原标题：长宁 着力构建上海时尚之都建设示范区
“时尚+消费”深度融合
6月，刚刚开幕不久的海粟文化广场一派绿意盎然，以“云海山石”的东方审美为意象的上海李宁中心正式启幕，标志着李宁集团“三总部两基地”核心战略布局建设完成。
李宁双总部所在地海粟文化广场，是长宁区新晋的时尚创意产业重要载体。近年来，随着海粟文化广场、上生·新所等一批时尚文化地标的涌现，上海时装周MODE展等时尚会展日益受到瞩目，百秋、观池等一批数字企业深耕新技术、新赛道，翡悦里、融侨等一批在建中的新项目同步引入了新业态、新运营模式，长宁的时尚消费能级不断跃升，时尚创意产业展现出蓬勃发展之姿。
2016年起，长宁区将时尚创意产业列为区域重点产业，目前区内相关时尚创意类企业超过4000家，涵盖时尚设计、娱乐演艺、全媒体、影视服务、会展、IP授权管理等多个领域；全区累计有时尚消费类品牌200余家，其中不乏李宁、地素、亚瑟士、Zara、新百伦、内外等国内外知名品牌。
截至目前，长宁已确立上海虹桥时尚创意产业集聚区、上海时尚之都建设示范区、上海全球新品首发地示范区等3个鲜明的产业标识。
一方面，长宁区注重提升企业能级，产业企业梯度鲜明。企业中，既有高能级头部企业，如联合利华、亿百媒等跨国地区总部，李宁、帆书等民营总部。又有地素、挚享科技等上市企业，挪瓦咖啡、USHOPAL(深屹网络)等潜在独角兽企业，东华大学、东方国际等为时尚创意产业持续输出。近年来，长宁还涌现出CHIC JOC、短句、OUT OF OFFICE、摇滚动物园、构奇等新崛起的国货网络零售品牌，为区域时尚消费产业注入新动能。
另一方面，长宁区借助有20余年发展历史的“数字长宁”根基，从数字化赋能、多源化对接、国际化活动入手，鼓励吸引设计人才集聚，加速推进区域时尚生态圈的构建。贝泰妮生物旗下的知名国货品牌薇诺娜，通过持续加大研发力度，产品线拓展至高端、婴童等新领域；观池科技的聚光跨界实验室与SONY合作，推出了国内首个黑彩晶虚拟制作摄影棚；百秋运用数字化营销技术为时尚和高奢品牌丰富了营销模式与销售渠道……
时值2023世界设计之都大会，长宁作为上海时尚创意产业发展最活跃的沃土，已经有包括“飞来飞去”等在内的15家企业的产品荣获“上海设计100+”称号，艾迪伊欧等10家企业荣获“市级设计引领示范企业”称号，东华大学等7家单位荣获了“市级工业设计中心”称号。此外，长宁的上生·新所等39家企业获得了“时尚100+”称号，地素等7个长宁品牌斩获了上海“品牌100+”殊荣，瑰丝陈等24个时尚品牌入选上海市首发经济引领性榜单，长宁时尚创意产业的品牌影响力进一步提升。
“时尚+活动”能级跃升
今年8月，由长宁企业万耀亚宠主办的第25届亚洲宠物展览会吸引了超过35万人次参观，23万平方米的展览面积创下亚宠展的历史新高。亚宠展背后的“操盘手”上海万耀企龙展览有限公司于2001年在长宁区成立，是中国展览市场重要的服务商。每年都引爆超高人气的亚宠展，正是万耀企龙创立的具有国际影响力的自主品牌展览。
无独有偶，今年6月举办的第6届全球授权展·上海站(LEC)和第22届CBME孕婴童展，前者吸引了超过500位授权商、品牌商、零售商、生产商、制造商等专业人士来沪，华纳、IMG、阿里鱼、腾 讯等300多家知名企业带来了三体、哈利波特、中国奇谭、大英博物馆等超1500个热门IP。孕婴童展吸引了2880家优质展商的4100个品牌，近10万名观众观展，十大展馆展示了母婴用品、孕婴童食品、玩具教育及文具、供应链等全品类，展现全渠道商贸服务平台的强大功能。组织此次盛会的亿百媒会展(上海)有限公司2009年成立于长宁区，2017年已被正式认定为跨国公司地区总部。
在长宁，一批专业的运营商、服务商活跃在会展、广告等多个领域，结合长宁会商文旅体联动的消费市场特色，实现了展览、购物、文旅、赛事和美食等五大消费领域的协同发展。
