春日里,漫步天一阁,在中国现存最古老的私家藏书楼里,品味古籍书韵之美;环游月湖,亭台楼阁、交相辉映,仿若穿越时空,与文人雅士吟诗作对……
“宁波十景”“明州十景”征集期间,来自市民朋友的一个个“金点子”,包罗了独具宁波特色的自然风光与人文景观,让人们看到宁波不只是景美,还有千年文脉涵养的历史底蕴、孕育的资源宝库。
底气从何而来
“宁波是国家级历史文化名城,也是首批全国优秀旅游城市,连续三年获得‘文化旅游美誉度领军城市’。”宁波资深城市文旅专家陈民宪表示,打造“宁波十景”“明州十景”,设计“十景十线”精品文旅线路,宁波底气十足。
在漫长的岁月中,宁波人以辛勤的劳动和卓越的智慧,积淀保存了许多珍贵的历史文化遗迹。
在浙大宁波理工学院教授、宁波市全域旅游发展研究院执行院长李华敏看来,“藏”是宁波地方文化的典型特征,这座城市不但“书藏古今”,而且“景藏民间”。
如今,旅游消费越来越注重产品和服务的文化因素,传统旅游观光产品难以满足游客的需求,蕴藏文化内涵的体验类产品成为旅游消费市场的“宠儿”。杭州的“西湖十景”、苏州的“运河十景”都呈现“景区+世遗”融合发展的特征。
“推动文化旅游资源实现创造性转化、创新性发展,有利于提升大众旅游精神体验感,为文旅产业发展带来更鲜活的生命力。”李华敏说。
打造“新”动力
从资源转化为产品,再由产品发展为业态,这是一个需要政府、市场、社会多方发力的过程,需要持续创新。
质量是基础。完善的设施与服务能大大提高旅游目的地的吸引力。在设计打造宁波“十景十线”过程中,既要深挖本土资源、实现价值转化,也要进一步强化旅游基础设施建设、完善配套服务设施。
“除了提供旅游信息查询、预订、导航等服务外,还可以设置虚拟游览、在线体验等功能,将‘十景十线’所承载的文化气质以数字化、智能化的手段展现,为游客带来更舒适、便捷的旅游体验。”李华敏说。
创新是动力。“‘Z世代’年轻人成为出游的主力军,引领着文旅消费的热潮,利民村梨花树的“出圈”印证了这一点。”宁波城市职业技术学院旅游学院副教授朱岚涛说,旅游目的地和景区需要更多关注年轻人需求的变化,在产品端、场景端、传播端实现创新。
“我们必须深刻认识到文化的意义与功能,坚持多元融合,如将云龙龙舟、奉化布龙、十里红妆等独具特色的文化资源通过实景化、故事化、演绎化的形式呈现,创新文旅产品供给,打造沉浸式文旅新场景。”朱岚涛说。
“从传播端来看,根据不同市场特点,开拓互联网宣传新玩法至关重要。”李华敏介绍,宣传的实质是凝聚人气,邀请公众参与双“十景”征集评选、分享“金点子”,就是很好的推广。同时,应积极利用新技术、新平台、新媒体,向网络达人发出“招募令”,借助网红力量推动文旅“长红”,不断提升双“十景”的影响力与知名度。