国家级非遗《跳马伕》荣获2023江苏省文艺大奖民间文艺优秀作品奖（最高奖）；“人均接受文化场馆服务次数”高质量考核进入全市第一方阵，总人次超500万；全县入库重点文化产业项目31个……近年来，如东县文化产业发展亮点纷呈、精彩不断，为县域经济发展注入蓬勃生机和活力。
这一项项激荡人心的成绩背后，是如东县坚持以文化为引领，深度挖掘乡土文化资源禀赋，奋力开创文化事业、文化产业和旅游业高质量发展新局面的生动实践。
筑牢文化阵地 夯实产业基础
筑牢文化阵地，全力打造多元化、多层次的文化空间。近年来，如东县高度重视文化阵地建设，不断完善公共图书馆、文化馆、博物馆等基础设施，提升其服务品质和功能，打造舒适、便捷的文化活动空间，县图书馆第七次获评“国家一级馆”。国清寺遗址公园、丛志远美术馆等相继建成开放，农民画展馆完成提档升级，形成“一中心、多点位、全覆盖”的新格局。去年，全系统21人在全市文化馆、图书馆技能大赛中获奖，获奖人数位居全市县（市、区）第一。“人均接受文化场馆服务次数”高质量考核进入全市第一方阵，总人次超500万，
同时，加强乡镇文化站和村级文化服务中心建设，确保基层文化阵地全覆盖。如东县以“全省乡镇（街道）综合文化站评估定级”为抓手，推动基层文化站软硬件“双提升”，全县16个镇（区、街道）完成“特级文化站”申报。城中街道文化中心等7个单位获评省“最美公共文化空间”。
“加强文化阵地建设，是提升全县公共文化服务水平的关键。这些基层文化阵地不仅为居民提供了丰富的文化活动空间，也为公共文化服务体系的完善奠定了坚实基础。只有持续优化文化阵地的建设和管理，才能更好地满足人民群众的文化需求，促进文化服务的普及和提升。”如东县文广旅局党组书记、局长张杰说，“接下来，如东县将通过不断丰富文化活动内容，提升文化阵地服务水平，深耕基层文化活动新地，着力构建15分钟公共文化圈，让群众享受到更多更优质的‘文化红利’，从而推动公共文化服务体系建设向纵深发展。”
缤纷文化活动 绽放艺术光彩
今年7月以来，如东县组织开展第二十届“蠙城之夏”暑期乐购嘉年华活动，通过文艺演出、消费活动、文化活动、旅游推介、专题宣传等多种形式，增强群众的文化获得感、幸福感，带动街区商业活动的繁荣。据了解，“蠙城之夏”已连续举办二十年，累计演出562场次，惠及观众60多万人次。作为如东惠民文化品牌，“蠙城之夏”已成为如东城乡居民仲夏重要的清凉活动。
丰富的文化活动是推动文化产业发展的重要动力。今年，如东县举办了首届新春豫园灯会、中美青年版画展、杂技精品展演等大型活动20余场，组织“港城之春”“杂技村村到”“送文化下乡”等文化惠民活动600余场。“文图博”三馆联动举办艺术培训、阅读推广、博物美育等活动230余次，开展“馆校共建”服务6000余人次……内容丰富、形式多样的文化活动不仅为如东城乡居民带来一场场别开生面的“文化盛宴”，而且有效提升了地区文化知名度和影响力，促进文化产业的创新和融合，拓展文化产业的发展空间。
在丰富文化活动的基础上，打造文艺精品是推动文化产业迈向更高层次的关键举措。近年来，如东县一批批优秀的文艺工作者以本土特色文化资源为素材，进行深度创作，推出一批具有地方特色和时代特征的精品力作，持续提升如东文化软实力和竞争力。“《跳马伕》入选中国民间文艺‘山花奖’初评；2件农民画作品入选文旅部‘2024年新春农民画贺岁展’；歌曲《江海汉子》、广场舞《如意东方》等8个作品入选省‘五星工程奖’决赛；县杂技团被选为省级‘文艺家采风创作基地’，是全省唯一的杂技类采风创作基地；20多个杂技精品，斩获国际、国家各类奖项30余个，近日，大型杂技剧《大海小海》在南通大剧院成功首演，成为如东杂技事业发展历程中的又一精品佳作。”县文广旅局总工程师孙陈表示，如东县将坚持以“人民为中心”，加强新时代题材创作规划，传承好本土特色文化，讲好生动的如东故事，让文化成果惠及更多群众。
文旅深度融合 铸就特色风景
小洋口旅游度假区被列入省级红色旅游融合发展示范项目；小洋口最美海岸带获评“江苏省美丽港湾省级示范项目”；“千年古镇 烟火栟茶”项目获评“省级乡村旅游业态创新示范项目”；栟茶古镇成功创建第三批“省文旅消费便捷支付示范区”；曹埠亚振家居获评“省级工业旅游区”……
文与旅相伴，旅因文而兴。一座城，因文化的流淌，而有了生命的律动。近年来，如东县积极挖掘本土特色文化资源，大力发展文旅产业，努力构筑“以文促旅，以旅彰文”的文旅融合发展新局面。今年“五一”期间，小洋口旅游度假区和栟茶古镇景区分别接待游客17.8万人次和13.5万人次，游客接待量位居南通市所有景区第四和第五位。
