夜幕下，大龙湖畔游客熙攘，户部山古街上美食飘香，回龙窝街区人头攒动，彭城壹号的小广场上歌声婉转。在集游、购、赏、展、演等多元体验于一体的月光文旅活动中，美好与惬意洋溢在人们的脸上。
9月24 日，在苏州举行的第四届大运河城市文旅消费论坛公布了“2021—2022 年度江苏文旅消费热力榜”名单，“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌传播获评“文旅消费传播热事件”。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
自2020年由徐州市文化广电和旅游局创新推出的“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌，经过近三年的运营推广，主题鲜明，内容广泛，汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮洋溢徐州之夜。
烟火气诱人，汉风市集遍全城
2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出：“活跃夜间商业和市场。”2020年，为促进文化和旅游消费，推动文旅市场尽快复苏，徐州市文广旅局联合相关单位，以“国潮汉风·夜彭城”为品牌，开发常态化、特色化夜间文旅体验项目，促进全市夜间经济繁荣发展。
金龙湖新天地星愿广场市集、壹捌夜市、万科新淮中心万有巷、户部山月光市集、大龙湖后备厢市集、彭城壹号市集……2022夏秋，灯火璀璨的“国潮汉风·夜彭城”汉风市集系列活动全城绽放。
作为“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌的升级内容，于8月13日启幕的汉风市集系列活动，由市文广旅局与各县(市、区)文旅部门联合推出，政府引导，市场主导，市、县(区)联动、惠民惠企，旨在点亮夜间经济，激发徐州文旅新动能。
金龙湖新天地星愿广场，今夏“国潮汉风·夜彭城”汉风市集启动仪式的主会场，以“快哉徐州汉街有戏”为主题的沉浸式汉文化市集，汉乐表演、国潮舞蹈雅韵悠然，射箭、投壶点位上互动热烈，金龙湖畔的拱桥、楼阁被灯带勾勒得如诗如画。
在回龙窝、户部山步行街，非遗项目传承人的现场制作与互动体验，向游客和市民展示了徐州非遗的风采，汉服网红主播们在现场进行直播，将精彩的市集盛况第一时间分享给数以万计的用户，提升市民的认知度、参与度。
以“点亮大龙湖，助力新消费”为主题，大龙湖后备厢市集于每周五至周日在大龙湖环湖路亮相，汽车后备厢中创意产品引人驻足，乐队演奏、户外电影，周周不同。
用多元场景描绘美好生活，以文旅之力驱动城市向新，今年开业的徐州万科新淮中心万有巷商业街区的汉风市集，中式仿古灯笼高照，国潮+赛博朋克风的混搭场景，成为朋友圈里的热图。
在壹捌夜市，美食街上汇聚着网红餐厅、排队神店，亲民的小吃、游戏，眼花缭乱的小商品，足够年轻人在此一站打包快乐。
新近崛起的西区大型综合体，淮海新天地泉山夜游市集上，夜市上吃穿用商品琳琅满目，娱乐设施前儿童嬉戏，周末文艺汇演也是有型有范儿。
云龙、鼓楼、泉山、徐州经开区各区发力，市、县(区)文旅部门联动，本届“国潮汉风·夜彭城”汉风市集，集集闪亮，精彩不同。
统一品牌、统一标识、统一服装，市文广旅局在切实做好疫情防控的前提下，统筹组织，汉风市集上的工作人员在汉服、文创、非遗方面进行了统一资源配置，让徐州夜市更加提档升级。
相遇终有时，24点位展八大业态
金秋之夜，清风送爽。徐州的各文化空间、商圈、景点、餐饮企业，接连推出了主题鲜明、创意新颖的夜间活动，更好地满足人民群众品质化、大众化、多样化的文旅消费需求。
以“夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿”八大业态为主题，市文广旅局多方引导各企事业单位，策划举办徐州之夜、汉乐之夜等一批夜间特色的旅游产品，以全城24个文旅场所为重点，辐射相关行业。
