“办一个会，活一个城”，会展业对发展地方经济、提升城市影响力发挥着重要作用。近日，宜兴阳羡文旅发展峰会举行，围绕“文旅+会展”创新发展模式进行全新探索。作为一个年轻的国家级度假区，阳羡生态旅游度假区该如何乘势而上，打造特色会展IP，延伸文旅产业链。
生态资源禀赋良好的宜兴，旅游产业实力的跃升是打造会展经济的最大底气所在。不久前，《中国县域旅游竞争力报告2023》出炉，宜兴再次进位，位列中国旅游百强县第八、江苏第一，旅游品牌影响力不断提升。大项目的频频落子，更为会展经济发展提供条件。目前，阳羡生态旅游度假区在建超10亿元项目8个，建成隐龙谷、揽云谷酒店等重大项目6个，凯悦国际臻选、Alila和中交开元度假等3家超五星级酒店建设有序推进。
“会展+旅游”的关键在于主体转化，将会展业活动的参与者和受众转化成旅游者、消费者，将“流量”转化为“留量”。“区别于一二线城市，阳羡的旅游会展应该将更多的精力放在专、精、特上，与区域特色资源、人文等充分融合，实现多元业态融合，打造特色品牌IP。”多位专家在峰会上给出了这样的观点。“紫砂文化、茶文化、竹文化……将这些不可多得的文化资源转化为浪漫故事，是这里打造差异化特色会展品牌的关键。”中青旅总裁王思联说。眼下，依托特色文化打造的“阳羡过大年”“溪山金秋灯会”“梁祝爱情文化节”“茶禅文化艺术节”等已成为阳羡的拳头产品，目前又着力打造东坡文化，以特色活动、旅游线路整合等阐述东坡“此心安处是吾乡”的故事。
眼下，阳羡生态旅游度假区以产品为导向，从品牌树立阶段走向品牌经营阶段。去年5月，山湖音乐节吸粉无数，近4万乐迷现场观看，全网曝光量超4800万。去年中秋国庆长假，山湖艺术节在雅达阳羡溪山精彩上演。目前，“阳羡山湖”已正式注册为度假区商标，多个王牌活动持续推出。
针对专业人才缺乏的短板，该度假区近期举行文旅高质量人才交流会，与25所院校进行现场对接，组建文化旅游名师库，三峡旅游职业技术学院、江苏理工学院等8家高校与窑湖小镇、竹海风景区等旅游主体建立联系，设立大学生实习就业基地。
“随着旅居时代的到来，一个国际化旅游度假区的产业链前端是主题乐园，中端是会议会展，末端是旅居。”中国社会科学院研究员吴文学说。眼下，阳羡已打出“心安旅居”品牌，中端会展正在发力，前端的主题乐园可通过大项目引进来弥补。窑湖小镇是雅达创始人蒋建宁与乌镇景区掌门人陈向宏的第三次携手合作。乌镇从江南水乡到智慧小镇再到文化高地，成功的运营经验有许多可以借鉴到宜兴项目。
