“我们的节日·欢欢喜喜过大年等一系列文化惠民节庆活动，让寿县文旅火爆‘出圈’，但还存在停车通行问题突出、文旅业态较少、接待能力不足等短板，我们要着重加以解决……”日前，寿县召开专题会议，对春节期间文旅活动进行复盘，在总结经验的同时，查找自身不足，明确努力方向。
新年入城礼、民俗展演、大型灯光秀……甲辰龙年的春节假期，一场场文化盛宴在寿县上演，火热的场景透着幸福年味儿。寿县抓住了“过年”、营造了“年味”、供应了“年货”、形成了“年经济”，处处呈现出“热辣滚烫”新景象。在这背后，存在怎样的“出圈”密码？
密码一：抢占流量“火”起来
“通流引梦，振翮图南，楚韵清嘉资豹变；淝水浮青，平畴织锦，春潮浩荡作龙吟。”2月2日，农历小年，寿县古城的4个城门挂上了大红春联，在漫天飞雪中，为古城增添了浓浓的年味儿，也由此拉开了新春系列活动的序幕。
春节前夕，寿县以寿州古城为核心，聚焦“文化年”“幸福年”两大主题，在旅游线路、文旅活动等方面下苦功、做细活，全方位、多渠道推出引流举措，激发寿县文旅市场潜力，极大满足了人民群众的文旅消费需求。
“到寿州古城，过地道中国年！”成为寿县今年春节热门宣传语。
寿县古城区策划了城门挂春联、新年迎春礼（入城礼）、民俗文化节和新春灯会、书画展览、国风市集、花车巡游以及进口商品直供购物节等系列活动。
“一元复始、双福临门、三阳开泰、四季平安、五谷丰登、六六大顺、七星高照、八方来财、九九同春！”2月10日，大年初一，寿县古城南门（通淝门）敲响了9通福鼓、108声福钟，向全国人民拜年，大型“迎春礼”将寿县福寿双全的美好祝福送给广大游客。
“兴修水利千古流芳，中华大地矗立丰碑，天下第一塘安丰塘，甲辰龙年新春，孙叔敖在寿县向您行礼了！”身着古装的演员，站在寿县古城东门（宾阳门）外的宾阳桥上，与游客互动，礼官颂“寿州迎宾入城”，喜迎八方宾客的到来。
年味是最贴心的流量。赵匡胤、刘安、谢安、孙叔敖、黄歇、芈月……当一位位与寿县有关的著名历史人物跨越千年岁月，与寿县古城相逢于龙年春节，新春“入”城礼重现了古城千百年前的盛世繁华。
南门的迎春礼、东门的入城礼，寿县依靠古城墙的独特场景，在仪式感上做足文章，五色龙民间表演和花车巡游相结合，传统民俗活动凸显了传统年味儿。
“‘寻年味’民俗活动是春节旅游的‘显性吸引物’。”寿县县委书记牛方括告诉记者，以古城创建5A级景区为引领，全力推动文化旅游业高质量发展，让游客在领略文化之美的同时，增强了文化自信。
文旅活动好戏不断，游客在寿县丰富多彩的节庆活动中，收获了满满的幸福，也度过了一个年味十足的新春佳节。
密码二：沉浸体验“潮”起来
镶宝八龙纹金带扣、龙首提梁铜盉、纹龙手扳三足铜匜……大年初六，记者来到安徽楚文化博物馆，在探寻25组“龙”文物的同时，体会八百年楚国的辉煌文化，感受馆藏文物凝结的厚重历史。
春节期间，安徽楚文化博物馆“不打烊”，推出“龙行中华——寻龙记”活动，展示中华民族源远流长、绵延不绝的龙文化，成为游客游玩的好去处。
“今年的年味格外浓，沉浸式新场景新玩法，保持强劲的‘吸客’能力，迅速‘圈粉’！”安徽楚文化博物馆相关负责人常远霞告诉记者，该馆春节8天假期共接待游客6.9万人，游客量比去年同期翻一番。
新玩法、新场景“好戏连台”，寿县新春灯会灯组及古城墙灯带、宾阳门光影秀同时亮灯，留住八方游客的脚步。
