用旅游“引流” 用文化“留客”

本报讯（记者元 萌）6月28日下午，“融合·重塑”2024台州旅游高质量发展培训会在椒江举办。台州市旅游协会负责人、市旅游协会顾问（在台）、市旅游协会会员单位主要负责人、市文旅智库专家、2023年度文旅行业先进个人等200余人参与本次培训。

今年，随着体育旅游、无计划旅行、“平替”目的地等成为全球旅游发展最新趋势，我市旅游乘势而上，展现出旅游城市的吸引力与高关注度。

对此，上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔建议，未来台州应在游客需求、旅游消费、社会资源利用上转变观念。“将‘文化+旅游’转变为‘旅游+故事’‘故事+城市’，把文化带回家，把故事做出来。”

中国文旅十大新锐策划人、文旅行业十大领军人物、中国旅游景区协会开发运营专委会副主任王晓峰也认为，旅游和文化产业的发展逻辑就是“先旅、再文、后产”，用旅游“引流”，用文化“留客”，再用产业实现流量的变现。

“在地文化融入旅游的场景化时代，台州文旅如何去融合，如何去重塑？可以用四个关键词来总结。”台州市文化和广电旅游体育局党组书记、局长蔡文富说，一是“定位”，紧扣“一都两路”的发展定位，打造中国山海文化旅游重要目的地；二是“创新”，打造旅游新产品、新业态，尤其是推动“台州菜”产业创新发展；三是“流量”，全方位、多角度开展旅游宣推，全力培育一批有内涵、可持续的文旅“爆款”；四是“服务”，完善旅游公共服务体系，把“头回客”变成“回头客”。