又到春花烂漫时，浦东乡村花红柳绿，吸引着许多“城里人”住进村里，用热情浇灌乡村民宿如雨后春笋般拔节生长——从浦东新区文体旅游局获悉，截至3月31日，全区持证乡村民宿已达275家，与去年3月初的25家相比，一年多时间整整新增了250家。
2024年中央一号文件明确提出：“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。”贯彻落实文件精神的过程中，浦东在乡村民宿高基数的基础上，持续推动乡村民宿高质量发展，悉心呵护乡村振兴的又一轮“春华秋实”。
民房变乡村民宿，家园变郊野公园
竞相绽放的花海、绿意盎然的草坪、五纵五横的河道……这里便是春天里的上海市乡村振兴示范村——川沙新镇连民村。7年前，浦东001号民宿、同时也是浦东的首家市五星级乡村民宿“宿於”就落户于此。就在今年的上海桃花节开幕式上，连民村的“时光宿予”民宿，又接过了一张五星级乡村民宿的铭牌。
连民村的乡村民宿，是随着上海迪士尼乐园开业发展起来的。小陈是昔日“宿於”的员工，也是如今“时光宿予”的民宿主人，她依然记得2016年初到连民村的景象：“当时我很惊讶：农村竟可以是如此‘荒芜’，完全没有今天花团锦簇的感觉。”她发现，村里环境不佳，许多人家的院子还堆满了杂物，村民则以老人为主。
当越来越多游客来到连民村，住进乡村民宿，村民们逐渐激发出了“主人翁”意识，“打扫干净院子再请客”的淳朴思想占了上风，“美丽庭院”的标识牌越来越多地挂在各家大门上。而在“知礼节”之前，村民们还收获了“仓廪实”。
“除了房东的租金收入外，‘时光宿予’还能将附近几户村民种植的蔬菜全部采购完。”小陈坦言，因为只有少数村民能直接获得房租收益，最初民宿进驻引发了一部分村民的反感。但到了现在，有的村民经营起了围炉煮茶的饮品店，有的学起了咖啡拉花、烘焙等“现代城市技能”，还有的当起了手作老师指导游客完成作品。“因为民宿一类新生事物，连民村变得商机无限。村民们都发挥主观能动性，实实在在增加了收入。还有年轻人选择回村发展，也投身民宿行业。”
“这些年里，我看到了连民村的环境变得越来越好了，村民的素质也有了明显提升。”从四川来沪的小陈，早已成为了扎根连民村的“新村民”。在她看来，乡村民宿的魅力无可取代：“因为民宿主人的温度，给游客带来家一般的感觉，就像是到乡下去走亲戚。这种体验，甚至是五星级酒店也无法提供的。”而在游客眼里，热情好客的小陈还是带领他们发现浦东乡野魅力的“李子柒”：“住在连民村，就好像住在一座郊野公园！”
从“乐园经济”的外溢，到乡村文旅的枢纽
所谓近水楼台先得月，毗邻上海国际旅游度假区与浦东国际机场的川沙新镇，凭借得天独厚的地理位置，截至3月31日，镇域持证乡村民宿数量达到155家，超过全区发证总数的一半。包括上述2家五星级民宿在内，连民村已有7家民宿获得了行业综合许可证。
“根据估算，全村老百姓近些年的房租收入合计已达到了1600万元左右。”川沙新镇连民村党总支书记施晓明介绍，民宿产业的发展直接提高了农民财产性收入，更实现了农民就业渠道在“不离乡，不离土”的前提下，即从第一产业提升至第三产业服务业。
浦东的乡村民宿因迪士尼而兴起，但它并不仅仅只是“乐园经济”的外溢。通过与本地农企结成产业联盟，民宿还可提升农产品附加值，实现双赢。连民村坐落着一座占地300亩的东方瓜果城，成为许多民宿客人的休闲打卡地。
