谷雨过后，立夏到来，繁花似锦，万物生长，正是出游好时节。这个“五一”假期，嘉兴文旅市场释放出惊人活力。景区客流“爆棚”，车站人流如织，吃饭要等位、打卡要排队……
这样的火爆，用数据来佐证显得更为直观——
据统计，“五一”假期，全市旅游景区和3A级景区村庄共接待游客447.83万人次，实现旅游收入58.17亿元，按可比口径，较2023年同期分别增长28.33%和41.16%；较2019年同期分别增长39.78%和67.74%。
过夜游客比重提升明显，带动全市旅游饭店峰值出租率保持在90%左右，比2023年同期增长33.3%。携程OTA大数据平台显示，“五一”假期来嘉兴的省外游客占比75.1%，上海、江苏、安徽游客人数位列前三；游客结构更加优化，其中90后游客占比第一，占游客总量的31.17%；游客停留时间更久，约有46.83%的游客停留2天，约有11.37%的游客停留3天……
中心城区、核心景区、运河古镇、和美乡村各美其美、美美与共，全市假日文化和旅游市场呈现一派繁荣景象。
古镇景区人流如织
“中国古镇看嘉兴”，假日期间，水韵悠悠的古镇景区一如既往成为游客来嘉的不二之选。
5月1日上午10点，乌镇西栅景区开放仅1个小时，游客就已络绎不绝，尤其水上集市旁的民国早春集市，人头攒动。摊头上摆满了“排骨年糕”“麦芽塌饼”等当地特色应季小食，清香四溢，耳边传来悠扬的手风琴声，怎一个惬意了得。
乌镇景区相关负责人告诉记者：“今年‘五一’期间，我们的‘乌镇好好生活节’迎来了第二季，在去年第一季的基础上焕新升级，打造了‘穿越百年，追溯民国时代’‘探秘乌青镇，宋韵喜春闲事录’‘非遗里的乌镇，江南水乡狂欢’‘乌春市集，美好生活就在乌村’四大活动单元，逛一逛文艺小摊，或者在喜乐裁缝铺量身定制一身旗袍，也可以去逛逛花昭春夜集市，尝试动手做一把漆扇、蚕丝扇，感受一下传统非遗技艺的魅力。”
来自天津的游客马晓梅原本是个妥妥的“旅游特种兵”，这个“五一”假期却在桐乡慢了下来，她对记者说：“我是被木心先生的《从前慢》吸引来的，来体验一下‘车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人’的江南水乡是怎样的。”
在乌镇待了2天，马晓梅还赶时髦去了趟濮院古镇。2024年濮院时装周刚刚落幕，棋盘街巷之中，濮院时尚古镇“五一特辑”正续写与“时髦精”的邂逅故事，3场沉浸式夜游演出、15场时尚演绎、银杏live音乐会精彩上演，让古风与时尚相映生辉。马晓梅兴奋地说：“乌镇的古朴，濮院的时尚，桐乡真是包揽了古典与前卫，真想在这里养老！”
此外，西塘举办了以“人间善笔 百年增德”为主题的顾锡东诞辰100周年系列活动，吸引了万千戏曲迷来到古镇，感受江南水乡叠加百戏芳华的中国式浪漫。
据统计，西塘、乌镇两大古镇核心景区“五一”假期分别接待游客47.14万人次、30.59万人次，比2023年同期分别增长28.6%和12.6%，较2019年同期分别增长25.3%和13.7%。
中心城区表现不俗
“你一句春不晚，我便到了真江南。”在嘉兴感受江南好景，除了古镇景区这些好去处，水光潋滟的南湖畔，也是出游、踏青的绝佳地。
“五一”节当天上午，记者来到南湖景区，游客服务中心内早已停满了来自全国各地的私家车，而南湖边更是人影幢幢。恰逢五四青年节即将来临，景区内，红色文化交融着青春的气息。
浙江南湖文化旅游集团有限公司副总经理庄李冰介绍，南湖景区瞄准亲子和年轻人群体，特别推出了“诗禾南湖·青春五一”系列活动，以及3条“五一GO！一起去研学”线路；增设“鸳湖夜画”乘船环湖游夜间活动，为每位登船的市民游客送上古琴演绎、茶艺表演和特色茶点，以船为媒、以琴会友、以茶待客，整趟行程既可以感受湖风轻拂面颊的惬意，也能感受到艺术的魅力。
“南方的景色和北方还是有很大不同的，到了江南感觉人都变温柔了。”潘先生一家五口从东北过来，这不是潘先生第一次来到嘉兴，这次听说南湖景区准备了丰富的活动，特意带着孩子来看看。
记者了解到，“五一”期间，以南湖旅游区为核心的中心城区旅游市场热力十足，南湖景区、月河历史文化街区、子城遗址公园等以红色文化、宋韵文化、国潮文化、武侠文化为主题，推出“聆听红色讲解、追寻红色记忆”“以诗词相见向青春致敬”“宋韵武侠主题文旅市集”等文旅活动，吸引游客纷至沓来。
数据显示，“五一”假期，南湖景区游客接待突破新高，上岛游客6.2万人次，同比2023年增长33.5%；子城遗址公园接待市民游客近10万人次；以南湖宾馆、月河客栈、沙龙宾馆等为代表的高品质旅游饭店出租率峰值达90%以上。
此外，嘉兴中心城区公共文化场馆也联动发力，红船朗诵艺术团走进芦席汇开元观堂、嘉兴博物馆打造集特色展览、古筝演奏、汉服表演等于一体的“嘉博奇妙夜”，市文化馆则举办了“品传统文化 赛国学精粹”主题亲子活动。假日期间，中心城区共开展文化活动200余场，近100万人次参与。
文旅消费“满堂彩”
以文塑旅、以旅彰文，文旅融合带动旅游消费升级。“五一”期间，各县（市、区）和旅游景区、酒店、商业综合体、文博场馆等经营主体联动，推出了一系列“五一”假日专享优惠政策和主题活动，以更丰富的文旅业态激发市场消费活力。
比如平湖“山海几千重”延续夜经济热度，累计吸引游客22.14万人次，以“国潮灯组点亮夜空，民俗活动精彩纷呈”为题登上央视新闻频道；乌镇展轶通航直升机基地紧抓“低空经济”风口，推出搭乘直升机鸟瞰乌镇景区项目，日吸引游客近200人次；嘉兴万达广场举办了后备箱集市、粉丝见面会、巨星扭蛋机等活动，日均客流超5.5万人次，比2023年同期增长10%以上；海宁举办2024世界花园大会，联合多家商贸企业推出“五一大放价”活动，银泰、华联、奥特莱斯客流同比增长48%，销售额同比增长56%……
春日花好，去乡村赏春、品春正当时。据悉，这个“五一”假期，全市3A级景区村庄共接待游客82.98万人次，比2023年同期增长53.21%。
“江南四季 村游嘉兴”暨2024乡村野米饭、小龙虾生活季……全市共153个野米饭基地推出了各具特色的野米饭套餐，发布了野米饭寻味地图，同时叠加了采摘、赏花、皮划艇、露营、音乐等多元休闲业态，让春日的水乡田园成为市民游客心中“向往的生活”。
