昨晚，锡山龙光塔下九龙壁前，“锡BA”挑战赛激情澎湃，草地音乐会吸引了一波又一波游客驻足观赏。类似的文体活动今年频繁出现在市属景区中，让传统旅游业产生更多的溢出效应。市文旅集团的半年报可窥一斑：强化园林景区与文化演艺、体育竞赛等元素的融合，围绕四季主题和流行元素做好“文旅+”的大文章，上半年体育和演艺票房收入数倍于去年同期。
市文旅集团文体事业部黄景波向记者展示了一组数据：上半年举办了张靓颖、苏有朋、陶喆、周传雄等艺人演唱会4场，共吸引观众约2.85万人次，其中外地观众占比45.8%，促进直接经济消费近千万元；2024太湖音乐节举办两天，共吸引观众4.8万人次，外地观众约2.8万人次，占比56.3%，青年群体占比超四成，成为吸引客群跨城流动的重要品牌。该集团陆续签约张杰、黄丽玲、墨龙Livehouse巡演、高雅艺术“莫华伦和他的朋友们”、“法国姐姐”乔伊丝·乔纳森等项目；开展“赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等活动，半年内举办了近20项国际、国内重大赛事，仅2024中国龙国际三人篮球超级联赛总决赛就吸引了省内外游客超1.3万余人次。演艺引潮流、扩消费，体育增引力、添活力，“文旅+”为无锡发展文体旅融合新业态赋能聚力。
与此同时，与文体旅相关的商业消费也在提档升级。该集团推出了鼋头渚“低空赏樱”项目，制定西施航线、樱花专线、三国博览航线，拓宽我市低空经济发展路径；惠山古镇街区业态调整，开展三轮公开招租，霸王茶姬、茶颜悦色等网红业态入驻，乾生元、惠粤楼等无锡首店业态以新消费场景亮相；梅园打造“莫奈庄园”品牌，推出梅花红茶；动物园景区结合“阿熊家族”IP元素，对“快乐驿站”、狮虎元素商店、“空间站商店”、蜂蜜城堡等点位进行提档升级，提升游客沉浸式游览体验。
进入下半年，市文旅集团又实施鼋头渚旅游集团和蠡湖景区一体化运营的改革方案，进一步拓展发展空间，持续优化景区运营管理体系，做大做强做优“太湖明珠”品牌，推动文体旅产业融合发展。市文旅集团党委书记、董事局主席程述表示，该集团将继续致力于满足人民群众美好生活需求，围绕高质量发展的核心目标，以“揭榜挂帅”等形式，加快推动文体旅的深度融合，持续推动文体旅经济发展实现质的有效提升和量的合理增长。
