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合肥市区一家花店，市民正在选购鲜花。新安晚报、安徽网记者 王从启 摄
每月花99元，每周送一次鲜花到家，另送一个精致花瓶。最近，这种新奇的“鲜花包月”消费在合肥市场走红。费用不高，却天天有鲜花相伴，不少白领和家庭主妇对此颇为追捧。不过，这种消费模式也存在一些“槽点”亟待解决。
现象：“鲜花包月”渐成时尚
每周一上午，合肥市民小吴都会收到一个鲜花快递，每次品种都不一样。“这周是睡莲，上周是绣球，很漂亮。”小吴说，她是看一个熟人每周都在朋友圈里“晒”办公室的鲜花，问了才知道是“99元鲜花包月”活动。小吴觉得不错，就跟着订了。在她的影响下，办公室里4个同事纷纷下了订单。
记者了解到，所谓“99元鲜花包月”，是指用户每月花费99元可以订购4束鲜花，每周一束，每周一或周六通过快递送到订购者办公室或家中，鲜花品种由商家随机选送，并且商家承诺，订花期间花的种类不会重复。
“一般首次下单会送一个好看的花瓶，算下来花一顿午饭的钱，就能天天看到鲜花。”小吴说，由于事先不知道品种，每次收到花也是一个惊喜。
市场：扎堆争抢“送花”商机
据了解，这种“鲜花包月”的服务商大多在微信推广，起步于去年底或今年初，目前已被不少合肥市民所熟知。
商家扎堆经营，显示出市民鲜花消费需求的升级。据了解，鲜花市场主要分礼品消费和日常消费两大类。传统市场中，鲜花消费绝大部分应用于场景化需求，如婚礼、庆典、探病等，属于礼品类消费，日常消费只占到很小一部分。不过，随着中等收入群体消费升级，鲜花日常消费需求迎来爆发式增长。
业内预计，未来5年，家庭日常鲜花消费将超过礼品鲜花消费，而线上配送也将越来越活跃。事实上，越来越多的创业者看中鲜花电商创业，有的电商甚至已经登陆新三板市场。
后市：商家还需克服“槽点”
与传统鲜花行业供应链过长、经销商层层加价不同，“鲜花包月”服务商大多与产地签订直采直销合同，从而缩短了供应链条，大大降低成本。不过，“鲜花包月”服务也存在一些“槽点”。由于鲜花保质期短、供应链长，难以保证品质。“鲜花包月”服务对仓储和物流的要求很高，需要投入巨大的资金。
此外，记者了解到，当前多数鲜花电商经营模式类似，大多是“99元包月”“包年套餐”等，利润空间不大。鲜花也多为玫瑰、向日葵、洋桔梗等常见易活的品种，可选择余地不多。业内人士分析，电商推出这个活动，主要是为吸引客户，扩大品牌知名度，如果不突出自身特色，没有核心竞争力，很可能是“昙花一现”。
张贝 新安晚报、安徽网记者 胡霞利
