在这个金风送爽、秋色宜人的季节，2024南通江海国际文化旅游节今晚在国家5A级旅游景区濠河畔的环西文化广场拉开帷幕。作为我市目前唯一保留的节庆活动，经过20多年的发展和积淀，江海国际文化旅游节已成为外界了解南通、牵手南通、投资南通的重要平台和节庆品牌。本届文旅节活动持续到今年12月，将进一步丰富文旅市场供给，赋能南通文旅高质量发展。
今年以来，全市文广旅系统认真落实市委、市政府部署要求，打造“江海有情，南通有请”文旅品牌，扩大“南通好玩”城市名片知名度和影响力，全力以赴抓供给、促消费、优环境，事业产业呈现“高开稳走、回升向好”的良好态势。上半年，全市共接待游客3962.71万人次，实现旅游总收入478.21亿元，分别增长27.7%和23.9%，高于全省9个、9.8个百分点。
聚力抓营销促消费
拉动市场活起来
2024新年伊始，市文广旅局负责人走进央视，通过《远方的家》节目推介南通，向全国观众和网友发出真诚邀约。我市还向全国游客免费发放12万张景区门票，举行“澎湃下午茶·局长谈文旅”直播等系列推介活动，进一步扩大南通文旅“朋友圈”。
新春佳节，南通文旅再度刷屏。正月初五，市文广旅局还举办了“龙腾江海过大年”新春民俗巡游活动，吸引近7万观众到现场观摩，并引发央视关注。南通市民赞叹，“多年未见的花车巡游又回来啦！”元宵节期间，央视关注《朝闻天下》栏目连续以《灯彩：指尖上的传承》和《万人猜灯谜，游园庆元宵》为题，对南通相关文旅活动进行报道。
利用节假日契机，促进文旅市场的繁荣，在我市已成常态。今年5月的“全民文化季”暨“欢享五月·乐游通城”，以及其后的5·18博物馆日、南通乡村旅游节等近200场活动，对于惠民生、聚人气、促消费起到了积极的推动作用。据了解，仅今年“五一”假期，我市纳入统计的128家文旅场所接待游客就达274.65万人次、旅游消费14.35亿元，同比增长三成左右。
春暖花开时，2024紫琅音乐节在紫琅湖畔炫目登场。作为一场青春与城市之间的双向奔赴，两天的演出共吸引4万多乐迷到场，其中包括大量从外地逐梦而来的年轻乐迷。紫琅音乐节已经形成南通文化市场的品牌效应，今年10月，将再度引发新一波音乐热潮。我市文广旅系统做大做强“跟着音乐去旅行”“跟着赛事去旅行”等品牌项目，在音乐节、南通马拉松、中超支云赛事期间，推出景区免票或折扣优惠，让演出、赛事的“流量”成为“留量”。今年夏季，举办了“夏日惠玩，南通等你”文旅消费促进活动，南通野生动物园、启唐城等景区推出夜游专场，大大丰富了文旅活动业态。暑期以来，我市累计接待游客同比增长13.1%，其中，过夜游客同比增长10.2%。
值得一提的是，4月27日，在“中华第一商业街”上海南京路步行街，市文广旅局举办了招商推介会，现场观众近12万人次，线上浏览超5000万次。推介会次日起，10万长三角游客陆续踏上江海大地，在春日里的浪漫通城来一场惬意的city walk。
着力抓项目深融合
推动产业兴起来
今年以来，从迎接新年的第一缕阳光起，“启东日出”成为火爆出圈的文旅热点。在抖音、小红书等社交平台上搜索相关笔记有10万+，引来数十万人赶海追光。“七夕”那天凌晨3点半起，来自全国各地的游客相聚黄金海滩，共迎江苏最早的阳光。“烟花飞落 海上日出”黄金海滩浪漫七夕之约活动还通过新媒体平台进行直播，超80万人在线观看。
滨江临海的南通资源禀赋得天独厚，在省文旅厅近日评出的“水韵江苏·长江百景”中，南通就有十八景榜上有名。
