本报记者 汪宏胜 □ 刘倩
江南之美，美在水乡。周庄位于江苏苏州昆山市，是江南典型的“小桥、流水、人家”，是中国水乡文化和吴地汉文化的瑰宝，虽历经900多年的沧桑，仍完整地保存着原有的水乡古镇的风貌和格局，宛如一颗镶嵌在澄湖湖畔的明珠。
近年来，周庄镇迎合当代旅游发展的现状，通过深入挖掘周庄古镇旅游文化资源，导入新兴消费内容，推动古镇业态更新和升级，借机培育打造国内首个依托大流量文旅景区形成的新消费业态产业集群，在江南水乡古镇中脱颖而出。
文化为底，擦亮“夜周庄”金字招牌
古镇，一直是很多人的旅游目的地，在这里不仅能欣赏到古镇特有的历史文化、建筑风貌、自然风光，更能体验到不同于现代社会的风俗、风情、风物和风味。但是，古镇游如何避免“千镇一面”和过度商业化?周庄镇精心打造的旅游品牌“夜周庄”，就是这样一张样板答卷。
据商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的居民消费发生在夜间，夜间经济规模超30万亿元。早在2005年，周庄即开启关于发展夜间旅游经济的布局，从最初的夜间开放、拉长旅游时间，到升级夜游业态、营造休闲空间，再到“中国第一水乡”“有一种生活叫周庄”，顺应自身发展趋势，2019年，“夜周庄”旅游品牌横空出世。2020年，周庄高屋建瓴，在文化、物理、景观、生活四大空间维度对“夜周庄”品牌进行深度扩写。一次次的升级，深刻反映出周庄时刻保持的危机意识和不断创新求变的进取心。
据了解，周庄以光影科技、艺术设计点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅，用情景演绎和文创灯光将夜间体验串联成珠，形成《夜渔》《夜戏》《夜画》《夜囍》《夜宴》《夜禅》《夜月》《夜泊》八大特色内容打卡产品，并设置“桨声灯影，船游周庄”水上游线将其串联。同时，周庄大力推出花巷雨巷和鱼池岸光影水巷等“夜周庄”网红打卡点，以沉浸式巷弄光影打造多个唯美场景让游人步入戴望舒的雨巷，走进繁华似锦如梦似幻的花巷，穿越至“大鱼海棠”中的平行世界，拓展古镇“毛细血管”并形成“穿街走巷，悠游周庄”的新游线体验。双节期间，周庄镇还组织开展“331”消防安全排查整治，保障中秋灯会、国庆长假期间全镇消防安全形势稳定;派出所、交警、消防、综合行政执法局、市监分局和医院等多部门联动，为游客提供便捷服务，落实最新疫情防控举措，做好“落地检”，确保周庄秩序井然，共同为游客营造一个“文明和谐、安全有序”的旅游环境。
周庄相关负责人介绍，当前，围绕“夜周庄”品牌，周庄将全力打造 “三湾二廊一体一带”发展格局。三湾即南湖湾、蚬江湾、西部湾夜间水上景观光影体验区。二廊，一是荟萃夜间特色餐饮和数字光影多媒体技术的水上风情廊，二是以夜间集市展示呈现非遗的江南手艺廊。一体，为汇聚夜间原创娱乐休闲体验项目的江南人家演艺综合体。一带，即急水江两岸宜旅宜居的亲水酒店、民宿客栈集群的滨江旅居带。
围绕“苏州最江南，江南看昆山”IP，实施文体旅融合发展，周庄组织举办中秋灯会、周庄国际旅游节、“国风夜周庄”等品牌主题活动，打响“夜周庄”文旅品牌。同时选取全国重点客源城市，组织“夜周庄走进姑苏八点半”“夜周庄走进夜上海”“成都宽窄巷子话周庄”“夜周庄主题推介会”等市场推广活动，扩大“夜周庄”宣传覆盖。
“夜周庄”是在周庄本地土壤中生长出来的夜游品牌，其缘起是江南人的夜文化，基调是周庄原生态水韵，肌理是水乡古典镇集社区，体验是被现代文旅思想赋能的周庄夜生活，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。
2021年10月29日，周庄古镇获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区称号。从省级到国家级的晋级，“夜周庄”这颗“夜明珠”又一次璀璨发光。周庄力图以夜间经济为抓手，推动景区向休闲度假类转型，加快推进周庄水乡生活小镇建设，撬动周庄全域旅游布局。
产业升级，做强文旅产业链
从意大利餐厅到麦伦书院，从品汇周庄到昆山有礼，在如今的“流量经济”下，周庄大力推进一批精品文旅项目，引进年轻人喜欢的新消费项目，促进“传统文化”与“年轻潮流”互动融合，全面延伸文旅消费链。
在2022海峡两岸(昆山)中秋灯会亮灯仪式上，《花开并蒂 情牵两岸》NFT海峡两岸数字藏品正式版现场发布。这款作品融入元宇宙概念，通过区块链技术生成，以全新的数字文化创意表达“两岸一家亲，共筑中国梦”愿景。此前，周庄已有两款NFT《周庄双桥》《周庄古戏台》上线艺术品交易平台，将现代与传统元素进行了有机结合，体现了艺术与技术的相互融合。
