今年端午假期，恰逢我市深入开展“淮海新消费·夏夜生活”系列主题促消费活动，力促消费市场复苏回暖。借助这一契机，全市各地积极推动辖区重点商圈综合体、夜色经济街区、餐饮企业、各大景点结合端午消费旺季，大力度开展形式多样的惠民促消费活动，激发市民消费热情。徐州消费动能进一步激发，烟火气逐渐回归，消费市场总体呈现加快回暖、稳步复苏的态势。据市商务部门对全市73家重点商贸流通企业监测，假期3天共实现销售额约5.1亿元，较去年同期增长6.7%。
促消费活动提升人气
商圈人气“热”起来
为了营造消费氛围、提振消费信心、释放消费需求，6月2日晚，我市“淮海新消费·夏夜生活”消费季活动启动，投入1000万元开展“天天有礼”“温馨有礼”“购车有礼”“幸运有礼”系列活动；主城区1700余家零售餐饮企业积极参与，涵盖百货、家装、美食、金融、汽车等重点行业的夏季惠民促销活动同步启动。
在铜山区，联动开展“畅享盛夏·燃购铜山”活动，金融企业发放消费券以及限时抢券、签到送外卖券等消费通用券；在鼓楼区、云龙区等地，联动开展“一地一主题”系列促消费活动，为推动徐州消费市场全面恢复注入新动能。
面对居民逐渐释放的消费需求，假日期间，全市各大商业企业同步推出配套系列优惠措施，创意新颖、主题鲜明、形式多样，形成更大规模的拉动效应，共同助力我市消费市场全面复苏。
为吸引百货消费回流，金鹰人民广场店推出“端午安康粽夏狂欢”促销活动，为VIP顾客直充50元假日嗨购券，八大银行助力推出满额减等活动。假期三天时间，运动户外销售额同比增长8.7%。“趁着假期，给过生日的父亲购置了一身运动品牌服装，有了优惠券的加持，比平时买要省不少钱。”在金鹰人民广场店三楼，赵女士购买了一套运动服，满意而归。
古彭大厦推出“浓情端午·畅享好礼”、“国潮舞龙舟趣玩大比拼”旱地龙舟大赛、满额加赠礼品等特色活动；据统计，端午期间销售额同比增长6.7%。三胞广场推出“乐在其粽·顽力无限”等主题特色活动，50余家商铺推出大力度折扣，加上户外房交会、花车集市等宣传促销活动，带动整体业绩有力提升。
大力度的促消费活动，助推人气提升。据统计，金鹰国际购物中心端午节首日客流量7.31万人次，近3个月来首次突破7万，较节前增长1倍以上；彭城苏宁广场、云龙万达、三胞广场单日客流量同比分别增长9%、33%、26%，较节前分别增长70%、64%、75%。
据商务部门监测，全市17家大型商场销售额同比增长10.3%，10家超市同比增长9.4%，6家商业综合体销售额与去年同期基本水平。重点零售商品品类中，通信器材类、金银珠宝类、鞋帽类、体育娱乐用品类、服装类、针纺织品类消费升级商品分别增长27.6%、14.8%、13.3%、12.3%、7.7%和5.2%。
开辟夜间消费新模式
彭城夜晚“亮”起来
暮色四合，回龙窝历史文化街区里星星点点的灯光点亮夜色。文创、插画、潮玩、瓷器、饰品、手作……今年端午假期，在回龙窝历史文化街区里举办的市集游园活动，吸引了不少市民前来休闲购物。市集旨在通过文艺创作的作品来突出慢生活格调，摊主们忠于匠心、凸显个性，售卖的商品以文创产品居多，每个摊位前都围着不少人。
记者注意到，来逛市集的年轻人居多，但也看到不少带孩子来玩儿的，还有一家人一起来的。“白天太热了，晚上一家人出来逛逛，还可以欣赏夜晚的璀璨灯光。”马女士一家四口正人手一支文创雪糕，悠闲恣意地在街区闲逛。“这里大大小小的摊位，文艺、有趣，每个都别具特色，让人走到哪里都想拍照打卡。”95后阮女士和同伴正在一家团扇摊位前仔细挑选，她说每一个摊位都让人流连忘返。