在公共文化馆(站)晚间开设艺术培训，晚间开放公共图书馆。不打烊的云龙区、开发区图书馆，延时营业的如苔博库书城等文化场所，为公众提供“夜学”空间，点亮彭城书香之夜。
在回龙窝的国潮汉风馆里“夜赏”汉乐、汉舞，汉服竞艳；在云龙湖畔的曲艺茶馆品香茗、听传统戏曲，从白天到夜晚，十二时辰的徐州，相遇终有时。
2020年，徐州演艺集团与汉纳国际演艺公司合作打造的大型汉代情景剧《大风歌》已成为经典。今岁，“国潮汉风·夜彭城”2022徐州文旅消费推广季启动暨德基之夜电视塔迎新仪式、徐州云龙湖·爱情主题湖七夕之夜、“快哉徐州”2022四季主题抖音打卡活动，满足着群众品质化、多样化的“夜娱”需求。
夜幕下的徐州，哪里人气最旺?当数户部山月光市集、回龙窝街区、环云龙湖文旅集聚区。此外，徐州乐园欢乐之夜、全域贾汪“水镇之夜”等彭城月光游精品“夜游”产品，亦为游人提供丰富选择。
夜，无食不欢。南北口味兼具，壹捌壹捌美食街区、彭城壹号、晴朗谷街区，音乐咖啡厅脱口秀与“深夜食堂”“烧烤之夜”“美食之夜”“啤酒之夜”，让“夜食”活色生香。
汉风市集举办地苏宁文旅商综合体、万科新淮中心、月星环球港、招商花园城，本身就是大卖场，商场与市集联姻，苏宁之夜、环球港之夜、万达之夜等主题“夜购”活动，拉动了夜间消费增长。
文化+体育融合，奥体中心“奥体之夜”金地体育公园等，为市民提供了“夜体”培训、晚间锻炼、亲子游乐等健身娱乐服务，引领全民健身风尚。
文旅活动进星级酒店，开元名都大酒店的音乐美食主题“开元之夜”，与铜山野奢部落、贾汪茱萸谷房车露营基地、新沂宋庄非遗民宿等精品民宿，提升了“夜宿”徐州的入住率。
国潮涌动，汉风徐徐。围绕吃、住、行、游、娱、购全产业链，徐州将演艺、商业、体育、住宿、美食、旅游等要素创新融合，让城市亮起来，文旅热起来，经济旺起来。
产业化打造，品牌升级促消费
从后备厢到街头巷尾，从公园到广场，2022夏秋市集批量上新，多业态发力，无形间改变着居民的生活方式，激发了消费者的活力，“国潮汉风·夜彭城”月光文旅被赋予了更多文化内涵和品牌营销。
“主题特色更加鲜明。”徐州市文广旅局相关负责人介绍，“‘国潮汉风’品牌是汉文化与文旅新场景、新内容、新产品、新传播的社会化创新实践。‘国潮’既是新兴消费趋势又是前沿文化潮流，‘汉风’是汉文化所传承的物质、精神、行为、制度及其相关的人、物、技、艺。‘国潮汉风·夜彭城’以品牌拉动文旅消费的转型升级，坚定文化自信，迎合时尚潮流。”
为进一步让企业有动力、市场有活力、群众有获得感，市文广旅局将一年一度的“缤纷文旅 共享生活”徐州文旅惠民消费季活动与汉风市集相结合，发放惠民助企券，市民可以在汉风市集现场参与活动商户消费，为市集从业者和消费者提供有针对性的服务。
文旅+商业等多部门联合，市文广旅局还整合全市重点收费景区，推出徐州人游徐州文旅惠民卡，最大力度地让利于民，鼓励有条件的景区景点适当延长营业时间，丰富和规范夜间的旅游服务。
截至9月22日，2022徐州文旅惠民消费季活动已累计发放文旅惠民助企消费券3万余张、文旅惠民盲盒9000余个，启动金龙湖新天地等7家“国潮汉风·夜彭城”汉风市集，文旅惠民助企消费券核销率超94%。
“将美食、音乐、艺术、文创、剧本杀、咖啡、酒吧等业态集于一体，让大家愿意逛，也买得起。”江苏师范大学历史文化与旅游学院教授朱锦程博士说，“多元素文化汇集的‘国潮汉风·夜彭城’月光文旅活动，具有社交功能，足以构建兴趣圈层，甚至主动构建新的邻里关系，带给顾客便捷度、场景感、共情力。”
“线上线下结合，现场取景、云端展示、全程直播、网红带货、慢直播等多种方式加入，‘国潮汉风·夜彭城’月光文旅品牌的打响，美名四扬，吸客八方。”户部山月光市集相关负责人称。
对于即将到来的国庆黄金周，市文广旅局四级调研员李扬表示，该项活动还将继续把非遗+文创+汉服等资源更好地调配到各个市集，邀约更多青年艺术家推出与时尚潮流结合的非遗文创产品投入市场，提升配套服务，推动夜消费不断向深层次和高格局发展。
融入“快哉徐州”城市文旅品牌的“国潮汉风·夜彭城”月光文旅，聚焦文旅夜经济，用产品思维整合相关资源，以产品促进消费，让徐州文旅IP愈加闪亮。(张瑾)