新兴消费业态内容构建、新兴流量渠道导入、重点文旅消费项目引入及相关产业的优化调整，让周庄成为互联网创新集聚之地、吸引年轻人打卡的时尚古镇，增强商业活力的同时增添烟火气。
特色古镇，产业为魂，唯有源源不断注入优质产业，才能迸发出有趣的灵魂。2020年8月12日，周庄数字梦工厂项目正式签约落户周庄，着力打造“文化+科技”“科技+旅游”融合发展的标杆项目，助推全域旅游全新一跃，高质量打造全域旅游示范区。
周庄镇数字梦工厂外景基地项目选址周庄镇天花荡南侧、寒贞路西侧地块，目标打造国内最大、最真实的“宋”代实景基地以及国内技术领先的摄影棚。基地依托北宋张择端名作《清明上河图》，还原十二世纪初北宋都城汴京清明时节繁盛的市井民俗，同时展现528厘米界面凤舞长卷之外的北宋大朴若拙的美学趣味和风雅时节中充满生气的世俗生活情趣，建成后的“宋”代实景基地将为国内外影视剧取景提供全方位、立体化的实景场面。
据了解，周庄数字梦工厂项目核心业态主要包括实景影视基地和配套摄影棚，目标三大定位：数字文化创新地，导入数字影像拍摄产业、数字制作产业、部分影视宣发产业; 国风沉浸体验地，导入国潮时尚产业，展现宋代文化，培育相关产业;文娱IP研发地，影视文娱资源导入，打造文娱IP沉浸体验活动，开发IP衍生品，孵化文娱IP相关产业。以“文化+科技+体验”为运营理念，着重打造实景区域+主题娱乐科技互动区，建设四大科技博物馆——动漫博物馆、国风博物馆、手办博物馆、影视博物馆，展示最新的影视科技，带来全新的旅游体验。
阿里巴巴文娱集团驻场代表郑树林表示，周庄数字梦工厂是阿里目前国内在建唯一一个影视基地。倚靠最强地级市苏州，接壤长三角龙头上海，区位优势优越。南部地区枕水而居、如诗如画的特色风光，为许多影视剧取景提供得天独厚的环境资源。依托周庄多年来积累的旅游资源，这里拥有上百家餐饮店和优质的星级宾馆、快捷酒店、特色民宿，能完全能满足剧组食住行等方面的需求。未来将以周庄数字梦工厂为中心点，将阿里、优酷的“服化道”库房建在周庄，打造业内可流转的影视、“服化道”、制作上下游产业链，将周庄数字梦工厂建设成为可辐射长三角地区的影视资源综合体及文化产业集聚区。
以资源掌握夯实业态把控能力，以特色场景再现传统水文化生活，以精品项目吸引高端文旅消费客群。多元素叠加、多产业融合，周庄将进一步挖掘本地特色产业、资源禀赋和文化内涵，打造后疫情时代“原住民、新创客、旅居者”共建共享的世界水乡生活新空间。
生态为先，共绘“最美水乡”
8月31日，苏州市委书记曹路宝调研澄湖地区发展。在省级特色田园乡村周庄镇祁浜村，曹路宝走进村史馆、民宿、乡村振兴讲习所等，了解特色田园乡村建设和农文旅融合发展情况，并沿河察看村容村貌。他指出，乡村之美，首要是干净自然。要不断优化人居环境，利用自身优势加快农文旅融合发展，打造“主客共享”的乡村旅游目的地，让游客感受乡村之美，让村民幸福指数不断提升。
澄湖为主要湖泊，加上周边20个卫星湖泊，形成苏州最具特色的水乡生态体系，属于苏州四角山水生态格局的环楔交界，是长三角生态绿色一体化发展示范区、吴淞江科创带交汇区域，地理优势独特，农文旅资源丰富。“环澄湖”片区立足展现“田园水乡生活典范”，作为其中重要组成部分，周庄全力做好澄湖“水”文章，全力打造水清岸美景绿、人民群众满意的生态美丽河湖，全力打造江南特质凸显、生态环境优美、绿色发展成效显著的“最美水乡”。
水质好坏与岸边的环境有密不可分的关系，水质提升最根本的是必须做好控源截污工作。周庄镇大力腾退散乱污企业，两年腾退企业25家,产业用地500亩，大幅削减排污总量;大力改造雨污管网，提升污水处理率;通过控源截污生态治理，大力发展农文旅充分融合的绿色低碳经济，践行“绿水青山就是金山银山”的重要理念。
近年来，周庄坚持全域水系治理理念，通过河湖生态治理、地笼网整治、两违整治、控源截污及水生态建设等综合措施，全镇河湖面貌得到了很大改善，逐步呈现出“河畅、水清、岸绿、景美”的生态水乡风貌。
这里有彰显历史文脉的太史淀，也有“急水扬帆”之景的急水港，有“莼鲈之思”典故的南湖……周庄通过构建水生态系统、景观生态化改造等措施，一幅幅水清岸绿的江南水乡景致，展现在世人面前。
下阶段，周庄将以“河面干净、河岸整洁、河道通畅、生态优美”为目标，一体推进河道整体治理、综合治理，切实筑牢水环境、水生态安全屏障，真正让水净起来、活起来、美起来，绘就“河畅、水清、岸绿、景美”画卷。
