江苏各地积极落实国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》，推动乡村旅游加快发展。相较于苏北的自然资源禀赋，苏南的交通区位优势，苏中在发展乡村旅游时立足创新探索，走出一条独具特色的乡村旅游发展之路，推动产业融合，促进地方经济发展。
旅体融合 产业融合探索共生性发展新路径
旅游+体育融合发展，既是旅游行业的愿景、同样也是体育产业发展的需要。值得一提的是，江苏在做好顶层设计的基础上，大力推动旅体融合发展。作为旅游产业的重要组成部分，乡村旅游融合体育产业发展更为贴近。记者近日在苏中地区采访时发现，部分地区的旅体融合已成为乡村旅游发展的助推器。
为推动旅体融合高质量发展，2021年5月，江苏省体育局、江苏省文化和旅游厅联合发布《江苏省深化体旅融合发展行动计划》及一批重点工作任务清单。有了顶层设计，地方落实推动有了依据。以泰州市白马镇陈家村为例，当地在发展乡村旅游产业的同时，将农业休闲观光旅游产业与体育休闲产业结合起来。据白马镇陈家村党支部书记李燕介绍，“村里原本以果蔬种植采摘为特色发展乡村旅游业，随后陆续增加了部分体育休闲设施，如白马镇在陈家村打造的占地2万多平方米的体育公园，吸引了大量的亲子游家庭组合。目前，村里正在规划跑马场，预计后期投入运营后，将带来更多的亲子游家庭。”
显而易见的是，因为体育休闲产业的融入，使得乡村旅游注入了新的活力和生机。一方面，体育休闲产业的融入，使得客户的体验感更强了，进一步增强了客户粘性；另一方面，为原有的乡村旅游拉长了产业链、提供了更多的产品和服务。
无独有偶，记者在泰兴市黄桥镇祁巷村同样发现，当地乡村旅游项目中，融入了真人CS等军事体育项目，以及跑马场等户外拓展项目等体育项目，为当地乡村旅游发展增添了更多的内涵。祁巷村打造的泰州市唯一一家青少年综合实践基地，已累计接待30万名中小学生，既依托于乡村旅游、又为乡村旅游打开了另外一扇窗，实现了旅游产业和体育产业共生发展。
核心内涵 助力可持续乡村旅游高质量发展
核心内涵是乡村旅游高质量发展的基础。记者在苏中地区采风乡村旅游线路时发现，多地将人文、历史、科技等核心内涵进行挖掘，在景区打造上突出核心内涵，以此吸引游客、留住游客，探索乡村游可持续发展之路。
将游客吸引前来，游客来了如何让其沉浸式、体验式留下来?记者在如皋金岛生态园看到，当地在发展乡村旅游项目中因地制宜，围绕其当地独有的“长寿”内涵，将生态、和谐、养生等理念融入到景区发展规划之中，突出保健养生、休闲度假、旅游观光等特色服务。景区在内部景点设置寿星园，此外，还特地构建了健康管理与休闲养生平台，为游客提供体检服务。吸引了大批中老年客户群体，部分老年客户群体甚至将自有住房出租，自己常年居住于此。
多元内涵支撑乡村旅游的IP打造与可持续发展，核心内涵是多领域的，可以是人文，也可以是历史、科技等。记者来到位于仪征市的十二圩古镇采访发现，当地深入挖掘历史文脉，围绕繁盛时期曾拥有“盐都”称号这一核心内涵，打造了中国两淮盐运博物馆，展陈两淮盐运相关文物，将十二圩古镇建设成为一座有历史、有情怀、有记忆、有故事的文化名镇。由此可见，打造自己的核心内涵、才能形成文化积淀，既能吸引游客、还能留住游客，为乡村旅游可持续发展奠定基础。
无中生有 打造可复制乡村旅游产业升级新模式
江苏地大物博，苏南地区有着雄厚的经济实力以及城乡一体化的优势；苏北地区虽然经济条件欠发达，但大多拥有山水自然资源优势。相对而言，苏中地区发展乡村旅游困难是显而易见的。苏中大部分地区，除了农民世代生存的土地，可依赖或者借力的因素较少。在这样的条件下，当地基层乡村干部和致富领头人立足开发创新、“无中生有”，探索出一条可复制的乡村旅游发展之路。
以泰兴的祁巷村为例，除了土地和村民，其他可利用的资源可谓是一无所有。然而，祁巷村通过四次产业升级，探索出一条依托“乡村旅游+”升级为“研学旅游+”的可持续发展之路。从初期的猪鬃产业分包给农户，到做优高效农业产业，祁巷村前两次产业升级为第三次产业升级奠定了坚实的基础，用该村第一书记丁晓晴的话来说，“祁巷村几乎是在‘无中生有’基础上打造了乡村旅游项目的。”客观来说，祁巷村既没有美丽的山川湖泊，又没有深厚的历史人文积淀，并不具备发展乡村旅游的先天优势。然而，村里用了10年时间，逐步完善基础设施、健全配套功能、“硬生生”地创造出了一个3A级小南湖风景区，打造了一条集生态观光、采摘垂钓、体育健身、户外拓展、研学旅游、教育培训、餐饮住宿等为一体的现代乡村特色旅游线路。
乡村旅游发展起来了，如何避免同质化发展瓶颈，是当地亟待解决的问题。从2019年开始，祁巷村开始进行第四次产业升级，实现从“旅游+”向“培训+”的转变，实现了产业升级的腾飞。
祁巷村模式并非个例，如皋水木春秋度假村以“农业+文旅+社区”的综合发展模式，同样“无中生有”开发出田园采摘区、儿童活动区、别墅度假区、疏林草坪区，服务于家庭亲子互动、中老年休闲养生、团队拓展训练，打造成新晋网红度假胜地。
苏大强地域宽广，苏锡常等地区凭借雄厚的经济基础以及先天的地域优势，与上海、浙江等经济发达地区紧紧拥抱；连云港、盐城等城市山水资源丰富，徐州、宿迁的历史人文深厚，上述地区发展乡村旅游的先天优势和高起点很难复制。相比而言，苏中的部分地区，善于开发创新，成功探索出一条可复制的特色发展之路，为转变经济增长方式，推进产业结构优化升级，促进地方经济发展增添了新的内涵。(颜霏)