利用独特的优势，近年来，我市创新性地推出了“长江口第一缕阳光”“滨江晚霞”“濠河夜游”等文旅产品，它们一经问世便迅速成为人气爆棚的网红“打卡点”。
为全面贯彻落实市委、市政府扎实开展重大项目攻坚突破年、营商环境提升年、机关作风建设提升年活动的要求，今年4月，市文广旅局印发了《南通市文化广电和旅游局2024挂钩服务企业“双五十”工作实施方案》，由局领导班子成员挂钩服务全市50家规上文化企业、50个新建文旅重点项目。
此举已取得阶段性成效。目前，全市新增入规企业23家，样本企业数量达到287家。全市文广娱乐业营收14.9亿元，同比增长20.9%。
为进一步增添持续发展后劲，市文广旅局着力抓好项目的招引工作。今年以来，成功签约大梦想城、开心麻花剧场、小橙堡产业基地等48个项目、总投资达60亿元。启东龙湾水镇等6个项目入选省重点产业项目，数量位列全省第三；张謇唐闸近代工业遗存保护项目、如皋东大街项目入选国家文化保护传承利用工程储备库；海安华艺集团以其传统扎染技艺成功创建国家级文化产业示范基地，崇川大生众创街区成功创建省级文化产业示范园区。
与此同时，市文广旅局还大力实施“旅游+”赋能工程，将乡村游、自驾游、研学游等新业态与传统旅游业相融合，从而形成“1+1>2”的良性局面。全市有2人入选国家文化和旅游乡村文旅带头人支持项目，海门区则成为全省唯一入选全国文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例的地区。
全力抓供给优服务
带动事业旺起来
今年中秋夜，雅韵伴月圆。当晚，由南通艺术剧院创排的大型越剧《风梅图》在涟水县文化活动中心成功上演，精彩亮相2024年紫金文化艺术节新创节目会演，赢得观众阵阵掌声。前一天，大型海门山歌剧《常乐儿女》在淮安大剧院登台亮相。在今年全省紫金文化艺术节新创节目展演的20部剧目中，我市就有两部入选。
文艺创作亮点纷呈。全市入选国家艺术基金扶持项目3个、省级5个，3家院团入选文旅部首批“聚光计划”扶持专项。与此同时，我市大力实施“南通有戏”艺术精品引进工程，引进高雅剧目130场，开展小剧场演出76场。海安文化艺术中心小剧场、话剧《七日告白》获省小剧场建设和剧目优秀案例。
公共文化服务设施也不断提档升级，其中，市少儿图书馆拓展提升工程有序推进，如皋公共文化服务标准化建设被纳入国家级试点，如东县图书馆入选全国基层公共阅读服务推广项目名单，新增省级新型公共文化空间14家、省级优秀群众文化团队15支。开展文化惠民活动1800场，如东县洋口村入选全国“秋季村晚”示范展示点。
8月23日，在第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会上，我市中华慈善博物馆等7家博物馆实现等级晋升，其中，国家二级博物馆5家、三级馆2家。而在此前出台的第一批江苏省传统工艺振兴目录中，我市的蓝印花布印染技艺等8项非遗项目入选，数量居全省前列。
在推进文物的“全面性”利用方面，我市也取得了显著成就。大生纱厂修缮保护工程等10个项目获国家专项资金2247万元，列全省第四；“实业救国·张謇文物主题游径”入选省首批十大文物主题游径。
江海觅知音，古琴传雅韵。今年春节期间，南通文旅组织策划了梅庵派古琴迎新春系列活动，连续举办5场新春雅集，并在景区、商圈等地举办多场面向市民游客的沉浸式演出。今年以来，市文广旅局推出“万象更新”灯彩非遗艺术展等活动20场，举办梅庵派古琴艺术演奏会10余场，开展非遗“三进”活动29场——非遗的系统性传承得以不断推进。
日报记者 张坚 赵彤
