春来无事,只为花忙。入春以来,台州各地花儿竞相开放,“去赏花”,成为春日里必不可少的活动之一。
线上,台州府城的梅花、杨丰山的油菜花、半山村的梨花……一个个地名和花IP成了朋友圈、小红书等媒体平台的热频词。线下,依托“赏花”热情,各种各样的“花节”活动轮番登场,吸引着一拨又一拨的游客走进乡村,持续推动乡村旅游的热度。
以花为钥,乡村热度噌噌涨
如果问,什么花能在台州春日的花海流量里实现断层,那么,非油菜花莫属。
除了花多,油菜花节也多。仅3月份,台州多地宣告油菜花节开幕,如玉环市沙门镇举办“花海踏春游”油菜花节暨沙门镇首届“桐丽星火”全民文化节、天台县赤城街道三新村举办“七彩花田·三新共富”油菜花节、黄岩区头陀镇中岙村举办东岭油菜花节等。
走进温岭市石桥头镇下宅金村,在山脚下的田地里,近百亩油菜花盛开。今年,油菜花让这个一直默默无闻的小村庄在3月刷足了存在感——3月18日,举办石桥头镇“一起开花吧”首届油菜花节;3月19日,又举办了温岭市第五届青少年风筝节活动。
大面积种植油菜花,对下宅金村来说是一次新尝试,也是村里为发展旅游进行的一次新探索。“在镇里的支持下,今年是第一年种油菜花田,也是第一次举办油菜花节,没想到效果这么好,吸引这么多人来村里看花,也让我们村的知名度大大提升了。”村党支部书记、村委会主任金良夫说。据了解,仅油菜花节开幕当天,便吸引了近3万游客到此游玩。每到周末,总有游客“闻花而来”打卡拍照。
有了花,有了看花的人,村里唯一一家“围炉煮茶”庭院也热闹起来。“我们参加了油菜花节的美食市集,推出了竹筒奶茶。除了喝的,在寒舍小院,我们还为大家提供猪肉饭、绿豆面、馄饨等食物,可以满足部分游客的就餐需求。”“寒舍小院”的主人金梦雅说,“在油菜花节前,来小院的顾客大多是二三十岁的年轻人,现在,越来越多的家庭组团来喝茶、游玩。”
有了看花的人,有了流量和关注,带起乡村热度,也让金良夫对下宅金村发展乡村旅游有了新期盼,“接下来,我们还想提升村里的交通设施,完善公共厕所等硬件。另外,我们计划在山脚下种上百日草,延长‘赏花’时间,还要修建泵道公园等,让村里的旅游业态丰富起来。”
不仅是下宅金村的油菜花,今年,三门县亭旁镇何祝岙村的樱花,也迎来了意料之外的火热,“今年来我们这里看樱花的游客特别多。我们没有别的宣传途径,都是游客拍了视频发在抖音上,传播出去的。”何祝岙村党支部书记、村委会主任何邦朝说。
借着这股东风,何邦朝也期待村里有更多变化,“希望明年在樱花开之前,我们能够优化好赏樱的交通道路,顺利建成半山的停车场。另外,我们还想明年在村里种上油菜花,油菜花和樱花同期开放,游客来这里既能赏油菜花,又能赏樱花。”
一场花海,一次花节的开始,为一个村庄注入了更多美好未来的期待。
而在天台县街头镇后岸村,“桃花节”的举办就像一个讯号,告诉大家“后岸村已经准备好了”。从每年的桃花节开始,后岸村进入乡村旅游旺季。
3月18日,第九届后岸桃花节隆重开幕。“属于春天的好市”乡趣市集、“后岸一号花园”桃林游园会、“忽逢桃源里”山野音乐会……为期两天的桃花节活动,为游客送上一场梦幻的“诗和远方”,也让当地的近百家民宿、农家乐忙碌起来。
除了推动乡村旅游的兴旺,“花经济”还能产生更大效益,带动“果品牌”,扩大当地农特产的品牌知名度与影响力。以花为媒,以节圈粉,以果为业,将“美丽颜值”转化为“经济产值”,从而加速农文旅融合,实现以花兴村、以果富民。
四月初,临海市白水洋镇桃源村的桃花已经卸下红妆,戴上绿叶。
举办桃花节活动在桃源村已有年头,“桃源村现在包括官溪村、上官村、溪头村、上雪村四个自然村。早在2012年,上官村和官溪村最先开始举办桃花节活动。”桃源村村委会委员上官加龙说。
