黄山是中国现代旅游的始发地、安徽旅游走向国际的桥头堡、徽文化的发源地和核心传承地。
近年来，我市聚焦建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快景区旅游向全域旅游转变、传统观光旅游向现代休闲度假旅游升级、旅游产业向跨界融合的现代服务业延伸，持续推动产品供给、业态创新、场景焕新，全面打造“烟雨大黄山，心灵休憩地”，努力把大黄山建设成展示美丽中国的示范窗口。
文旅业态场景频频“上新”
茅台冰淇淋、中医茶咖、徽州明信片、特色茶饮……在2024黄山市文旅新品发布会上，歙县文旅数字人惊艳亮相，推荐当地的小美宿、小美物、小美景、小美食、小美好，展示传统与现代、科技与生活、数字与文旅的碰撞与交融，升级共赏、共娱、共情的文旅新体验。
近年来，我市新技术赋能数字文旅产品不断“上新”，成为打造大黄山文旅新高地的新质生产力。科技、时尚、动感元素与文旅要素叠加，催生更多文旅新业态、新场景，为经济社会高质量发展注入新活力、新动能，并成为景区、商圈的“流量密码”。
我市围绕民宿、研学、自驾、康养、非遗文创、夜间经济、智慧文旅等业态，不断丰富美食美宿、研学修学、摄影写生、自驾露营、节庆赛事等依托型旅游产品，加快培育高端酒店、主题公园、影视演艺、体育运动等创新型旅游产品，为市民游客提供新服务、带来新体验。
南溪南村打破行业产业的空间限制，引进卓文的小食堂、幸福豆茶铺、叁味蔬屋等创意小店，发展乡村咖啡、徽式茶点、非遗工艺、江畔露营等新产品、新业态、新场景。现代化、时尚化、国际化的千年古村，既有“诗与远方”，又有“人间烟火”，备受青年人追捧。
“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+玩乐”“营地+演艺”……我市在皖浙1号旅游风景道、徽州天路、探秘新安源风景道等公路和河流沿线，推出“营地＋”玩法，打造坐忘花园露营音乐节、文化展演、西溪南露营文化市集等文化活动创意混搭，引导露营与文旅深度融合。
“古徽州·72小时·奇遇记”走进中国科学技术大学；黄山风景区打造网红小火车、网红阳台、云SPA、云咖啡、“猴轻松”轻餐饮；屯溪举办河街江畔音乐会、黎阳in巷夜演；歙县全面升级“徽府有囍”沉浸式演出；休宁县打造齐云山“逍遥生活节”；徽州区开办西溪南“枫杨市集”“自然嘉年华”；黄山区创新太平湖水上嗨玩节；黟县实景演出《宏村·阿菊》……
让更多游客在黄山“潮”玩中回味无穷。我市强化创意赋能，坚持小投入、快见效、聚流量，引进元宇宙文旅、国潮打卡、剧本杀等“Z世代”潮玩潮品，以时尚化、年轻化焕新景区、街区、乡村。一批带流量、聚营收、能变现的新产品、新业态、新场景持续涌现，“乘兴而来，满意而归”的好评被置顶“朋友圈”。
进入大黄山建设关键之年，我市重点打造文化演艺新业态，在古村落和街区建设演艺小剧场、非遗集市，实现山水实景、剧场式、沉浸式、数字化等国际主流演艺业态全覆盖；发展壮大文房四宝、徽州雕刻、徽州漆器、万安罗盘等传统工艺产业，促进老字号、非遗项目等“老味道”新表达，推出更多文创精品、国货“潮品”。
碧山乡村音乐会，让村民与旅游者、消费者沉浸交互、共鸣共情；西溪南国际“村BA”，把“体育+旅游”的沉浸互动、深度参与做到极致……我市创意创新推进文旅业态产品升级，常态化发布文旅新品，推出更多旅游核心吸引物。每个月都有新品发布，每个季度都有项目开工，黄山文旅越来越“嗨”。
“跨界融合”激发消费潜力
位于屯溪城东山坳里的原向东器材厂，曾是上海的“小三线厂”，近年来通过文旅加持、创意打造，成功改造为“向东厂·漫话谷”，华丽转身为“二次元”打卡地，成为极具艺术化的文创休闲新空间。工业遗产与艺术创新的碰撞与交融，让这座废旧工厂在文旅市场的强劲“脉动”中焕发新的生机和活力。
跳出传统旅游业的盒子，打造沉浸式的场景空间。我市整合绿水青山、村落民居、历史遗迹、民俗文化等要素，加快推进“旅游+”“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、商业、教育、医疗、养老、民宿等领域深度融合，创设文旅消费新场景，以文旅新供给激发消费新动能。 实地感受徽文化和茶文化，亲身体验如何泡一杯好茶。日前，省城一单位组织疗休养职工走进谢裕大茶博园，开启“看、听、采、制、泡、品”多位一体的茶文化游。近年来，该园依托国家AAAA旅游景区、全国科普教育基地、全国茶香之旅特色路线等优势资源，持续丰富疗休养服务，助力乡村全面振兴。
