台传媒记者郑 红
前不久，玉环市市场监管局、玉环市人力资源和社会保障局与台州科技职业学院联合举办第一期“互联网营销师”职业技能等级认定培训班，消息一发出，玉环众多主播纷纷报名。7月中旬，考证培训班又将开课，目前已有近60人报名，主播们通过考试，便能获得高级互联网营销师认证，持证上岗。
互联网营销师职业技能等级认证，是我市聚焦广告领域人才培育的一个缩影。
今年以来，台州市市场监管局以“三支队伍”建设为契机，聚焦广告领域引才、育才、用才，着力提升人才集聚力、创新力、竞争力，为广告业高质量发展注入新动能、激活新引擎。
培育综合性数字广告人才
“互联网营销师作为新兴职业代表，通过培训和考评工作，可以培养出一批具备高素质、高技能的互联网营销人才，为台州经济发展注入新动能。”台州市市场监管局广告处处长施俏琼介绍，针对数字广告产业发展趋势，该局深化产教融合、部门协作、校政企贯通，聚焦直播行业，培育综合性数字广告人才。
截至目前，台州已培训广告监管人员163人次，培训数字广告人才674人次，134人成功取得互联网营销师（中级）职业技能资质认定。
该局还联合商务部门、台州科技职业学院、MCN机构开设“星主播”“实训基地”“陪跑培训室”等培训项目，提高创业就业成功率。
为破解人才招引难题，台州市市场监管局积极与发改委、人社部门对接，争取将广告业人才纳入现代服务业人才目录，对广告设计师在内的服务业领域优秀人才根据其等级享受创业补贴、租房补助、健康体检、职称奖励、技能培训等政策。
记者了解到，玉环市早在2022年便出台了《关于加强玉环市现代服务业高素质人才队伍建设的实施意见（试行）》，在全省率先将“广告设计师”纳入服务业高素质人才队伍。
搭建广告人才成长平台
“让台州产品变好卖，让台州好产品多卖点”是心海数贸港的运营核心理念。前一阵，椒江借助心海数贸港直播企业集聚这一优势，成立好云聚“椒”直播创新联盟，构建“4+N”培训体系，开设增值服务小站，实现广告园区人才创新提能。
台州翼飞文化传媒有限公司是抖音本地生活台州区域的服务商，也是首批入驻心海数贸港的企业之一。“我们的直播和短视频内容涵盖台州的吃喝玩乐购，帮助台州同城的线下实体商家线上引流。”该公司总经理徐安明介绍，目前园区配套的路演厅、培训室、共享直播间等，都已被高效利用。
近年来，台州市市场监管局以培育广告产业园为抓手，持续打造广告产业集群，加快建设广告产业转型升级新高地，为广告人才搭建成长平台。全市已创建椒江老粮坊文创园、路桥广告创意印刷产业园和温岭广告产业园3个省级广告园区，初步形成头雁引领格局。
“广告产业园对所在区域广告业上下游集聚效应显著，有助于推动广告业与当地支柱产业、特色产业、数字产业融合发展、协同共进。”施俏琼说，该局还整合在各级广告大赛中涌现出的优秀人才，建设全市广告创意人才库，目前人才库已吸纳人才200余人。
大咖讲座注入“新能源”
6月29日晚，在玉环市楚门3176文创园，一粟文化联合创始人庄程扬带来一场名为《自媒体时代下的公司赋能之路》的设计分享会，现场吸引众多广告设计师。
玉环市市场监管局网络交易与广告监管分局局长姚仁介绍，玉环广告业大咖讲座已经举办5场，每期一个主题，广告领域大咖“传道授业”让从业人员受益匪浅。
玉环市全策广告设计有限公司便从一场名为《谷雨的传统手工艺转化之路》大咖讲座中汲取能量，以玉环非遗文化“鳌龙鱼灯”为蓝本，策划了鳌龙鱼灯展、《唯有鳌龙》发布会、玉环风物展厅等活动，用广告形式将非遗文化展示得淋漓尽致。
“非遗文化不能仅仅停留在书本上，它首要任务是传承，广告人就是要用设计去赋能‘老物件’，让更多的人主动去了解和接触。”该企业负责人王昌豪介绍，《唯有鳌龙》系列文创产品中，仅鳌龙鱼灯销量就超过了10万份。
姚仁说，玉环市广告业“大咖讲座”开展以来，通过现场和直播相结合方式培训万余人次，通过高共情和易理解的讲解提升了玉环广告整体水平，玉环市广告发展指数相较2023年大幅上升。
