代表十全十美的香灰琉璃手串、寓意招财进宝的“千手招财猫”、印有茅山石柱拓印图案的车贴挂件……日前，在句容茅山文旅创客空间，文创产品设计者范钰婕兴致勃勃地介绍最新的文创作品。
“茅山有着深厚的文化底蕴，如果将其与当前流行的国风文化、影视动漫等元素相结合，可以开发出丰富多彩的‘潮’玩产品。”范钰婕说，设计是产品的灵魂，文化的传承与创新都要在文创产品中体现出来，优秀的文创产品都是“磨”出来的。
“像我们推出的文创产品——车贴挂件系列，以茅山石柱上的祥云图案为拓本，以茅山的檀香、栀子花等为原料，设计出多种香味的内饰挂件。同时，我们还结合红绿灯形象，设计了红、黄、绿三款不同颜色，让消费者感受来自茅山的好运，平安出行。”范钰婕说，在进行产品开发时，她经常会带着设计团队一起走进茅山深处寻找灵感，在文化意象的选择、产品品种的确定、创意设计的细节等方面进行深度沟通和磨合。
作为公司的“爆款”文创产品，琉璃手串深受消费者喜爱（见图 陈瑶 摄）。范钰婕认为，文创设计除了注重文化转化和创意设计，还要能引起消费者情感上的共鸣。“设计环节不是独立存在，在进行整体策划时，我们会把设计和营销有机结合，让文创产品发挥出它的商业潜力和价值。”作为营销与贸易专业硕士，范钰婕在市场营销领域也有着自己的独特理解：“我们会将产品与流行的国风动漫相结合，为产品引流。通过线上限量发售、出具收藏证书等方式，进一步提升文创产品的购买与收藏价值。”
虽然公司正式运营仅一年，但范钰婕和团队已开发出各类文创产品30多件，网上的年销售额超过120万元。“经济效益是一方面，更重要的是让更多人通过文创产品了解茅山。”范钰婕说，今年，公司还将继续加大产品创新开发力度，加强与景区合作，开设线下体验店，为茅山文创产品线上销售引流，助力茅山文旅深度融合。（顾辉 陈瑶 庆海）
