8月3日晚，在巴黎奥运会乒乓球女子单打决赛中，中国队包金揽银。
陈梦与孙颖莎的每一次挥拍，都拨动着每一位国人的心弦；而郑钦文的网球比赛中的夺冠，更是令全场沸腾。
在合肥中影国际影城东西街店，诸多市民共同体验了大屏幕看奥运的热烈氛围。
在影院为奥运欢呼
8月3日下午，距离乒乓球女子单打决赛比赛开始还有三个小时，记者来到合肥中影国际影城东西街店发现，已经有不少市民带了“中国加油”的手幅、五星红旗的贴纸，主动与同场观众分享，现场仪式感拉满。
比赛开始一个小时，放映厅已是近乎座无虚席。“加油！”当大银幕上出现中国代表团的身影，百余名现场观众同时挥动国旗，齐声欢呼。“这是我第一次走进影院观看体育赛事，感觉很酷，也非常过瘾。”“05后”张昊告诉记者。
记者发现，和家庭观赛不同，影院观赛创造了一种打卡与观赏的“一站式服务体验”。大家只需在影厅门口摆好姿势，按下快门，便可在展示的立牌前“打卡成功”，随后还能入场观看比赛，整个流程耗时不过十分钟。“就像是一场线下与奥运健儿的见面会。”市民欧顺红手捧着孙颖莎的应援牌，让朋友为自己在易拉宝前拍了一张照片。
影院里观看奥运比赛也为观众提供了更大的“自由性”，自由挥舞的国旗与不会被喊停的欢呼，让现场有了“非常规”的属性，既往的观影规则被打破。观赛途中，允许欢呼、允许讨论、允许拍摄，而这种极近真实的情感宣泄与记录，满足了观众买票观赛的初衷与追求。“跟在家一个人观看的感觉完全不同。”何铭宪并不是完全的体育迷，在此次观赛过程中，他不过是陪同朋友观看，但当所有人欢呼时，他还是不自觉地“本能站起”。
乒乓热门赛事影城上座率爆满
“没想到会这么火。”合肥中影国际影城东西街店的工作人员杨其告诉记者，目前最受欢迎的奥运赛事直播场次正是乒乓球、羽毛球、跳水等中国队实力强、群众基础好的赛事项目，“市民知道可以在影院观看体育赛事后，我们只要一放票，基本上每综合场比赛都能售出百余张票，还有的直接被粉丝包场。”
为了吸引观众走进影院，影院还给入场观众发放小国旗和手举加油牌，“大家可以一边观看一边为中国选手呐喊助威。”哪些项目可以在电影院看到直播？“主要还取决于奥运项目的关注度和热度。这也是影响我们影院奥运直播票房的两个关键因素。”杨其说。
除了中影国际影城东西街店外，像中影国际影城中环购物中心店、正大广场店、百大心悦城店、万派城店、百大店等，均可以现场观看奥运比赛直播。“像乒乓球这样的热门赛事，不少影城上座率都是‘爆满’，甚至有市民提出能不能自带小板凳。”
杨其说，观看一场这样的赛事，票价在35元，“像今晚的乒乓球女子单打决赛，我们售出了106张票，收入就是3000多元。”在杨其看来，这也是影院一次很积极的尝试。
“影院式奥运”重建社交情景
奥运会在影院的“入场”，则让大众的聚合重回，社交属性得到了“放大”。
记者了解到，影院现场不仅有陪伴父母前来观影的子女，在比赛结束后双方有了更多的交流话题；也不乏通过社交平台组团认识的“观赛搭子”，彼此有了进一步认识的可能。同时在现场，记者还观察到，素不相识的两位观众，能够在为同一名奥运健儿欢呼后，开启新的交流话题。
这一层社交属性在赛后也得到了延伸。赛事结束后，一支在社交平台上组成的“乒乓球观影团”相约着前往附近的一家餐馆“团建”，“既然大家都有着共同的体育爱好，也可以进一步了解认识，也为中国队夺金庆祝一番，”队伍中的成员罗恒业表示。
同时，此前由郑钦文代言过的某茶饮品牌也抓住了其中的社交传播主题，于8月2日放出公告，以“免费赠送25w杯”的福利为奥运健儿加油助威。而在郑钦文于网球项目中夺金后，不少市民便在社交平台上相约着“点一杯助兴”。“为郑钦文干杯，”一位网友的配图里，其与朋友手举茶饮，摆出碰杯的姿势。
罗恒业对影院放映奥运比赛所呈现出的魅力表示肯定，他认为，无论在观影体验上还是社交需求上，自己都得到了很大的“情绪价值”满足。“主要关注的是和谁一起看，能够怎么看，看完之后还能有什么活动可能。”而计划里，罗恒业在将来的几天内还要到影院观看游泳等比赛。
合肥通客户端-合报全媒体记者 王书浒/文