从2018年开始,在白水洋镇的推动下,将马拉松比赛与桃花节相结合,开启“运动+赏花”的新形式,进一步打响“桃花节”品牌。今年3月26日,“五洲杯”2023浙江白水洋第三届桃花源半程马拉松完美收官,超过2000名跑步爱好者相聚白水洋,穿梭桃林,感受运动之乐和自然之美。
不过对于当地村民来说,桃花节不仅是家门口的盛会,提升他们对家乡的自豪感,更重要的是,“在举办桃花节之前,我们这里的桃子没有名气,价格比较低,我们也很难找到途径推广桃子。现在活动多了,桃子的知名度提高了,价格也提上去了。”上官加龙说,每年的“桃花节”就像定时推送的弹窗,成了宣传当地桃子最好的广告名片。
挖掘特色,花节更有生命力
对于“赏花达人”蒋女士来说,今年打卡了不少花海,但临海桃江十三渚的油菜花节总有那么几分不同,其中的原因,不仅仅因为这是在她家乡举办的活动。“不管是去年国庆稻田节的‘去桃渚,躺平’,还是今年油菜花节的‘桃渚有才华’,这些活动从主题到形式都显得艺术感很强,特别是将大型装置艺术和田野相结合,感觉在各种花的节庆里亮出了不一样的风格。”
“今年桃渚的油菜花节融入艺术概念,还设计了伴手礼、种子门票等文创产品,我们可以看到一些好的想法和元素,在这次活动中被呈现出来了,不仅仅是‘为花而花节’。”台州学院商学院旅游管理系副主任汤蓉岚说,“如果举办花节只是‘为花而花节’,活动可能获得一时的‘爆点’,很难形成长久的生命力,而且有的活动看起来热闹,结果很难带来真正的经济效益。”
在她看来,各种“花节”欲迷人眼,而想要真正吃到“花经济”的甜美蛋糕,并没有那么容易。
乡村“赏花热”“花节热”的背后,还存在一些需要思考或者解决的弊端,比如,如何突破花海雷同带来的审美疲劳和同质化竞争,还有花期限定带来的季节“藩篱”,需要用丰富乡村旅游业态填补花期之外的空白,村庄更要拓宽旅游承载能力,在“赏花打卡”外,为游客提供吃住游购娱行的多样化需求。
对此,汤蓉岚认为:“一方面,花节要挖掘当地的特色亮点,要有核心品牌,如今年括苍镇举办的爱丽丝仙径越野赛,女性、桃花、运动这几个元素组合,就十分有看头,很有吸引力。”
3月19日,这场“不被定义”的越野赛在括苍镇的桃花林里浪漫开跑,“我们觉得‘爱丽丝’的本意,是让每一个女性去大胆追寻自我,即使是在‘越野赛’里也可以做自己的公主,这与我们括苍镇想要传达的户外运动精神,和倡导女性追求独立自主是非常契合的。”括苍镇宣传委员赵佳薇说。
实际上,举办2023年爱丽丝仙径越野赛(括苍站),也是括苍镇擦亮赛事和节庆活动金名片的其中一项内容。“从去年开始,括苍镇逐步推进基础设施建设和户外运动文化打造,依托‘括苍云径’工程和柴古唐斯·括苍越野赛,括苍镇正加快促进文体旅融合,努力实现世界知名越野赛事举办地、中国户外运动之城、长三角户外运动胜地的目标。”赵佳薇介绍。
另一方面,“除了带动当季旅游,在花节之外,如何以花兴业,用‘花’串联起当地的手工业、服务业、文化产业等才是重头戏。乡村发展既要有形象美,更要有产业美。”汤蓉岚说。
岭溪村是这次爱丽丝仙径越野赛的必经之地。村里拥有上千亩桃林,每到春分时节,桃花灼灼,灿若云霞。“每年赏花人多,但‘赏花经济’变现却很难,而且赏花还有季节性的困扰。”岭溪村党支部书记、村委会主任王佳洁说,“现在我们希望通过共富工坊,探索更多‘桃产品’的发展模式,可能会尝试一些桃胶、桃子果酱产品的简单加工。利用花节引流,赋能桃相关产品的价值。”
在天台县福溪街道,万亩梨花如雪开,一朵朵洁白的梨花不仅是美丽的风景,也是村民心中的“致富花”。从2013年开始,福溪街道便以各村轮值主办的方式举办梨花节,如今,梨花节不仅是福溪街道乡村旅游的特色招牌,也是展示蜜梨文化,推动蜜梨产业发展,实现招商引资的重要节会活动。
打好“花名片”,不仅要举办好节庆活动,天台县福溪街道还聚焦产业链延伸,发展观光农业,培育瓜果产业,并通过“蜜梨+”产业提升,开发梨膏糖浆等精加工产品,不断提升当地蜜梨品牌的影响力和附加值。(王佳丽)