发挥进博会溢出效应，长宁区推动新联纺、世贸商城、高岛屋等进博“6+365”交易服务平台将展品变商品；紧抓“马拉松经济”，以上海女子半程马拉松为契机，推出“马拉松惠购”主题活动；推动亚瑟士等品牌企业引领“科技+运动”的消费新潮流，篮球名人堂成员韦德中国行及李宁“无限可能运动会”、New Balance新百伦上海大秀相继举行；发动携程推出“丝路电商”系列直播，带动旅游消费。
上海制造佳品汇、上海时装周MODE展、上海时尚定制周等系列活动……近年来，一批高能级、成体系的行业活动持续推动了长宁区时尚消费的能级提升。
在长宁区推动下，百秋与天猫生态实验室联合打造了数字创新生态，共同为品牌提供细分市场研究、消费者行为洞察和商品趋势洞察等智能化服务。长宁区还与市经信委、东华大学、淘天集团等四方共建了“上海时尚消费品产业生态创新实验室”，为上海时尚消费品产业发展提供智库参谋。京东电器城市旗舰店、盒马黑标会员店等首店相继落地，从线上线下共同推动数字赋能商业新赛道。
长宁时尚创意产业版图中，还有一批手握知名IP与品牌的专业运营商。宝可梦、卡恩等IP企业就在长宁区的牵线下，与知名品牌对接，孵化出一批“网红打卡地”和“网红必买品”。
结合城市更新，长宁的一批存量载体也相继焕发商业发展的新生机。上生·新所、愚园路、武夷路MIX320园区、黄金城道步行街、仙霞路美食街等成为时尚消费地标，吸引雅诗兰黛、路易威登、李维斯等国际时尚品牌开设快闪店，举办新品首发首秀、互动展览等活动，推动“即看即买”购物模式发展。随着未来海粟文化广场、翡悦里等复合功能的商业集聚地日渐成熟，将成为长宁新的时尚活动地标。
眼下，长宁正加快上海虹桥时尚创意产业集聚区建设，推进时尚消费品与区域时尚创意产业生态融合发展，持续擦亮长宁的时尚名片，努力建成上海时尚之都的标杆性区域之一。
“时尚+载体”焕发新生
长宁区是上海“全球新品首发地示范区”之一，也是上海“五五购物节”12大IP地标性活动之一“时尚定制周”的主办地。近年来，长宁区遴选诞生了以愚园百货公司、Grace Chen、RANDOMEVENT等服饰消费品牌和以尊堡音响、som thin’else等时尚生活方式消费品牌为代表的24个时尚定制地标，为长宁的时尚定制赛道奠定了深厚的品牌基础。
承载这些品牌的时尚载体亦有丰富的内涵。长宁区始终注重挖掘和储备产业载体，目前，全区挂牌的各类市级文创园区、楼宇和空间达16个，还有世贸商城、农展馆等2处精品会展场馆，上生·新所、武夷路MIX320、愚园百货、Fiu Gallery画廊等时尚展示地标9处，上海国际舞蹈中心、上海影城、刘海粟美术馆等文化演艺地标16处。
为此，长宁结合区域特点，聚焦时尚与消费有机结合、产业与商业深度融合，优化形成了东、中、西三个片区不同定位的时尚产业载体布局——
东部地区时尚消费特色显著，愚园路上集聚愚园百货、“愚见”等集消费、展示为一体的时尚活力打卡地；武夷路上的MIX320、即将开业的翡悦里，淮海西路原红坊地块改建的融侨中心等，都将配置时尚演艺展示空间，进一步拓展长宁时尚活动和消费地标的版图；上生·新所、来福士钟楼等优秀历史建筑内，已有众多时尚发布会、秀场活动在此展开。今年已正式运营的海粟文化广场，集聚了李宁、帆书、电通等头部企业，正成为长宁乃至上海新的时尚产业地标。
中部虹桥开发区作为“虹桥之源”，办公楼宇林立、贸易企业集聚，具有成熟的展览展示和贸易功能。目前，飞书深诺已入驻大虹桥德必WE；世贸商城作为市中心不可多得的专业展馆，可容纳各类中小型精品展会。
西部以虹桥临空经济示范区为主，容纳了多个企业总部和研发中心，贝泰妮、统一等均选址在此，世界500强企业联合利华则将食品研发实验室放置于此。地下面积近4万平方米的虹桥体育公园，已成为李宁等时尚消费品牌举办新品首发首秀的新选择。
海粟文化广场