市集的出现是近年来回龙窝夜经济兴起的一种消费新业态新模式。如今的户部山、回龙窝一带，市集、网红咖啡馆、文艺空间、酒吧、24小时书店云集，已成为年轻人夜晚打卡消费的潮流场所。正与我市大力培育的“国潮汉风”城市文旅品牌相融合，扮靓夜色，积极推进历史文脉保护，在深化文明交流互鉴中讲好“徐州故事”。
6月3日夜晚9点，端午假期首日，彭城壹号街区灯光璀璨、人头攒动。在这里，人们尽情享用美食、热情购物、休闲娱乐……目前，该街区已形成以哈根达斯、DQ、瑞幸咖啡为代表的咖啡冰淇淋文化区，以影城、KTV为代表的数字影音文化区，以及小酒馆、酒吧为代表的夜间旅游休闲消费区，打造出辨识度高、感受度强、美誉度好的夜间文旅消费品牌。“在假日经济的刺激下，销量大增。今天一晚卖出的咖啡，是平时的三倍左右。”彭城壹号街区一家咖啡店销售人员告诉记者。
近年来，徐州户部山—回龙窝街区入选第一批省级夜间文旅消费集聚区，彭城壹号街区入选第二批省级夜间文旅消费集聚区建设单位。从蕴含烟火气的“深夜食堂”，到流光溢彩的网红打卡胜地，再到历史文化街区……这些承载着城市文脉的古老地标，如今不仅成为徐州的“网红”打卡地，在彭城大地上悄然上演“夜色之变”，其火热打造的夜经济也正成为激扬城市活力的新动能，释放出徐州的“夜”态潜力。
餐饮市场消费回升
美食味道“飘”起来
在徐州东区的一家大型酒店，6月4日接待了婚宴、喜面总共5家，60多桌。婚礼庆典等在端午假日逐步恢复。加上端午假日我市消费刺激政策的出台，端午期间，我市餐饮业景气度逐步回升，城市烟火气日渐回归。据监测，10家重点餐饮企业假日期间营业额同比增长2.3%。
周先生选择在6月5日举办婚礼，“因疫情影响，婚期推了两次，终于在端午假期‘抢’到一个空档，能够举办婚宴了。”周先生表示。在滨湖新天地，一家餐饮店负责人介绍，“假日三天的营业额比4月份一个月都要多。”
据统计，大张烙馍村、苏公瓦舍、苏杭春晓、徐州宴、陈一道辣椒炒肉、两来风等中大型餐饮企业假日期间营业收入稳步增加，顾客上座率达到87%。颖都新锦江接待婚宴，营业收入较去年同期增长50%；国润天鸿凯莱酒店营业额同比增长56%。
休闲消费逆势发力
游山玩水“嗨”起来
端午假期，宅了好久的市民选择走出家门，开展周边游、自驾游，徐州周边景区也注重推出端午节日概念游，开展各具特色的活动，吸引游客前来品味山水之美，享受文化之韵。
6月5日，市民柳先生一家到汉王游玩。“因为疫情原因，今年都没有带孩子出去游玩，趁着假期带孩子到郊区活动，也是不错的选择，而且距离近，节约了交通时间。 ”柳先生说。这个假期，城市周边游成为不少游客的出行首选。位于铜山区汉王镇的轮胎乐园是一处适合亲子活动的景区。工作人员告诉记者，端午假期客流量比平时要多出数十倍，大多是带孩子的游客。
假日期间，回龙窝历史文化街区开展的端午“创意市集”活动，以拓印体验、乐队现场表演、网红达人直播等多种互动形式，让回龙窝“市集”成为端午期间点燃市民消费热情、带动街区整体消费的导火索。在户部山历史文化街区，日客流量2万人左右，达到平时客流量的一倍以上。
端午当天，潘安湖景区举办了异彩纷呈的民俗表演活动，赛龙舟、祭祀龙神、舞龙等节目轮番登场，汉服香包走秀、现场教学编织香包和包粽子，让游客尽情参与、乐在其中。茱萸养生谷露营+高空漂流，打开端午近郊新玩法，星空露营、自助烧烤、特色民宿、篝火晚会，各式各样的特色活动让游客尽情享受假日的轻松愉悦。马陵山景区推出优惠大放价，开展“邀您‘粽’情一夏”为主题的系列活动，通过优惠套票，吸引游客来马陵山纵情山水、拥抱自然，节日期间游客数量同比增长5成。
(徐州日报记者 郑微)
