原标题：用文化赋能产业，用价值观升级产业
“网络主播价值观评价”在杭州发布
6月14日，在杭州上城召开的数字时尚聚能发布会分论坛上，钱塘智慧城正式发布“实现人人心中时尚梦·超新星”数字时尚聚能计划。
钱塘智慧城作为直播电商第一城，推出的“超新星”计划旨在扶持优质数字时尚企业“超新星”，深化打造以数字时尚为引领的数字消费产业集群，聚力打造数字时尚新高地。
“超新星”计划通过“1+1+1+N”体系，即成立一个时尚创新联盟、发布一个产业支持政策、设立一个产业发展基金、举办N场数字时尚主题活动等方式，进行全方位的扶持助力，实现MCN机构、供应链、项目总部、主播人才向上城区聚拢，聚合政府、行业、金融、平台等力量，打造以及助力具有高成长期，具备一定影响力和经济贡献度，规范度高、发展迅猛的优质数字时尚企业“超新星”，建造全方位多元化数字时尚城。
在这场论坛上，浙江传媒学院朱永祥教授团队撰写的《主播经济产业高地前沿报告》首发。据了解，这是国内首部融田野调查和产业研究于一体、聚焦主播经济的产业前沿报告，报告首次提出了网络主播价值观评价体系。
浙江是互联网大省，也是主播经济的大本营。截至2022年底，浙江省1万粉丝以上的主播超过30万，全国直播电商的产值突破3.5万亿，线上直播购物和内容消费已经成为人们的主要生活方式。但尽管如此，对这一新兴产业，还存在着舆论有“误区”，监管有“盲区”，主播容易进入“雷区”等问题，如何引领主播经济持续、健康、高质量发展，成为各界关注的话题。
《主播经济产业高地前沿报告》对浙江省10余家头部MCN机构和20余名头部主播进行了问卷调查和深度访谈，并对主播经济及短视频/直播产业进行了全面的梳理研究，指出问题、分析趋势、提出对策，试图给主播经济提供“浙江样本”和“浙江方案”。
值得一提的是，《主播经济产业高地前沿报告》首次发布了网络主播价值观评价体系。过去，各界对主播能力的研究较多，但对于主播的价值观系统性探讨，一直是个“真空地带”。朱永祥教授团队从职业观、媒介观、产品观、粉丝观和成就观五个维度对网络主播价值观进行条分缕析，致力于引领网络主播积极践行正确价值导向、履行社会责任，坚持用文化赋能产业、用价值观升级产业，推动主播经济健康、持续、高质量的发展。
朱永祥教授告诉记者，在首次发布的网络主播应具备的五个维度的价值观中，职业观应排在首位。“这意味着网络主播首先需要把这份工作当成职业来对待。从主播本身出发，一些人群缺乏职业素养，对自身的约束力也不够强，仅仅把直播当作短期盈利行为，这便容易引发许多问题。”
据朱永祥教授介绍，之所以选择在上城区钱塘智慧城的“超新星”计划发布论坛上发布新书和价值观，是因为钱塘智慧城所在的九堡，是中国直播电商的起源地。而服装直播基地要成为数字时尚高地，首先就要实现价值观的升级。如果之前，浙江的直播经济领跑全国的话，那么接下来浙江的直播文化同样应该引领全国，要用文化来创造内容，让文化来赋能产业。
“希望钱塘智慧城可以在文化引领方面，给网络主播的培育注入更多能量，更好地发挥表率作用，用不断创新的理念，引领全国直播行业价值观的高质量发展。”朱永祥教授说。(詹程开 余楚凡 李岚 雷漾)
