《三体》取景地宁波博物馆。
“这就是筱婷和栋哲一起骑自行车经过的地方。”近日，南京游客林婷婷和男朋友在慈湖公园留下了电视剧《小巷人家》的同款打卡照。
当“跟着影视剧去旅行”成为出行新时尚，影视融合文旅，正释放出强劲的动能。
此前，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，这同样应和了“影视+文旅”融合发展的新风向。
作为热门“摄影棚”，宁波要如何最大化发挥影视剧的“广告”效应，进一步做强城市的文化旅游经济？
剧火，城热
“希望这部剧的热播，能让更多人了解我们美丽的金冠村。”11月8日，静谧的余姚金冠村热闹了起来，都市网络剧《危险关系》剧组在村里架起了拍摄设备，金冠村党总支书记金方龙看着忙碌的剧组工作人员，心中充满了期待。
“一部剧带火一座城”频频出现，文旅与影视协同发展效应日益突出，越来越多的行业从业者深切认识到影视热播剧对文旅产业的正向价值。
“透过影视作品，文旅消费者能发现不一样的生活，愿意花精力去探索一个地方的风貌和历史。”宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏说。
马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的一份报告显示，24.5%的中国游客在观看某部影视或综艺作品后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩线路。
“真的太漂亮了，仿佛踏入仙境一般。”来自北京的“90后”姑娘王雪到东钱湖福泉山打卡，正是因为在综艺《我家那闺女2024》中感受到这里的风景之美。据悉，该节目播出当天，关键词“福泉山”的百度搜索指数直接飙升，比前一天增长了273%。
来宁波，要说“跟着影视剧去旅行”的打卡点，象山影视城一定在其中。
上周五，象山影视城迎来了千人学生团，开启了一场充满惊喜的影视研学之旅。抛绣球、猴戏、皮影戏、江湖绝技等特色活动在襄阳城内轮番上演，同学们边逛边热情地和NPC互动，在游玩中感受影视文化的独特魅力。
“影视作品中展现的‘故事感’和‘生活感’是吸引游客前往取景地旅行的理由之一。”象山影视城有关负责人透露，近年来，影视城持续在文旅体验中植入影视元素，强化影视文化的深度挖掘与沉浸式体验，让游客在文化的感知中，收获心灵与感官的双重满足。
走红，长红
如何从一部影视作品短暂而可观的热度中获取最大程度的助力，并使之成为当地文旅产业发展的长久动力？
“电影《云边有个小卖部》上映的两个月里，吸引超16万人次到‘莺莺小卖部’的取景地大堰镇打卡，带动当地农民增收180余万元。”奉化区文广旅体局资源开发科科长李冠冠说。
为了增强影片的长尾效应，大堰镇从标识标牌、交通引导、服务管理等多方面入手，做好服务保障，提升游客体验。“我们将电影中的经典台词和画面设计到了大堰镇西畈村的各个角落，比如车站、稻田等。此外，还推出‘奉化公交西站—云边镇’‘云边镇—莺莺小卖部’两条云边镇旅游专线，方便游客出行。”李冠冠说。
事实上，一部“出圈”的影视作品，仅仅是旅游目的地进入大众视野的“敲门砖”。
在李华敏看来，打造深度沉浸式体验、有机更新旅游业态是关键。“游客因影视剧而来，那就要让游客体验到影视剧中原汁原味的生活，可以设计剧情导览路线、布置角色扮演区等。”
除了“复制”场景，更要创新，对影视作品进行衍生和转化。
要集聚影视产业上下游产业链，打造影视产业集群，实现当地酒店、餐饮、影视衍生品等相关产业联动发展。
比如，当地酒店、民宿可推出影视主题客房，餐饮单位可推出影视同款美食等。同时，不断更新旅游场景、服务形式，引入VR、AR等科技手段，打造影视科技实景体验项目，为游客带来耳目一新的体验。
近年来，越来越多的头部热播剧中出现宁波的身影。据悉，每年约有300个剧组来宁波拍摄。李华敏说，乘着影视的东风，宁波更需系统谋划、统一方向，实现影视资源与文旅产业深度融合。
今年初，宁波谋划制定“微短剧里看宁波”创作计划，抢跑微短剧新质生产力赛道，以微短剧“流量”赋能文旅“留量”，成效显著。目前，我市完成制作和正在制作的微短剧有60余部，其中，9部进入省厅目录库，7部入选国家广播电视总局推优作品及展播计划。
“接下来，宁波将持续搭建多方合作桥梁，不断推进网络视听平台、影视制作机构与文旅部门、景区景点资源共享，也诚挚邀请广大游客跟着影视剧游宁波，来宁波品山海美味、观四时美景。”宁波市文化广电旅游局有关负责人说。
