乐园，夜场票的预订情况迎来高峰。
“暑假期间，不少家长会带着孩子来乐园，游客也多了许多，选择夜场的人会更多一些。”乐园工作人员周女士介绍，7月以来，银杏湖公园的游玩人数已超过十万人次。
(新江苏·中国江苏网记者 强慧娟 周永金)
