随着融媒体时代的到来，如何将多种媒体相融互促、实现最佳的宣传效果，对处在改革关键时期的国有企业提出了更高要求。在国网徐州供电公司，2019年成立运营的融媒体分中心正成为讲好徐电故事、传播徐电声音，内聚动力、外树形象的重要载体。近年来，国网徐州供电公司策采编发流程持续优化，新闻生产能力大幅跃升，“事业+企业”改革稳步推进，打通了舆论宣传“最后一百米”，在媒体融合道路上加速疾行，将新闻故事“徐徐道来”。
锐意革新 多元拓展促融合
走进国网徐州供电公司“徐徐道来”融媒体分中心，只见落地大屏正在滚动播放当日公司新闻，负责采编文案、摄影摄像、播音主持的员工有条不紊、各司其职，中心上下处处彰显着新闻工作的生机和活力。
为顺应国家媒体融合改革发展的步伐，顺应国资国企宣传大势，2019年10月，国网徐州供电公司“徐徐道来”融媒体分中心正式建成运营。利用融媒体分中心平台，国网徐州供电公司积极探索媒体融合之路，充分发挥电视“具象”、微博微信“快捷”、互联网“面宽”等不同平台优势，有效整合资源，力争实现宣传效果最大化。
“‘徐徐道来’源自成语，这个名字既体现了公司内外大事、小事、身边事，事事关注、声声入耳的本质特征，又展示了徐电人讲徐电事，徐徐道来、入脑入心、春风化雨的地域特色。”国网徐州供电公司相关负责人如是诠释“徐徐道来”的由来和内涵。据悉，融媒体分中心自成立运营以来，致力于讲好徐电故事、展示徐电形象、传播徐电声音，生产独家、优质的融媒体产品，深耕细作，筑梦而行。
依托楼宇电视系统，融媒体分中心全面覆盖了市县公司本部大楼、业务支撑机构、乡镇供电所的员工通道、电梯间、员工餐厅等区域，有效打通了新闻传播的“最后一百米”。据悉，系统通过播放时间控制、推送范围选择，实现对接收终端的统一开关、播放画面的统一调度、启用状态的实时监控、定时定向的精准推送，提升了分类传播的针对性和有效性。融媒体分中心还开设了“徐电早班车、一线写真、每日晨曲、视觉消息、所长时间”等固定电视新闻栏目，每天第一时间将网省公司战略部署与要求传递到管理最末端，将身边事身边榜样讲给身边员工听。
截至目前，融媒体分中心已发布原创视频作品850余个、播放量超百万，身边故事直达一线、深入基层。其中代表作品《我们一直在你身边》《战疫情 国网情》更在学习强国全国平台进行展播，实效传递了国家电网以实际举动汇聚起强大力量，以可靠的供电保障支撑疫情防控的作为与精神，充分彰显了国家电网的责任担当。
融合报道 同频共振奏强音
目前，融媒体分中心设有徐电新闻录制区、开放采访区、媒体资料库和影像制作区、新闻发布厅、新闻会客厅、互动展示区、媒体工作区等七大区域，由36名核心成员构成，涵盖该公司不同岗位、不同专业的员工，通过“每周一策、每旬一议、每月一创、每季一结、每年一验”的工作机制，定期进行头脑风暴和思想碰撞，确保视角多维化，创意多元化，作品多样化，生产出了一批批优秀融媒体产品。
对内聚动力，在引领主流舆论、思想观念和传播正能量上，融媒体分中心唱响主旋律，提升“分众式、立体化”的新产品供给能力，不断优化传播方式、创新活动载体，增强宣传说服力、感染力，确保党的理论、大政方针、党委声音在更大层面更广时段予以宣传;对外树典型，融创团队走出了对外传播缺乏高品质视听素材和作品的困境，创作了一批思想性艺术性兼备的作品：《电力真有戏》用幽默的镜头记录电力人的工作点滴;《听说见过这些物件的人都老了》通过街访的形式展示电能替代的发展;《这些年，爸爸离你的距离有多远?》向身为人父的电力人致敬……宣传工作变得更立体生动。“抗洪老兵”序守文、“第一书记”葛浩等先进典型人物报道，更实现了亿级传播，塑造了良好的公众记忆。
在融媒体分中心的带动下，大批徐电员工也投入到了融媒体作品策划与制作中。现在，每两周组织骨干成员参加融媒体工作轮岗实习，全过程参与“徐电事”策划、制作、传播，已成为该公司强化柔性团队建设的有效手段，轮岗成员在锻炼的过程中不断增强认识、提高能力，带动更多的“徐电人”讲好“徐电事”。
下一步，“徐徐道来”融媒体分中心将致力于提升硬件软实力，做强软件硬实力，改造升级融媒体创作平台，优化融媒体工作室硬件布局，开拓新闻传播展示平台，真正做到上下联动、内外联通;并围绕“徐徐道来”IP，推动传媒品牌和文创产品跨界融合，集中设计在不同平台和话语体系下的虚拟、现实形象，形成一批具有徐电特色的产品，加快步伐推进更高层次、更高水平、更好效果的媒体融合。 □ 季 芳 赵 超 本报记者 陈思羽
