原标题：江畔古城的“娃娃经”:从“全球工厂”到“IP”裂变
图为琳琅满目的扬州毛绒玩具。 崔佳明 摄
中新网扬州8月15日电 走进位于古城扬州的五亭龙玩具城，仿佛穿越进“童话世界”中的“玩具王国”。琳琅满目的货架上，一众“网红”玩具吸引着从全国各地特地赶来的买家。在这座江畔千年古城，毛绒玩具成为传统行业转型升级，通过IP(知识产权)裂变的小小缩影。
毛绒玩具是扬州产业的重要文化符号。过去，扬州有过国家级玩具设计大师，有过享誉中外的大型企业--乐凯玩具，生产的毛绒大熊猫被当作国礼赠送给国际友人。2006年，扬州获得“中国毛绒玩具礼品之都”金字招牌。现在，扬州拥有国家级玩具检测中心，有1000多家玩具生产企业，涵盖生产、设计、电商销售等全产业链，毛绒玩具产业仍有厚实的“家底”。全国总量一半、全球总量三分之一，这是扬州创造出的毛绒玩具供应量。
在扬州从事玩具行业的第一代开板师傅刘伟对于扬州毛绒玩具行业的发展盛况记忆犹新。
“在上世纪八十年代，扬州开始了毛绒玩具之路。”刘伟记得，当时扬州很多个体户从收面料，自己在家用缝纫机做娃娃开始，通过来料加工，成为了第一批“万元户”，也让这一产业在扬州开始集聚发展。
经过十余载的发展，扬州的毛绒玩具从小生意做成了一个极具地方特色的经典产业。
图为扬州毛绒玩具企业正在不断创新创意，寻找产业升级的突破路径。 崔佳明 摄
据刘伟介绍，随着市场规模的逐渐扩大，很多家庭作坊开始发展为企业，开始转型做外贸。在鼎盛时期，扬州超过15万人从事设计、生产、销售，每年数亿只毛绒玩具从扬州出发，浩浩荡荡奔赴世界各地。数据显示，“扬州造”毛绒玩具出口量一度占全国95%的份额。
“漂亮”的数据曾见证了扬州毛绒玩具产业的辉煌与梦想，然而近些年的情况却发生转变。
调查显示，扬州毛绒玩具出口量目前降到不足30%。同时，国内毛绒玩具产业版图已从扬州一家独大变成群雄并起。浙江义乌、广东广州、山东青岛、河北白沟等地后来居上，正在成为扬州的有力竞争者。
在扬州毛绒玩具协会副会长、扬州大爱文化产业发展有限公司董事长王俊看来，和很多传统产业一样，扬州毛绒玩具正面临严峻挑战，市场份额萎缩，很多企业举步维艰。随着劳动力、土地等要素成本上升，扬州毛绒玩具产业梯度转移成为不争的事实。
“从2010年前后，扬州毛绒企业开始关注内贸市场。以劳动力密集型为特点的传统加工难以维系，只有自主创新才是突围的正确选择。”王俊认为，依靠价格竞争，企业只能走上一条“死路”，没有技术含量，就只能做低端产品。没有知识产权，自然无市场话语权，只是国外公司的廉价工厂。
想要摆脱价格战，通过IP实现创新裂变成为扬州毛绒玩具的破局之选。
但让王俊乐见的是，在市场萎缩的现实压力下，越来越多的扬州毛绒玩具已经意识到这一问题，近年来正在积极布局谋取转变，另辟蹊径走出了一条自主创新的路子。
在五亭龙玩具城，这里已经不再是前店后厂的“批发商城”。在卖场上盖的现代化写字楼里，一股“玩具王国”的新兴力量正在生成。
扬州微布坊文化传媒发展有限公司总经理李佳润正是一员。针对传统毛绒玩具产业转型升级面临的知识产权保护力度不够、设计创新力不足难点和痛点，李佳润所在公司成功开发了集原创设计交易、培训、知识产权保护等功能于一体的“玩具创意宝”在线平台。
截至目前，该平台入驻企业和设计师突破6000多家，收录玩具产品及服务数据82000余件，平台申请原创作品1931件。2018年输出的近百款年货猪，已覆盖淘宝近千家网店，部分产品月销量破万只。
在李佳润看来，萎缩的从不是毛绒玩具行业，而是代工，只有创新才是持续发展的灵魂。如她一样怀揣梦想的新一代玩具行业从业者，正在这里高度集聚。
“创意是一种无形资产，一个好的创意可能给权利人带来巨大的物质财富。玩具产业一定借助创意设计的力量，推动产业转型，尤其在材料、工艺、技术、外观、功能、品牌、模式等方面推陈出新，未来仍有广阔的市场空间。”扬州市委宣传部常务副部长李广春表示，“玩具创意宝”抓住了“创意”关键点，从源头保护玩具创新设计，有助于扬州毛绒玩具产业健康发展。
走进如今的五亭龙，毛绒玩具代工“王国”正摇身变成了播撒创意的“娃娃”小镇。据扬州市邗江区副区长丁明哲介绍，当地通过叠加产业、文化和旅游功能，这里将实现从“生产”到“智造”、从“分散”到“集聚”、从“园区”到“景区”转变，形成更智能的全产业链，以助力扬州的毛绒玩具产业重现往昔辉煌。
(中新网记者 崔佳明 杨颜慈)
