3月12日，2019中国国际服装服饰博览会(CHIC)春季展在上海国家会展中心拉开帷幕，红豆集团旗下内穿服装品牌红豆居家携春夏新品参展，在众多参展品牌中脱颖而出，吸引了来自全国各地参观者的驻足、咨询，近距离感受产品，现场人气火爆，人头攒动。
“为舒适而生” 的品牌定位
目前，消费者对内穿产品的需求已经从“性感”逐渐向“舒适”转变，面料材质、版型工艺、缝制技术等都对产品的舒适度有着决定性影响。红豆居家本着“一切用户说了算”的原则，从客户调研中发现痛点，充分运用用户思维，对面料材质、版型工艺、缝制技术中的问题各个击破，开创了一批又一批深受消费者喜爱的健康、舒适的功能性品类：柔暖的红豆绒、滑爽的红豆绵、健康的安心绵、柔软的婴儿绵、舒适的无痕等等，并进行迭代更新，优化升级。
2019年服博会，红豆居家推出婴儿绵柔软文胸系列、珊瑚绒居家服、滑爽型居家服、安心棉系列等春夏新品，其中透气型纱布款居家服是本季主打产品。该款居家服为了解决闷热痛点，透气率超国家标准近4倍，穿上此款居家服夜间睡觉绝无闷汗问题。
以用户为中心的优质平价
在传统的销售理念中，便宜无好货。无论什么产品，都是一分价格一分货，要么价廉质低，要么质高价贵。但消费者始终是追求以高性价比的产品为终极目标的，尤其是现如今跨入消费者主权时代，消费者越来越理性。红豆居家抓住日新月异新的市场需求，以用户为中心的民本思维，从棉纺、织造、染整、缝制，到销售，打造全产业链，降低固定流转成本。同时，红豆居家摒弃了传统的广告媒体营销，把品牌建设的预算放在消费者的触达和体验上，门头、道具、平面、吊牌等，无一都在凸显产品的健康、舒适本质，致力于打造一个更舒适的购物环节。在微信公号上，红豆居家与粉丝深入互动，粉丝的意见被采纳并设计，这种参与获得的认同感让粉丝对红豆居家的品牌有着深厚的情感。通过这些，红豆居家做到“令人尖叫的品质”与“难以置信的价格”并存，成为优质平价的内穿品牌“代言人”。
在2019年红豆绒棉花糖2.0系发布会上，现场互动与模特走秀环节中，红粉与顾客触摸体验发热红豆绒加厚系列内衣和红豆绒棉花糖2.0内衣，亲身感受柔软和舒适效果。在现场的红粉表示，发热红豆绒加厚系列内衣适合送给家里的老人，而棉花糖2.0系列则更适合给孩子穿着，两款内衣满足不同群体的需求，红豆居家无微不至地贴心照顾着他们全家人。
本届服博会上，红豆居家将用最新的产品、最优的品质、最好的价格，给众多消费者全方位展示“为舒适而生” 的品牌定位，让参会者更深刻地体验到品牌的魅力。