聚焦文旅产业发展，着力打造核心景区品牌，增强旅游核心吸引力。近年来，如东县深入挖掘景区的核心特色和文化内涵，围绕“特色海洋文化、民间艺术文化、非遗民俗文化、温泉旅游文化、红色旅游文化”，采取资源互动、创意策动、节会拉动等多种手段，不断强化景区主题定位，丰富景点内容，进一步擦亮“中国民间文化艺术之乡”“中国海鲜之乡”“中国温泉之乡”等特色名片，推动本土文化与特色旅游的高质量融合。截至目前，如东县共有省级旅游度假区区1家，国家3A级旅游景区4家，全国和省级乡村旅游重点村各1家。
聚焦文旅产业发展，加强项目招引，加快推进重大文旅项目建设落地。近年来，如东县以优化文旅产业结构为目标，推动重大文旅项目招引建设，持续提高本地文旅产业核心竞争力。“十四五”以来，全县文旅项目建设取得了突破性进展，如东文旅形象和吸引力得到极大提升。据统计，到目前为止，共有33个项目纳入省、市重点文旅产业项目库，完成投资37.5亿元。其中，林克斯温泉小镇、栟茶古镇、鼎瓯天海道温泉城、海之城、如意湾五个投资超10亿元的项目被纳入省级重大文旅项目库，目前两个竣工开放，三个正在抓紧推进。上河印巷文化步行街、三河六岸、国清寺遗址公园、雨润太空幻想乐园等多个市级重大文旅项目和民生工程的竣工，使作为城市会客厅和旅游集散地的县城更加宜居宜游。全县高标准的旅游服务型酒店规模不断扩大，锦恒君澜、希尔顿花园等酒店相继投入使用，华美达、铂尔曼等国内外知名酒店品牌的相继入驻，亚朵、桔子、全季、星程等连锁酒店的多店齐开，栟茶长安里温泉酒店、花语醉等主题民宿的同步建设，接待能力有效提升。
如东县文广旅局副局长缪晓斌表示，接下来，全县将着力健全现代文旅产业新架构，推动文旅产业数字化转型升级，持续优化产业结构和布局，培育现代旅游业新热点，推进小洋口旅游度假区争创国家级旅游度假区，反清乡纪念馆和栟茶古镇争创4A级景区；小洋口桃花岛、上河印巷文化步行街、金蛤花海申报国家3A级旅游景区，栟茶镇中市街、“复地·上河印巷文化步行街”争创省级旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区，积极开展文旅深度宣传推介，不断激发特色文旅消费活力，把如东特色文旅产品推上更广阔的舞台。
守护文物非遗 传承历史瑰宝
2018年4月，因掘港国清寺遗址的发现，南通加入海上丝绸之路保护和联合申报世界文化遗产的联盟城市。2022年，县委、县政府对遗址实施原址保护，建设遗址公园作为文物保护与利用、文化遗产展示与传播、公众休闲与旅游为一体的如东新文化地标。去年，经市文广旅局按程序组织评定并完成公示，确定掘港国清寺遗址公园为国家3A级旅游景区。
文物作为历史的见证者和文化载体，为文化产业发展注入深厚的文化底蕴，能有效提升文化产业的品质和内涵。如东县以“第四次文物普查”为契机，积极推动文物保护工作，推进县博物馆新馆建设工作，耙齿凌战役纪念馆6月份对外开放。如东县博物馆完成581件藏品的盘核和信息采集，持续开展文物征集工作，完成1处地块的考古调查勘探和2处区域的文物资源评估，并通过省文物局验收。
同样，非遗作为一座城市、一个地区乃至一个民族的珍贵记忆和独特标识，承载着历史的厚重和文化的传承。活化非遗，就是要让这些古老的技艺和传统在现代社会中重新焕发生机。近年来，如东县坚持依法保护，有效传承，建成跳马伕省级传承基地1个，红木雕刻、渔民号子等市级传承基地11个。建成四级非遗保护名录体系，拥有国家级非遗项目《跳马伕》、省级非遗项目7个、市级非遗项目11个和县级非遗项目30个。
精心培育非遗人才，全县现有各级非物质文化遗产代表性传承人69人。1人入选文化和旅游部“2020乡村文化和旅游能人”支持项目；3人被授予“江苏省技能大师工作室”；5人获得江苏省乡土人才“三带名人”“三带能手”“三带新秀”称号。《跳马伕》先后荣获中国农艺节最高奖精粹奖、江苏省五星工程奖、江苏省民间文艺大奖民间文艺优秀作品奖；“如东泥面塑”获第六届中国非物质文化遗产博览会“匠人匠心”云竞技一等奖。仅2023年一年，有近50件非遗作品在省级以上参赛获奖。
同时，广泛宣传非遗文化，提炼推广杂技、农民画、红木雕刻等地方文化符号，提高非遗文化的知名度和影响力，持续擦亮如东特色文化品牌，推动文化产业繁荣发展。
接下来，如东县将继续挖掘资源优势，以源远流长的文化为导向，逐步拓展文化产业领域，不断丰富文化产业种类，引领文化产业在创新的浪潮中乘风破浪，奏强文化强音，赋能高质量发展。
