7月25日，距杭州第19届亚运会倒计时60天。
这个时间节点上，亚运会宁波象山赛区迎来了来自上海、杭州、湖州、南京、无锡等地的百家重点旅行商。
这是2023年以来人数最多的长三角旅行商团组，他们将在此开启一场为期两天的“亚运象山·海洋之旅”。
盛会临近，宁波如何放大亚运会“溢出效应”，让现实里的人流量、网络上的数据流量为文旅发展带来更多可能?
“未赛先火”
2023年2月开始，杭州某旅行社有限公司总经理余晓燕就感受到了亚运赛事的热度，杭州本地酒店房价上涨、景点人气爆棚……
一家酒店集团相关负责人戴益民深有同感。他告诉记者，目前集团旗下杭州的酒店在亚运会期间订房量已经趋近饱和。
主会场杭州人气走高，分会场象山同样体验到了“闹猛”。
在象山一家酒店，前台工作人员告诉记者，目前房间预订火爆，除了有暑期出游旺季的因素，接待的会议和团队也有了明显的增长。
“现在到8月1日的双床房已经没有了，大床房也只是个别日期还有少量房间。”该工作人员说。
“对于酒店业来说，重大赛事的举办是一个利好。赛期恰逢‘十一’假期，高峰期应该比往年拉得更长。”戴益民说。
亚运会赛期叠加“十一”假期的热度，旅游从业者同样抱有期待。
当天刚抵达象山的江苏某旅游发展有限公司总经理张国忠就来提前“试温”。
他告诉记者，东海的海鲜、海景是天然的资源禀赋。从无锡、苏州等江苏南部城市开车过来只需3小时左右。交通便利、自然风光加上赛事契机，宁波对长三角城市自有“新鲜”吸引力，近来渐成热门。
抓住“流量”
7月25日，象山旅游直通车发车，其他城市的旅客将可以直达象山开启亚运之旅。
“我们希望通过一些举措，带动亚运期间游客量的增长，吸引更多团队游客来到象山旅游。”象山县文化和广电旅游体育局相关负责人说。
除了景区酒店“放价”揽客，亚运会也为宁波注入了“运动流量”。
在东钱湖，“帆船+旅游+体育”成为新标签，一系列迎亚运全民帆船赛、宁波市全民桨板联赛和迎亚运皮艇球训练营、迎亚运环东钱湖骑行等活动吸引爱好者参与其中，氛围愈加浓厚。
美食作为“媒介”也在试图给前来的参赛者带来更多“记忆点”。
在2023年5月举行的“诗画浙江·百县千碗·甬菜百碗”工作推进会上，象山亮出了美味目标——将象山十六碗菜品18道、象山百县千碗菜品6道、象山十大点心5道加入亚运村7天菜谱。
7月25日，象山发布三大主题亚韵宴，囊括了象山海八珍、酱爆海螺肉、米馒头、夹沙糕等本土特色菜品，以飨食客。
“要推动‘甬菜百碗’走进亚运、服务亚运，借助这一国际化赛事平台提升甬菜知名度。”宁波市文化广电旅游局相关负责人说。
业内人士说，除了赛前的一系列接待准备，在亚运比赛期间乃至“后亚运”时段，依然可以抓住机遇，以服务和体验为来客递上一张独家“名片”。
转化“留量”
不可否认，热度带来“流量”有时效性。
从长远看，一座城市“近悦远来”才能持续为文旅发展提供动能。
中国旅游研究院院长戴斌曾谈及旅游目的地发展的底层逻辑。“好的旅游目的地发展有其基本逻辑，包括高品质生活方式、完善的商业接待环境、现代化的城市治理体系和治理能力等。”他说。
对于旅行商而言，则体现在旅游产品设计适应人们出行偏好的变化。
“我们希望，在亚运会期间及亚运会结束后，持续带动杭州及周边城市旅游热度。”余晓燕说，象山一直是她们主推的目的地，产品以两天到三天的短途游为主。与以往相比，如今的旅游产品更注重体验感，还会结合达人村等景点。
“接下来，我们考虑以杭州为目的地设立象山天天班，主要针对商务出行的游客。”余晓燕说，看似“分流”，实则是“杭甬双城记”的一次联动。
瞄准“留量”的还有行业协会。近日宁波市饭店业协会在对全市旅游饭店发出的倡议中就提到：“通过持续提供出色的服务、良好的品质，赢得宾客的信赖和好感，树立优良的形象和口碑，实现旅游饭店业绩的可持续增长。”
一场国际性赛事是一个大舞台。除了赛场上的比拼，赛场外也是一场“较量”。世界各地运动员、裁判等走进赛事举办地，城市同样也在“走出去”。
文旅融合塑造的城市“软实力”，在这样一个备受瞩目的时刻，同样应有其“硬担当”。
