据省电商促进中心日前公布的数据显示，今年上半年，嘉兴市直播电商交易额为113.8亿元，同比增长98.6%，交易规模和同比增长率均列全省第三位；在淘宝直播、抖音、快手开播主播数超1万人，居全省第四位。
直播电商是疫情发生以来嘉兴市产业电商转型的新路径。正是在各类线上平台、上网企业、大众创业创新带动下，嘉兴市直播电商规模迅速扩大。
平湖是嘉兴市电商产业重镇。2020年平湖网络零售额177.7亿元，同比增长21.4%，增幅列嘉兴五县(市)两区第一。今年1至6月，平湖网络零售额68.8亿元，同比增长8.5%。据平湖市商务局工作人员介绍，近年来，平湖结合本地童车、箱包、羽绒服等块状产业特色，高起点布局、新模式推进、大平台集聚、全方位服务，加快推动电子商务高质量发展。
在平台建设方面，平湖持续培育中国TOP数字营销示范基地、平湖抖音电商直播基地、平湖市数字经济产业园、新埭香都服装基地等直播集聚地。
在主体引育方面，依托直播电商基地的配套支撑力，平湖通过政策引导，鼓励企业开拓直播带货销售模式，带动传统企业转型。在传统制造业领域，景兴纸业和新秀集团获评2020年浙江省新零售示范企业。同时，“林限定”“飞灵飞逊”“杰克范”等一批优秀电商直播企业也快速崛起，同时培育了“Lin”“平湖小阿姨”等平湖网红，并精准实现了流量变现。以“林限定”为例，在直播引流带动下，该品牌的“双11”全网销售额超亿元。
在海宁，“时尚潮城”电商产业基地为嘉兴产业电商转型直播电商“打样”。据介绍，海宁“时尚潮城”电商产业基地于2020年9月正式投用，总建筑面积21.3万平方米，设立电商培育中心、电商供货直播中心、抖音海宁电商基地等重要功能区块。目前，基地入驻大型供应链企业、网红主播平台240余家，全年直播销售额达40亿元，直播场次超1万场，累计观看超5亿人次。
海宁市商务局电商科科长张玉峰表示，注重直播基地生态圈建设是海宁特色。海宁重点引育MCN机构；在主播培养上坚持自主培育、市外引进、扩大合作等“三条腿”走路；同时加强与皮城原选等沪杭品牌商合作，为直播基地提供优质货源。
此次，省电商促进中心还公布了另外两项重要指标：嘉兴市的五芳斋、亨帝诗717-皮草供应链等两家店铺进入浙江省头部企业直播销售榜单；小丸子姐姐、种花王大爷、懒猫nono等3位主播入选浙江省头部个人主播带货能力榜单。
记者从浙江五芳斋实业股份有限公司了解到，五芳斋自2020年3月开启店铺自播，通过一年多的运营，已成为天猫食品类目商家自播的优秀案例，多次蝉联食品商家自播榜单前列。
在达人直播上，五芳斋也积极与优质达人合作，2021年与淘宝超头部主播李佳琦达成了年框合作，同时与雪梨、林依轮、烈儿宝贝、吉杰、李静等明星主播保持着长期友好合作关系，通过达人直播渠道，扩大了五芳斋的品牌影响力。
嘉兴市商务局电商处相关负责人表示，疫情发生以来，嘉兴市部分网商搭上直播电商这趟“快车”，带动企业复工复产成效明显。商务部门将继续鼓励、支持直播电商发展。同时，在加快构建“双循环”新发展格局中，商务部门也将积极搭建平台，推动跨境直播电商“走出去”，带动更多“嘉兴制造”出海。(郑小梅 吴承慧)