“乡村文旅提倡‘吃在农家，玩在农家，住在农家’，村里有了民宿后，我们迎来了更多客源。游客们在这里开展采摘体验，喂养小动物，还帮助我们减少了一些瓜果包装、线上销售的成本。”隶属于上海绿妮瓜果专业合作社的东方瓜果城营销总监朱蓓介绍，在暑期这个热门时段，瓜果城一天最多会迎来两三百组游客。
以乡村民宿为枢纽，连民村推出“美丽乡村+民宿+合作社”发展模式，让乡村文旅项目变得更新颖、更好玩。
除了提供采摘、喂养等内容外，东方瓜果城还针对亲子家庭开发一些新项目。“例如‘蜜蜂微课’，我们会带领小朋友实地了解蜜蜂授粉的全过程，增进他们对大自然的了解与热爱。”朱蓓表示，这也对合作社的运营策划提出了更高的要求，因此期待更多年轻人返乡贡献力量。
短短几年里，连民村就从经济薄弱村变成了乡村振兴示范村，通过提升软硬件配套，村容村貌也发生了大变样。9条15.93公里乡村公路和22座桥梁，构建起村内道路骨干网络，传导着大都市和迪士尼辐射，链接各大产业板块，承载着网红水乡的人流、车流、物流。施晓明透露：“目前连民村正在申请国家3A级旅游景区，并成立公司进行整村运营，让村民享受更多分红，进一步助力文旅发展与乡村振兴。”
培育更多，期待更好
乡村振兴工作中，产业兴旺往往就是那根引线。一个镇村，有了核心特色产业，就有了农民富裕、集体增收的发动机。
越来越火的上海桃花节，是产业兴旺的一大催化剂。数据显示，去年上海桃花节带动周浦、惠南、川沙等镇民宿周末出租率超过80%，实现营收5.5亿元。而在刚刚过去的清明假期，2024上海桃花节六镇会场及周边景区（点）3天共接待游客135.78万人次，预计今年18天节期合计接待游客同比增长15%。
“作为桃花节六镇之一，市民游客可在老港会场享受美食、美景、美好，会场周边的民宿也普遍出现了客满的情况，让本地老百姓大幅增收。”老港镇党委副书记、镇长谭志恒表示，在特色文旅发展方面，老港镇坚持一村一特色产业组团联动发展，“我们将以航天始发地和红窑网红地为根据点，以乡村骑行为串联，以‘携程度假农庄’民宿为特色，实现全镇各村农文体旅一体联动发展。”
其中，老港镇联合携程集团推进的高端乡村民宿品牌“携程度假农庄”项目，其位于欣河村，通过打造民宿集群，提升乡村经济活力。相关负责人透露，携程目前已在村里整租了6套民房，目前已处在内部装修阶段，并同步征询更多村民的出租意向。预计到明年，“携程度假农庄”将推出约150间民宿房间，形成规模效应。谭志恒说：“明年游客再到桃花节，我们的民宿一定会更多、更好！”
去年初，浦东主管部门通过改革创新，破除了乡村民宿发展的裉节问题。受惠于此，过去一年里，整体规划乡村文旅、发展民宿产业，已成为浦东越来越多镇村探索的乡村振兴路径。例如，泥城镇正在海关村积极推进“乡悦南泥湾”民宿项目，将在村里形成100余幢的民宿规模，占到约1/3的村域面积。浦东新区就业促进中心则联合周浦镇人民政府设立“周浦镇民宿创业服务站”，为民宿创业企业提供全方位的指导和帮助，后续该镇还将通过评价机制选择部分优质特色民宿，开发乡村文旅路线图，打造周浦特色乡村游。
当乡村民宿解决了“有没有”后，接下来就要解决“好不好”。正如资深从业者小陈所言：“我们期待在统一引导、合理规划下，让民宿集群化、有序化发展，才能打造出更多高品质的乡村民宿。”
