“后亚运”时代，国际“赛”“会”之城已经成为时代赋予杭州的新IP。世界羽联世界巡回赛总决赛、国际皮划艇“杭州超级杯”等28项国际赛事、70余项国家级赛事相继举办，良渚论坛、世界市长对话、国际青春诗会、世界知识产权大会、全球数贸会等盛会接连不断，让杭城屡屡成为世界焦点。
前不久举行的中央经济工作会议提出，要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。当下，杭州也在各种“赛”“会”的催化下，以多元融合、海纳百川的城市气象，不断开辟文商旅体融合发展“新航道”，培育多元化消费新场景。
赛演市场撬动经济新潜力
“为一场演唱会奔赴一座城”成为消费新风尚。2024年，杭州共举办演唱会107场，举办数量从全国第十七攀升至全国第四，吸引观众约212万人次，实现票房收入约19亿元，拉动文旅消费近120亿元，成功进入演唱会举办第一梯队。随着亚运效应的不断放大以及奥体场馆群的开放互联，体育场“大莲花”、网球中心“小莲花”、体育馆和游泳馆“化蝶”双馆、综合训练馆“玉琮”等场馆组成的奥体中心，成为新晋赛演热门地。
其中，今年4月在杭州奥体中心体育场（以下简称“大莲花”）举行的周杰伦嘉年华世界巡回演唱会，带动杭州文旅消费超13亿元，其中滨江区四天接待外地游客47.2万人次，同比增长26.9%，接待过夜游客7.3万人次，同比增长12.5%。
如何把“泼天流量”变成“经济增量”？滨江制定出台《杭州高新区（滨江）关于推动赛事演艺经济发展的若干意见》，进一步完善赛演经济高质量发展服务配套举措，推动演艺产业集聚。
除了政策扶持，馆外“扩容”也撬动着经济新潜力。超10万平方米的“莲荷里”项目结合“大莲花”IP，形成集社交、娱乐、运动于一体的特色商业空间，不仅成为奥体中心内重要的配套商业，也成为“粉丝经济”的重要转化场所。
而大麦网显示，奥体中心体育馆在2025年1月至3月的演唱会排期也已满满当当，其中包括张学友、徐佳莹与“黄老板”Ed Sheeran（艾德–希兰）等人，演出市场一片“开门红”。
以赛营城，携亚运的“长尾效应”，“体育+农文旅”融合发展模式也迎来全新发展机遇。
今年初，浙江首批省级“赛事之城”和“赛事集聚县”诞生，淳安县榜上有名。作为杭州亚运会自行车、铁人三项、公开水域游泳三大项赛事的举办地，淳安聚焦“车轮”“水上”“路跑”三大核心赛道，掀起“跟着赛事去旅行”消费热潮，形成了“周周有赛事、月月有赛事、年年有赛事的赛事格局”。“一条赛道”不仅记录了骑行爱好者的“骑”迹，也正在点燃乡村振兴的“奇”迹。目前，淳安在全国县域旅游综合实力的百强排名，也从2021年第38位上升到2024年的第8位。
而位于桐庐的杭州马术中心也在11月底迎来好消息——“桐庐马术乐园”举行开园仪式，4家首批进驻企业同步集中开业。游客不仅可以近距离观察、接触马匹，还能在专业教练团队指导下，感受“策马奔腾”的乐趣。接下来，桐庐还将对“马术+文旅”“马术+赛事”“马术+教培”“马术+产业”“马术+城市”进行系统集成、融合发展。
“首发地标”培育消费新场景
首店、首展、首秀，今年以来，杭州结合文旅消费的“首发地标”，老旧厂房、商业街区等焕新归来，让人体验照古见今的城市魅力，激发勃勃生机。
今年10月，吴越文化博物馆在临安开馆，掀起打卡“吴越文化”的探馆热潮。展览热带动了周边街区活力，人们走在焕新归来的衣锦街上，丹书铁券藏在背景墙的灯光里，古老的水渠映射衣锦城的故事，博物馆的三件秘色瓷镇馆之宝，也被一比一复刻搬到了衣锦街边，吸引不少人驻足。
通过这种“泛博物馆”式的改造，衣锦街迅速成为社交媒体上的高热度词条，越来越多的人从周边地区驱车来到老街吃上一口老字号炸鸡，拍上一组吴越国风写真。11月份，衣锦街还举办了大学生音乐会，吸引大量年轻人来到衣锦、了解临安。
接下来，衣锦街还将和临安博物馆、功臣山、青山湖景区等多个文旅场景串联，形成吴越文化主题“特色游”，推动文旅消费场景的进一步升级。
11月焕新归来的还有位于拱墅区的武林之星博览中心（以下简称“武林之星”）。超3万平方米的展示面积、4场国际性主题展览、5场主题论坛、超百场活动……这片昔日的杭氧旧厂房，通过城市的有机更新，以文化（博览）综合体的新面貌重新展现在人们面前。
以展招商、以展赋能，武林之星先后引入和举办了包括世界休闲博览会、杭州西湖国际博览会、ADM、中国（杭州）国际电子商务博览会等多个城市级展览、时尚盛会，接下来，NBA HOOP PARK篮球公园还将在这里打造城市S级篮球运动空间。这些风格迥异的展会活动一并装入园区，杭氧老厂房华丽转身，不仅为大和平商圈增添国际范时尚消费新场景，更是为区域经济发展注入新动能。
上城则全力打造杭州首条“亿元”时尚主理人大道，以湖滨步行街为核心，构建集时尚、潮流、文化于一体的综合性消费生态圈。目前，已初步形成销售规模“十亿级”具有时尚地标性的大道，呈现“名店”+“首店”的品牌矩阵、“国际”+“国潮”的时尚秀场两大特征。
业态向“新”，活力释放，当丰富多样的文商旅体融合场景不断生发，杭城也将迸发出前所未有的幸福能量。
