兔年新春，黄山旅游市场一片“火热”。春节假期，黄山景区接待游客14.18万人，同比2019年增长了12.36%；1月接待人数35.24万人，创下历史新高，实现2023新春“开门红”。
市场火了，越来越多的人选择黄山
亮眼数据，是黄山旅游的强劲复苏的信号。而数据背后，更是越来越多的人对于黄山的这份执着和喜爱。
元旦期间，黄山景区迎客2.2万人，同比增长68.36%。大年初五，已是春节假期尾声，这一天，黄山仍迎客2.5万人。春节假期后一直到1月底，黄山进山人数仍保持在日均1.7万人以上，成为妥妥的高人气景区。
在黄山旅游“龙头”的带动下，黄山市春节旅游一片“火热”。1月，黄山市全市接待游客565万人次、旅游总收入35.5亿元，创5年来新高，迎来旅游市场开门红。1月27日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团共同发布《2023年春节长假出游总结报告》，黄山上榜全国十大周边游热门目的地城市。同日，支付宝发布2023春节消费观察，黄山市上榜“春节最热门文旅消费城市”。
话题火了，各路媒体纷纷聚焦黄山
长期以来，黄山一直是各大媒体关注的“宠儿”，获得多方关注报道，频频刷屏。春节假期，多家媒体多次聚焦黄山，报道黄山风景区年俗活动、游客接待等情况。
大年初一，黄山形象再次亮相伦敦特拉法加广场新春庆典活动，特拉法加广场和莎士比利大道的电子屏幕上循环播放着黄山视频，梦幻仙境般的黄山吸引了众多英国民众和各国游客驻足观看。
近年来，黄山在各大社交平台频频“出圈”，吸引众多网红、导游来景区直播，奇形松树、怪异山石、绚丽日出、壮阔云海，晶莹冬雪吸引了大量“粉丝”观看。《2022抖音数据报告》显示，黄山荣登“抖音最受欢迎的十大景点”TOP4，位居全国山岳型景区首位。
产品火了，改造的酒店备受游客青睐
在黄山北海景区，有一座掩映在黄山青山密林中的山宿，可观日落，可揽星辰，一方静谧的院落更是最让人心安的美好“远方”。今年1月份以来，在OTA平台上，雲亼·曙光里山宿连续半个月预定“火爆”、一房难求。
近年来，黄山旅游持续加大山上酒店供给侧改革力度，满足游客的多样需求和日益提升的品质享受。数据显示，黄山旅游旗下酒店网评分平均达4.85分，雲亼·曙光里山宿、白云宾馆和玉屏楼宾馆高达4.9分。
玩法火了，从观光游向体验游的转变
在产品创新的同时，黄山旅游旗下酒店还常态化开展各类特色活动。春节期间，黄山之巅的酒店每天都开展丰富多彩的活动供游客参与，不仅有做冰糖葫芦，写福字，贴对联等传统年俗，更有抽盲盒、AI写诗等新潮玩法让游客纷纷“上头”。
在山下，黄山旅游旗下太平湖景区的水上运动也备受游客的喜爱和追捧。景区借助“水上嘉年华”造势，通过打造红色游船、网红打卡游船、国风游船、轰趴游船等新兴游船，新开发拖曳伞、摩托艇、香蕉船等产品项目等，逐步打破景区以游湖、观光为主的传统模式，打造了特色水运动品牌。今年春节，花山世界的夜游也成为了不少游客的选择。
各类新产品、新项目、新玩法，让传统的黄山焕发新机。除了观光，体验游和度假游亦成为不少人选择黄山的理由。
中国科学技术大学国际金融研究院数字产业研究中心博士后、黄山学院旅游学院副教授郭倩倩认为：“黄山这一波旅游红利的集中爆发，是黄山旅游迎来全面复苏的标志，也与黄山文旅产品的创意创新吸引了更多年轻群体相关。”(刘晓君)