嬉鱼灯、舞龙、舞狮、跳竹马，提灯巡游、花船迎亲、通关文牒趣味集章、汉服换装体验、打铁花、横江游金龙、白岳落花秀、乡村野趣梦幻灯光节、溯溪·竹筏游山、野咖啡生活节、DIY星空茶野饭、星空烧烤、星空露营、全息舞蹈秀、数字秋千水帘、波光喷泉……我市各地上新招、引客流，延伸旅游产业链、消费链，为消费新场景加码。
发放文旅消费券，实行门票“免减优”；焕新旅游业态，打造消费场景。算大账、长远账、社会效益账。2023年，我市重点限上餐饮企业营业额同比增长45.33%，重点住宿企业营业额同比增长85%，省、市际包车客流同比增加7.76倍，过夜登记游客同比增长110%，全市规上服务业营业收入增长38%，其中旅游业营收增长135%，拉动全市GDP增幅近2个百分点。
黄山市上榜第二批国家文化和旅游消费试点城市，屯溪三江口历史文化街区（黎阳in巷和屯溪老街联合申报屯溪三江口历史文化街区）、宏村上榜第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“烟火气”成为重要旅游吸引物。今年1—6月，全市接待游客4047.02万人次、同比增长12.09%；全市旅游总收入373.34亿元、同比增长12.88%。
“山水村夜”火爆“出圈”
新安江、横江、率水三江碧水交汇，屯溪老街、屯溪河街、黎阳老街三条老街衔联，屯溪三江口历史文化街区围绕夜游、夜宴、夜演、夜购、夜娱、夜宿，推出夜间消费、特色美食、非遗演艺、周末民俗秀、街区汉服旅拍、江畔音乐会、江上水幕激光秀、城市咖啡文化节、国际精酿啤酒节、打更、国潮秀等，引流无数。
以年轻化表达创新叙事，传播徽州风土、风物、风味，为消费者带来真挚的情感体验和情绪共鸣。这个集美食、娱乐、购物、休闲为一体的主客共享美好生活新空间，差异化打造民俗老街、时尚河街、国潮黎阳，打响“新安月夜”夜间文化旅游品牌，成为“过境更想过夜，打卡更想刷卡”的消费目的地。
以黄山为纵坐标、新安江为横坐标，我市实施旅游强市“六大工程”，加快构建“山水村夜”文旅产业新坐标系，加快落实以大黄山核心引领，大黄山世界级景区、新安江诗画长廊、环太平湖运动休闲度假基地等7大主题功能板块衔接映照，大项目微项目协同支撑、大区域协同联动的“1+7+N”总体布局。
我市强化“村落徽州”保护利用，扎实推进“千村引领、万村升级”工程，推动农文旅、镇景村融合发展，激发乡村振兴新活力，培育打造一批非遗村、艺术村、哲学村、摄影村、戏曲村、美食村、音乐村、康养村、文创村、研学村，建设点上有风韵、线上有风光、面上有风景的大景区大花园，烟雨徽州、田园徽州、村落徽州成为独特IP。
“国际屯溪 冰清昱洁”“乐游黄山 悦享太平”“烟雨徽州 诗意田园”“青绿新安 歙彩缤纷”“山清水秀 一生休宁”“‘黟’见倾心 自在桃源”“绿色王国 品味祁红”……我市深化“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广，联动区县构建大黄山国际传播矩阵，持续释放“山水村夜”魅力，将“泼天流量”化作发展动能、经济增量。
五大“村字号”IP（村碗、村创、村戏、村赛、村官）、“五小美”（小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿）主题体验业态、五大自主赛事品牌（登山、骑行、论剑、越野、水上），以及沉浸式、行进式、场景化演艺节目等出圈、出彩，持续擦亮“中国黄山、世界黄山”品牌，让旅游变得更多元、更好玩，更好服务美好生活。
站在新的起点上，我市坚决贯彻落实党的二十届三中全会精神，进一步全面深化改革，坚定扛起“中国旅游，黄山再出发”责任担当，坚持以文塑旅、以旅彰文，树立国际视野，对标国际一流，示范引领和辐射带动皖南国际文化旅游示范区乃至全省文旅产业高质量发展，奋力将大黄山打造成美丽中国示范窗口，让人民群众拥有更多获得感、幸福感、安全感。