海粟文化广场定位为艺术、自然、人文与商业高度融合的都市绿洲，目前已入驻上海李宁中心、全球知名4A公司电通中国以及帆书总部。项目上有刘海粟美术馆，还新设了聚焦现当代艺术的IAG艺术空间。结合地下商业、地面绿地和核心广场等独特的空间形态，年内将迎来CLOT新品时装秀、ART021创始人周大为当代艺术收藏特展等重磅时尚艺术活动。
FICS·新华365
FICS·新华365主打“绿色低碳+创意性+国际性+时尚性”特色，在百年历史的新华路历史风貌街区，与幸福里“精品文创里弄”、上生·新所“国际化活力文化艺术生活圈”等共同构建新华路街道“一刻钟便民生活圈”的城市更新“金三角”。
上海影城
今年6月，蝶变新生后的上海影城成为数字化转型的先行者，标志性的千人大厅视听设备采用了与好莱坞奥斯卡颁奖殿堂杜比剧院同款的杜比视界激光放映系统和杜比全景声沉浸式音频系统，是亚洲首个拥有超千座、可提供杜比沉浸式视听体验的创新空间。
翡悦里
由嘉华国际负责更新的飞乐厂地块，曾诞生“新中国第一股”飞乐音响。地块更新由知名建筑师柳亦春担纲整体设计，打造“办公+商业+展演空间+公共文化空间”的复合形态。
上生·新所二期
上生·新所二期除5栋多层建筑外，还增设街道、内院、广场等开放式空间和高层连廊，打造立体步行体系。今年4月，上生·新所二期N1楼已经开放，户外品牌奥索卡、服装品牌蕉内等租户已经入驻，家居品牌一再一物将开设“rimadesio”高端家居旗舰店及艺术生活体验中心，推动上生·新所呈现更多元的潮流生活方式。
“时尚+设计”潜力无限
9月27日，世界设计之都大会主会场，东华大学将带来主题为“感·域”的新版“衣尚东方”时尚秀演，14位来自东华大学的优秀新锐设计师将带来64套设计作品，在融合江南文化、海派文化、时尚电音以及AIGC(生成式人工智能)等元素的秀场，呈现一场新锐艺术盛宴。当天举行的还有WDCC2023科技时尚高峰论坛，以“AIGC深度赋能时尚产业”为主题，剖析AI对时尚产业带来的机遇与挑战。
在长宁，各大设计师品牌以及时装周的秀场，已成为观察时尚创意产业阶段性发展成果的重要窗口。其中，上海时装周持续打造的“亚洲最大订货季” MODE展“定居”长宁多年，已成为国际国内市场高品质设计和优质买家的重要交易平台。即将于IM长宁国际举办的2024春夏MODE展，将以引领市场风向的服装服饰设计新品为核心，实现商贸交流板块的提质扩容。
结合时装周MODE展的落地优势以及东华大学毕业生创业的区域优势，长宁区集聚了包括吉承、GraceChen、MashaMa、龚立、支晨、管林等一批时尚设计领域的优秀人才。通过扶持“全球华人设计师平台”等项目，长宁还汇聚了一批优秀的海内外专业设计人才和技术资源，以数字化赋能推动时尚产业的提质升级。
每年时装周期间，各大订货展会都“扎堆”在沪举办。10月8日至12日，DFO、HCH、TUDOO、XIN TOKYO和WAVE Showroom、MODE展等活动将登陆IM长宁国际。10月8日至15日将登陆翡悦里的ALTER Showroom作为服务全球设计师品牌的B2B平台，预计有超过30家海内外设计师品牌带来超5000组设计作品，在百年历史的武夷路开启一场奇妙的艺术之旅。将于10月9日至14日在世贸商城举办的DADASHOW 2024春夏时装订货会，则是该展会举办的第十年，今年将以“New Chapter新篇章”为主题，展现中国时尚设计的新纪元。
来自长宁的时尚品牌短句Short Sentence在其2024春夏系列中，用编织镂空夹花纱线、磨毛彩色卫衣等设计巧思传递了对人与自然的关切。在推动绿色可持续方面，长宁区依托上海时装周MODE展自2021年起升级打造的“有料”板块，举办了可持续时尚展、可持续生活美学商店等活动，探索时尚低碳的前沿生活方式。国庆中秋假期即将回归的凯田路分时步行街，8天不重样的凯田集荟“可持续生活节”还将展现更年轻活力的生活新体验。
