说龙舟就不能只说龙舟，龙舟赛的背后有火热的生活，有城市活力与“人间烟火”的碰撞。
今年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》（以下简称《通知》）。为什么要推动体育赛事进景区、进街区、进商圈？从2024“联合水务杯”宿迁市端午龙舟赛中或许可以窥见一二。
“我从金鹰国际购物中心南边走到北边，一路过来真是人山人海。”家住宿城区古城街道新苑社区的王晓艳，6月10日一大早就带着儿子出门看龙舟赛，她说，“这两年宿迁举办龙舟赛时，古黄河畔非常热闹。”
6月10日上午，在赛场附近的名优农特产品展销现场，人头攒动、热闹非凡。
“瓜很甜，可以免费尝尝。”来自宿城区蔡集镇田洼村的瓜农胡帅笑着招呼市民游客品尝摊位上的农产品。摊位上除了甜瓜，还有玲珑小番茄和蟠桃。胡帅说，这里人流量很大，一会儿就卖出去不少农产品。
同样忙得不可开交，却笑容满面的嚼绊酸奶城市经理刘慧慧说：“我们不仅卖出了产品，还推广了公司品牌，一举两得。”
当赛事的人气与市集相遇，点燃的就是消费的活力。
据现场工作人员介绍，除了名优农特产品展销，此次还创新举办了新能源汽车展和啤酒嘉年华等一批覆盖面广、带动性强的活动。
新能源汽车展作为2024嗨在宿迁·夏季购物促消费暨消费品以旧换新系列活动之一，引起了广泛关注。
“现在以旧换新、购车券等政策很有吸引力，这几天车展的效果也非常好。”宿迁鹏龙世博汽车销售服务有限公司工作人员说，他已经留下不少意向客户的电话号码，接下来会进一步沟通。
当然，要说赛事经济最直接的受益者，还是附近的商圈。
“因为我父母特别喜欢看龙舟赛，所以带他们来体验一下。比赛结束后，打算在金鹰国际购物中心内尝尝美食，然后再去项王故里看看演出。”来自沭阳的臧子均兴奋地说。
赛事带动的商圈消费不可小觑。金鹰国际购物中心内一家火锅店的负责人说，6月10日中午，店里当日营业额就已经超过1万元，是平时的两三倍。他希望像这样的赛事可以多举办一些。
在龙舟赛当日，项王故里景区、骆马湖沙滩公园、袁家村·宿迁印象景区等多家旅游景区开展了精彩的文旅活动，多个夜市街区举办了美食节、烧烤节、啤酒音乐节。看完龙舟赛，这些地方都是人流的分散地。
《通知》还明确提出，要着重于“惠”，协调地方政府职能部门及旅游景区、街区、商圈区域内各类商家，在体育赛事期间推出一系列惠民举措。
在龙舟赛期间，宿迁“瞅准时机”开展系列促消费活动，直接带旺餐饮、旅游等消费，给城市经济带来了一波“强助攻”。
在热热闹闹间，一座城市的活力和“烟火气”相互碰撞，民众的消费热情得到尽情释放。
其实，每座城市都有自己的特色资源，将本地特色资源与体育运动相结合，将催生出本土IP品牌赛事。
水是宿迁的特色资源，城市因水而发、缘水而兴。作为一项水上运动，龙舟赛与宿迁“相遇”，无疑会带给人更多期待和遐想。
市体育局相关负责人说：“我们期盼的是，一到端午节，人们就想看龙舟赛；说起划龙舟，人们首先想到的是宿迁——到宿迁‘打卡’，看一场龙舟赛，逛一逛‘水润之城’。”
文体搭台，经贸唱戏。奔跑的青春宿迁，正努力打造独具特色的“体育+旅游+文化”产业品牌，让文体热度升温，烧旺消费之“火”。（刘海）
