合肥日报评论员 潘子璇
继“马踏飞燕”玩偶之后，最近，甘肃省博物馆推出的“甘肃麻辣烫”又火了。“甘肃麻辣烫”玩偶，其原型来源于此前爆火的天水麻辣烫，属于“甘肃（不）土特产”系列IP的文创。“麻辣烫文创”模拟了丸子、蟹排、年糕、香菇等菜品，推出后备受游客喜爱。
“甘肃麻辣烫”玩偶。图片来源：甘肃省博物馆文创团队官方账号
“甘肃麻辣烫”玩偶，为什么让人隔着屏幕都觉得香？在同质化日趋严重的文创市场，博物馆里的“麻辣烫”煮出了创意，煮出了人们对“情绪旅行”的念想。以地方特色美食为载体推出文创产品，这种巧妙的跨界做法，将现实中平凡的、常见的美食与新的市场品类相结合，既是对地方特色美食的创新宣传，也是文旅领域延伸出的一次有趣尝试和另类表达。
2013年故宫文创爆火并开启文创浪潮算起，到现在已有至少10年之久。这期间，大众的文化需求和审美水平不断提升，在最初的好奇和新鲜感退去之后，人们更期望见到文创的更多的形态和更高级的“玩法”。而打造能火出圈的文创，也是博物馆拉近与游客距离的必然路径。文创不能闭门造车，更不容千篇一律，期待更多形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文创产品，推动文化消费长青。
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