日前，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登首次入选，是增速第三的品牌，增长高达39%，位列服饰品牌榜第50名。
过去一年，疫情的冲击给服装业带来不小震荡，在行业下行的大背景下，波司登却迎来了逆势增长。截至2021年3月31日，波司登预期2020/2021财年收入较去年同期约有10%-15%的增长。这一切无不得利于波司登坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略目标不动摇。
与此同时，4月13日，波司登召开了2021品牌年度大会。来自全国各地市场一线的波司登家人齐聚一堂，为迈向“全球领先的羽绒服专家”新征程凝聚共识、增强合力、迎战未来。
伟大征程，始于足下。集团董事局主席兼总裁高德康在波司登品牌未来三年发展指示中强调，2021年是新三年战略的开局起步之年，也是波司登“百年品牌，千亿梦想”十年规划的关键节点。品牌要永远往高处走，向深度走，链接时代打法，把“勇攀高峰、永争第一”的精神注入到产品和服务之中，聚焦战略共识、聚焦品牌引领、聚焦顾客价值、聚焦数字价值、聚焦团队价值，深挖波司登品牌的温暖基因，建立和消费者更深度的情感链接，提升品牌形象、丰富品牌内涵、唤起情感共鸣，赢得主流用户人心，赢得社会的尊重和消费者的认可。
高德康总裁明确指示，未来发展要依靠人才和智慧撬动。人才成长的速度、人才结构升级的速度，要匹配企业和品牌发展的速度。要传承和弘扬波司登人的精神血脉，倡导简单、务实、高效、重结果的工作作风，勇攀高峰，永争第一，以无往而不胜的斗志，干出永立潮头的新气势，干出领先发展的新境界，夺取一个又一个新的胜利!
集团执行总裁梅冬女士高度肯定了波司登品牌事业部团队，聚焦战略目标、同频共识、统一行动，在战略目标达成中发挥了中流砥柱作用。一个目标、一个团队、一个使命、一份责任。做“全球领先的羽绒服专家”，要聚焦聚力“渠道领先、产品领先、传播领先”三大策略，全面开启内心梦想发动机，经营好用户，经营好品牌，开放创新，强化执行，争做价值的创造者，争做利益的分享者，汇聚“不怕困难、永争第一”的强大力量，共创、共赢新三年无限可能，成就更美好的未来。
“一件伟大的事情，往往需要时间的积淀，要以战略定力的长期坚守，去赢得时代的认同。这就是选择的力量，相信的力量，聚焦的力量。”集团高级副总裁兼波司登事业部总裁芮劲松表示，三年来，大家共同见证了波司登在顾客心目中的变化。中心城市引领，高端势能渠道占比稳步提升，店铺形象跨越迭代，产品创新引导专家认知，品牌公关事件成功引爆，波司登品牌真正走进了时代用户心智，实现品牌成果、顾客成果、战略成果的全面升级。
高德康表示：“作为中国最大的羽绒服企业，波司登凭借强大的品牌声誉，以及优质专业的产品获得了市场及消费者的认可。2021年，波司登将继续坚持‘聚焦主航道、聚焦主品牌’的发展方向，坚持品牌引领，创造顾客价值，并持续创新产品设计研发，优化渠道结构、提升终端形象，推动数智化转型，夯实品牌核心竞争力，坚定坚持、专心专注、聚焦聚力，致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。” (忽艳 邓靖)
