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宁波“浪漫经济”持续升温

  原标题:新花样、新活动层出不穷

  甬城“浪漫经济”持续升温

  又是一年鹊桥会,8月22日正值七夕节,虽赶上工作日,天公还不作美,但宁波节日氛围依旧浓厚,“浪漫经济”持续升温。商家在新花样、新玩法、新概念、新活动上推陈出新,营造甜蜜节日氛围的同时提供了更多选择,让市民的心意变得更有新意。

  体验式消费更受青睐

  说到浪漫,粉色必是主题色。

  在宁波老外滩步行街上,近5米高的粉色小熊和两面粉色小熊墙从前几天开始,就成为市民拍照打卡的不二选择;宁波阪急四楼庆典广场特设由无数粉色泳圈打造的浪漫城堡,衬托“无粉不爱”的主题;宁波万象城的七夕主题城市3D光影渲染了整个摩天轮,如梦似幻……

  更适合体验的场景布置展现出强劲吸客效应。以万象城为例,8月19日—20日两天,该商场实现销售额2700万元,同比增长113%,客流量达到21万人次,同比增长134%。

  七夕节不只是情人节,七夕夜也是少女祭祀星神、祈求心灵手巧的浪漫之夜。因此,穿上漂亮汉服,盘好古典头饰,约上三两好友出游逛市集,成为甬城不少年轻人的过节选择。

  “这阵子预约汉服体验的人多了很多,七夕节当天我们还接了梁祝文化公园的集体汉服婚礼订单,所有化妆师都出动了。”宁波某汉服体验馆的负责人陈雯最近忙得脚不沾地。

  据她介绍,2023年顾客更倾向于选择形制相对考究的款式。前来体验的顾客年龄普遍在20岁至35岁之间。

  “穿着传统服装逛传统文化市集,才是过传统节日的好方式。”现场挑衣服的市民崔小姐笑盈盈地说。

  礼物体现浓浓爱意

  七夕送什么,是个老生常谈的话题。

  8月22日一大早,宁波二百商场涌入了大批客流,尤其黄金专区人潮涌动。“七夕期间黄金优惠力度很大,我还抢到了消费券。”市民李女士很快选中一款转运珠,用黑色皮绳串起,看起来十分大气。

  “以往七夕节,购买黄金的多是男性,今年有很多女生来专柜挑选寓意好的黄金饰品送给男友,黑色手绳最受欢迎。”某专柜的柜员说。

  在某手作店,手工制作纯银戒指的团购套餐的年销量已超过1000份。尽管8月22日是工作日,预约制作戒指的仍有不少。

  “比起其他方式,我更喜欢亲手制作礼物送给对方。”说话间,姚女士正与男友小心翼翼地往戒指上刻字。最后戴上成品的那一刻,两人眼中的惊喜藏都藏不住。

  年轻人过节更理性、更自洽

  这个七夕,鲜花等传统消费业态也出现了新变化。

  “今年前几个节日的生意出现滑坡,我这次备货谨慎多了,却没想到前一天很多花店突然集体爆单,红玫瑰、白玫瑰都被抢完了。”8月22日上午,独立花艺师叶青熬了个通宵却发现手头已经无花可用,她只能抓紧时间寻找花材,“七夕节期间,弗洛伊德、卡布奇诺等花束价格普遍比2月14日、5月20日低不少,这也助推七夕节花束销量大涨。”

  近一周,某买菜App上日常鲜花尤其玫瑰品类的销售达到高潮,香槟玫瑰花束、白玫瑰、洛神卷边玫瑰等花束的销量比8月上旬增长了近5倍。

  “节日鲜花消费背后,代表着一部分年轻人开始选择用更理性、更自洽的消费形式过节,他们重新理解并定义了‘仪式感’。”该App相关负责人说。

  “传统节日消费已经成为更加重要的消费热点,是拉动消费增长的新生力量。相关数据显示,今年七夕消费热度已经超过2月14日和5月20日。”宁波商务经济研究所副所长江玉兵说。

  他表示,想在消费新形势下让传统节日消费获得持续性发展,宁波还需要在消费方式与文化底蕴的融合上做文章,通过文化认同推动创意消费的产生,通过线上线下联动,全方位满足人们对浪漫和个性化的追求。

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