原标题：年轻化 融合化 场景化
—— 从人流涌动中看“五一”消费“关键词”
透过假期消费这扇“窗”，可以观察消费市场走势，也可以透视区域经济活力。
在这个“五一”假期，江苏市场热点不断，新意频出。透过各地消费数据，可以发现撬动消费行为的3个关键词：年轻化、融合化、场景化。
消费者的需求变化中，藏着无限商机，眼下，快速成长的“新型消费”，正在不断重塑消费结构、释放消费潜力，为经济发展注入新动力。
“年轻化”消费理念彰显个性
这个“五一”假期，“网红”城市南京从线上火到线下。汉堡节、咪豆音乐节、景枫超食空小吃节、城市咖啡微醺节……“磁吸”着各地年轻人来南京“解锁”玩乐新体验。假期5天，南京市商务局重点监测的145家商贸企业合计实现销售额18.7亿元，同比增长10.1%，客流量同比增长8%。
“排队两小时，买到一个哈尔滨的网红汉堡，虽然人很多，排队也确实有点累，但这趟来得值。”这个“五一”假期，周群特地从芜湖赶到南京，就为了感受“HOCH·厚炽汉堡潮玩节”，作为一个汉堡爱好者来说，他觉得这种集合了全国40多家汉堡品牌的“主题集市”很新鲜，也很“懂”年轻人。
“来南京夫子庙玩，头等大事当然是拍汉服照了!”从上海来南京旅游的大三学生赵瑜说，节假日人多，需要提前预约，她选定了一套清汉女的妆造，在店家指导下去秦淮河畔、白鹭洲公园取的外景，最终效果很好。眼下穿古装、游古都，被年轻人热捧。在南京老门东，古装爱好者纷纷前来打卡体验，摩肩擦踵皆是“仙女”，穿着汉服早已成为当代年轻人的时尚态度和生活方式。
吸引年轻人的“消费密码”到底是什么?有人说，“这届”年轻人是被网络APP支配的，哪里有话题度就去哪里，但细看就会发现，年轻人的消费并不盲目，他们只是更愿意为自己的热爱、兴趣“买单”，也更希望通过“消费行为”，表达“我是谁”，彰显个性。
“融合化”催生新消费需求
在技术进步、业态迭代、需求增长等因素驱动下，文商旅三大产业正通过资源、要素、业态、市场、政策的交叉、渗透、重组，催生新消费场景，激发新消费需求。透过“五一”假期江苏消费市场，不难看出，不少地方、商家已在探索“融合化”路径，撬动消费动能。
听场音乐会，打卡一座城，成为一种新潮流。音乐、旅游作为文旅融合消费的一组“强CP”，一碰撞，就能带来海量人气、拉动消费。这个“五一”假期，第八届太湖湾音乐节高燃开唱。本届音乐节规模大、阵容豪华，吸引乐迷13.2万人次。数据显示，客群中仅6%来自常州本地，67%来自江苏省外，现象级的音乐节背后，是常州这座“青春乐都”多年的积累和孜孜以求。
打造“美食+娱乐+购物+旅游”消费新场景，丰富市场供给、营造浓厚节日氛围，今年“五一”假期，无锡全市开展2024“太湖购物节”“五一”“焕新季”促消费系列活动。重点监测的54家综合体和零售餐饮企业“五一”假期预计实现销售额8.67亿元，较去年同期增长5.5%，较2019年增长10.4%。
随着无锡丁蜀机场 “云游美栖”新航线的正式开行，游客畅游大美无锡又多了一个“空中”新视角。游客坐上直升机，可以在空中领略千亩玫瑰园的别样风光。“与城市繁华不同的是，该条航线看到的是白墙黛瓦、古韵古色的江南水乡；可领略花开美栖、三产融合的绿色城乡。”徐舍美栖花田空游项目负责人徐红叶介绍。随着2024“无锡杯”三人篮球联赛在无锡经开区开赛，“跃动锡城”体育消费季正式启动。活动在“五一”假期带来火爆人气，充分发挥了体育赛事综合效益，促进文商体旅深度融合。
“场景化”打开消费新空间
消费场景不仅影响消费者的购买决策和行为，也是拓展内需新空间、提升内需韧性的必要方式。这个“五一”假期，场景化体验、沉浸式打卡等消费场景深入人心。
到沧浪亭听一曲沉浸式昆曲《浮生六记》；带着娃去江村1936捞鱼、烧烤、看集市，还可以到超萌的小动物乐园喂小动物，玩累了可以尝尝江村特色野火饭……苏州联动的上海“五五购物节”启幕，购物节聚焦“文化味、年轻态、烟火气、特色化、海派风”元素，接续举办超1400场促消费活动，发放1.2亿元“以旧换新”补贴。
5月1日晚，扬州何园“寄啸风华”夜演正式开启。夜演打造“夕照江山、漫花水夜、流光岁影、月照西楼、玉华文绣、片石夜画”等6个IP主题夜游片区，以诗学书画意境为蓝本，由园林做主角。水心亭里，悠扬的琵琶、古筝合奏名曲《春江花月夜》，寓教于乐的《何氏家训》木偶表演，优美动人的《水心映月》舞蹈表演等丰富多彩的夜演节目，多方位展现扬州地方传统曲艺和非遗的魅力。
在商业综合体，不仅能逛街、看展，还能“逛动物园”。位于南京市秦淮区的万象天地，“我们的梧桐2.0”展览再度回归，37株梧桐以视觉各异的形象，或长出小动物的爪子，或张开双臂，或是化为梵·高、孙悟空等形象，成为假期游客游览南京、感受秦淮魅力的打卡点。与此相邻的“南京马路动物园”更是人流如潮。当下，万象天地携手南京市红山森林动物园围绕“我的动物邻居——城市可持续探索计划”，通过近20位“动物大使”形象在老城南街区露面，有机串联起弓箭坊、洋珠巷、金沙井等大街小巷。
在场景时代，消费新场景本质是包含内容、体验在内的可持续性的生活新方式。商场不再只是交易场所，也是一种生活新空间，博物馆不仅能欣赏文物，还可享受文化沉浸体验，餐厅也不再单纯提供美食，而是成为社交、互动的理想场所……透过江苏“五一”消费市场，可以发现，变化藏在细节里，从曾经热门景区的“人从众”，到如今的“没有冷门城市”，一个“话题”就能“出圈”的变化中，或许能窥见新消费时代下的新机遇。
