消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，在“双循环”格局下，拓市场、扩内需、促消费意义重大。
一季度，嘉兴市消费市场呈现回稳复苏态势，以汽车消费、直播电商、餐饮零售为亮点和热点，拉动消费转型升级。一季度，全市实现社会消费品零售总额552.44亿元，同比增长23.4%。
一季度全市开展各类促消费活动130余场，发放各类消费券3600余万元，直接带动消费17.6亿元，间接带动消费100亿元以上，有效激发了消费活力。此外，今年春节嘉兴市出台留“嘉”过年的各项政策，留住人气和财气，也有利于增加区域整体消费。
车市有点“暖”
汽车消费对居民消费的带动力强。今年一季度，嘉兴市汽车消费明显回暖，汽车销售势头强劲。据统计，一季度，嘉兴全市新车累计上牌42382辆，同比增长64.93%；二手车累计销售36354辆，同比增长78.93%；限上零售额达到78.87亿元，同比增长78.1%。
从品牌来看，一季度全市销售量前十名的品牌分别为东风日产、奥迪、宝马、吉利、广汽丰田、奔驰、上海大众、别克、一汽大众、一汽丰田。从价格来看，新车成交价在10万元至20万元之间居多。分析认为，中高档汽车品牌销量上升说明市民在改善生活出行体验、升级换代家用车方面的需求日益提高。
新能源汽车消费也值得关注。据统计，今年3月，全市新能源汽车上牌957辆。
有观点认为，汽车消费增加得益于今年以来嘉兴市各地发放消费券。此外，汽车消费越来越成为城市生活“刚需”标配之一，也持续释放着消费带动力。与此同时，疫情防控对市民出行提出了新要求，自驾车出行、度假需求被激发，也进一步刺激了车市回暖。
线上线下“双线进击”
数字化改革在消费领域推进实施，改善了消费场景，提升了消费体验，形成了消费的线上线下呼应。
一季度，嘉兴市推进实施18个传统批零项目改造提升，已完成投资近3亿元，激发消费新热点。各商业综合体也主动实施智慧化改造，形成线上线下双向引流，迎合80后、90后乃至00后新消费群体的消费习惯。同时，八佰伴、万达等商业综合体持续开展业态提升，加快引进消费新品牌，释放“首店效应”。少年路(月河)高品质步行街对标一流推进建设，累计总投资超50亿元，将成为新的网红消费打卡点。
线上消费方面，据浙江电商网统计，2021年第一季度嘉兴市实现网络零售额340.8亿元，列全省第5位，同比增长28.9%。全市居民网络消费额166.1亿元，列全省第6位，同比增长41.2%。网络零售额前三名的行业分别是服饰鞋包、家居家装、3C数码，对应占比分别为69.0%、9.5%、7.0%；三大行业网络零售总额相当于嘉兴市网络零售总额的85.5%。