汉淮南王刘安遇见八门客，《淮南子》融汇二十四节气，安丰塘水利工程“芍陂”风采依旧，寿县豆腐宴享誉海内外，安徽楚文化博物馆七件镇馆之宝纷纷亮相……蕴涵着寿县元素的一个个经典景象，化身神奇光影，投射在寿县古城东门（宾阳门）的城墙上，古城光影秀散发出绚烂璀璨的光彩。
“民俗风情浓郁的彩灯与科技艺术炫酷的光影秀融为一体，真是太美了！”正月十五，观光影、猜灯谜、赏民俗，让来自河南的游客刘继科不住感叹。
在报恩寺文化街区，寿县通过民俗文化节聚焦非遗文化，推出民俗展演、非遗教坊、成语博物馆等内容，将豆腐文化、成语文化、福文化、剪纸文化等融入沉浸式旅游体验中。
“寿县古城的变化真是太大了！”从上海回乡过年的寿县人魏良丰在走亲访友之余，领略了一回寿县的美。行走在古城中心十字街口，四方道路100米距离内，花池和座椅替代了原先的电瓶车车位，为游客提供了舒适的休憩场所。
“公元前262年，春申君在寿春过生日；公元前241年，楚国迁都寿春；公元383年，淝水之战大捷；公元1949年，寿县解放；2024年，甲辰龙年春节，不是长安胜似长安！”长期研究古城历史的学者李凤鑫对寿县的历史文化典故如数家珍。
除了寿州非遗走进博物馆、趣味文博·引经据典、“福娃送福”写春联送祝福等文化活动外，迎龙年亲子创意手工DIY、“龙腾盛世·悦读寿春”猜灯谜活动也吸引了大量游客现场体验。
密码三：流量变现“活”起来
“寿县文旅这次下了真功夫！”“寿县，今年春节真是让人眼前一亮！”“老家的文化旅游算是拿捏住了，我们相信寿县会越来越好！”春节前后，寿县文旅网上的留言持续火爆，大家纷纷对寿县文旅的发展送上祝福。
从灯会人头攒动，到四处张灯结彩，火热的消费场景透着幸福年味，星级酒店和21家民宿入住率大幅上涨；新引进的淮南牛肉汤店，配上寿县本地美食，让游客大快朵颐……寿县文旅局负责人郝佩中告诉记者，为推动文旅“流量”变“留量”，贴心服务是有效引流的诀窍。
2022年以来，寿县成立了古城创建国家5A级旅游景区工作指挥部，将打造全国特色文化旅游目的地纳入“十四五”规划，累计投入15亿元以上，实施古城景观风貌升级、旅游发展、交通提升、基础设施提升。
今年春节前，寿县每两周一次调度，1601名干部对古城1648家经营门店进行网格化包保，重点开展规划建设、环境整治、风貌提升工作。该县成立了古城交警中队，常态化维持交通秩序。城管队伍全员上岗，民兵预备役、社区干部、应急队伍化身志愿者，春申广场设立400个机动车临时停车位。
“占地3.65平方公里的寿县古城变美了，交通秩序变好了，环境也更优美。”寿县文明办主任曹克仁说，古城拆除了飞线“蜘蛛网”，污水横流已成为过往，带给当地居民和游客不一样的感受。
“今年，我们从四川自贡引进灯会公司，从西安大唐不夜城引进演艺团队，体验了一把文旅产业市场化运作。”寿州控股集团公司负责人告诉记者，今年流量变红利，仅是利用寿县古城南门外的一龙一凤彩灯，便收入20万元广告费。
贴心服务带来文旅人气“旺起来”、市场“热起来”、消费“火起来”。春节期间，寿县接待游客380.03万人次，旅游综合收入17.48亿元。
“春节文旅火爆‘出圈’，网上的关注度超过了5000万人次。”在盘点收获的同时，寿县也针对短板，同步谋划文旅配套业态。寿县县长孙奇志告诉记者，将全面提升交通设施和交通运营、环卫保洁水平，策划好节庆活动，做好宣传推介，提升古城美誉度和影响力，立足皖北、面向全国，吸引更多旅客观光旅游。
《安徽日报》3月20日5版头条报道
记者 柏 松
