昨天，“国潮”青春小店经营者摆摊展示小店产品。记者 赖鑫琳 摄
记者 刘雪妍
“哪吒卡牌现在已经卖到爆单了，线上线下都‘一卡难求’。”见到合生汇卡游店长李昊城时，他正在给客人讲解手中的稀有卡，每盒卡牌有18包，每包5张，有的还原了电影中的名场面，有的是经典人物形象，稀有卡包括饺子导演的签名卡、光刻卡、立绘卡等等，都很受市场欢迎。
对“80后”“90后”来说，交换干脆面里的三国卡、水浒卡，比拼自己的宝可梦、奥特曼卡牌，是童年的集体记忆。过了几十年，卡牌的热度依旧不减，不仅点燃了二次元消费的新热度，更撑起了一个百亿级规模的市场。
在这类新型消费中，青年群体是当之无愧的生力军。那么，如今上海青年消费呈现哪些新特点？怎样才能挖掘青年消费潜力，更好满足青年消费群体需求？
更注重为情绪价值买单
1999年出生的李昊城来自云南，在上海读完大学后就入职卡游公司成为一名销售。“我自己平时也很喜欢买‘谷子’，有时候我们开玩笑说，在公司赚了钱最后又还给公司了。”李昊城说，IP是卡牌最核心的资源，现在国潮卡牌热度很高，秦时明月、完美世界等卡牌的销路很好，他们还新推出天龙八部、三国演义、红楼梦等系列卡牌。
他还提到，他们的顾客从三四岁到四五十岁都有，涵盖多个年龄段，“对于消费者来说，‘吃谷’获得的不只是商品，更多的是快乐。抽一张卡几块钱，但和同好交流的快乐是无法用钱衡量的”。
艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年市场规模将超过3000亿元。
五角场百联ZX造趣场内，二次元爱好者一边“吃谷”打卡，一边体验VR互动；豫园九曲桥畔，身着汉服的青年沉浸式打卡“山海奇豫记”光影秀；宝山滨江灯塔营地，都市青年在这里拥抱江畔落日、围炉欢歌，用篝火音乐会为冬日画上句号……
通过上海街头的这些切面，可以看出青年群体消费观念的变化：从追求商品的实用性，到更注重为情绪价值买单。这一转变也驱动消费业态向个性化、体验化迭代，同时倒逼商家在产品、场景中融入更多情感链接。
打造集聚式主题街区
位于新世界城4楼的新鐺集是以蜡笔小新和哆啦A梦为主题的潮玩店，负责人胡跃荣是“00后”，店员也几乎都是他的同龄人。开店后，不少人来向他请教，怎么选品、选址，如何经营。在他看来，打造集聚式的主题街区，既能促进年轻人的体验式消费，也能让创业者找准创业定位。
昨天，“青春小店·探潮”暨“国潮青年传薪社”展示活动在上海举办。活动现场发布《上海共青团推进青春经济的实施方案》（以下简称《方案》），旨在推进青春经济、提振青春消费，将聚焦青年消费习惯、兴趣业态、创业机遇，为青年创业就业提供政策支撑和服务。
胡跃荣的想法，在《方案》中也得到了回应——在培育消费热点方面，要结合本地特色和青年特点，开发具有原创性和竞争力的青年消费产品，开辟多样化的消费赛道。通过打造青年发展型街区、建设24小时“年轻力”单元等，为青年提供更多新颖、有趣的消费选择；要通过赋能指导，孵化独具个性的青春小店、市集和摊位。
团市委相关负责人表示，他们将积极与市商务委、市文旅局等单位沟通联动，指导各区探索推动青春经济发展的政策支撑和有效服务，支持孵化独具个性的青春小店、青春集市、青春摊位。发挥基层团组织力量，建立协同工作机制，推动青春经济融入“15分钟便民生活圈”、纳入大型消费节庆活动，支持青春经济成功经验转化为可复制推广的有效模式。
