金坛区位于江苏省常州市西部，是著名数学家华罗庚的家乡。这里历史悠久，生态优美，人文荟萃，拥有“两山两水六分田”的自然格局，素有“江东福地”之美誉。近年来，金坛以全域旅游的理念、标准和举措创建一流环境，以金坛茅山旅游度假区创建国家级旅游度假区、金坛长荡湖旅游度假区水环境综合治理为核心，推动生态、旅游、人文和营商环境同频共振，形成了“龙头文旅企业示范引领、中小特色项目深度融入、新型旅游业态持续涌现”的旅游产业新格局。2023年，金坛区共接待游客1235.31万人次，实现旅游收入156亿元，同比分别增长55.47%、50.3%。
“沪宁沿江高铁旅游联盟”即将成立、2024金坛夏季文化旅游(南京)推广活动暨金坛长荡湖籽虾季即将开幕、2024金坛文化旅游推广周将在苏州举办、2024金坛文化旅游(上海)推广活动暨金坛茅山夏季旅游产品发布会将走进上海……当前，金坛正不断提升“福地金坛 逍遥江南”文旅品牌的知名度、美誉度，为文旅高质量融合发展赋新篇。
守正创新 本土文化频出圈
三星村遗址佐证了长江下游地区璀璨的史前文明，金坛刻纸、金坛抬阁、直溪巨龙等82个非物质文化遗产代表性项目记录了金坛的古老民俗，渔文化、圩文化、茶文化、盐文化在这里绽放光彩……古老又有活力的金坛，孕育了丰富的历史文化和鲜明的地方特色。近年来，金坛加强历史文化遗产的发掘保护和利用，积极开展文物研学，推进非遗进景区、非遗进校园，努力让优秀传统文化“活”起来。
位于朱林镇的三星村遗址距今约6500—5500年，是同时期宁镇地区和太湖流域西侧特色鲜明的遗址，也是江苏地区史前文明的重要节点。金坛区文体广电和旅游局相关负责人介绍，三星村遗址出土的文物众多，如新石器时期云雷纹彩陶豆、刻纹骨版、石钺，它们在纹饰、形制和功用上具有开创性。
2023年4月，三星村启动二次考古发掘，并以国家考古遗址公园为目标推进三星村遗址公园建设。同时，围绕三星村遗址的研学游也逐步开展。2023年9月，常州博物馆举办“三星眩耀——金坛三星村遗址特展”，同步开展“探秘三星村”系列教育活动，包括“古今碰撞——三星村纹饰艺术与重构”研学活动、“古迹寻遗韵 探美三星村”馆校合作研究性学习项目等。特展开放期间，累计接待游客17.8万人次。金坛博物馆开展“我在博物馆话三星”系列活动，并与中小学校合作带领学生走进遗址挖掘现场，累计接待研学团队数十批次。
在非遗保护传播方面，金坛积极推进非遗进景区。以茅山东方盐湖城景区为例，该景区打造了以国家级非物质文化遗产代表性项目金坛刻纸为主题的“纸花阵”博物馆，全景展示刻纸的起源、历史、技艺和创新。每逢周末或节假日，博物馆的刻纸体验区便坐满了体验刻纸的大小游客。作为江苏省首批“无限定空间非遗进景区”示范项目，茅山东方盐湖城还在春节、中秋等传统节日，将金坛抬阁、直溪巨龙等非遗代表性项目搬至景区，结合“逍遥江湖节”“国风大典”等大型节庆活动打造“非遗市集”，让游客与非遗传承人近距离接触、面对面互动。
此外，金坛还以国家级文化生态保护实验区为着力点，推进非遗公园建设，筹办“非遗闹元宵”常州金坛专场系列活动，打造金坛首个园林沉浸式锡剧演艺项目《半园·珍珠塔》等，进一步增强非遗的活态传承。直溪巨龙先后亮相央视《非遗里的中国》江苏篇和《非遗里的中国·新春年度盛典》，金坛长荡湖大闸蟹、茅山茶陆续登上央视《乡村大舞台》系列节目《好物节》，金坛积极探索中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展之路，让本土文化频频出圈。
积极创建 逍遥江南人气旺
金坛现拥有国家4A级旅游景区3家(茅山东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘)，国家3A级旅游景区2家(金牛洞景区、华罗庚公园)，除了华罗庚公园，其余4家景区都在金坛茅山旅游度假区内。近年来，金坛茅山旅游度假区结合自身“山水林泉相依、盐茶药果共生、红色非遗相映”的资源优势，不断提升“金坛茅山 逍遥江南”“逍遥生活目的地”品牌形象。度假区内，游客可以逛茅山东方盐湖城的逍遥仙镇，享茅山森林世界的山林野趣，在花谷奇缘花海漫步，到仙姑村吃农家菜，住半边山下的精品民宿。2023年，金坛茅山旅游度假区共接待游客589万余人次。
当前，金坛正举全区之力推进金坛茅山旅游度假区创建国家级旅游度假区。这是金坛区委、区政府推动金坛文旅产业转型升级、加快实现经济社会跨越式发展作出的重大决策部署，也是促进和引领金坛区文旅行业由观光向休闲度假、由粗放型向精品化、由以景区为核心向以住宿为核心转换的一项重要工作。
今年4月，金坛在北京召开金坛茅山旅游度假区高质量发展研讨会，扎实推动度假区文旅产业高质量发展。今年5月，常州“532”重点文旅项目紫云玄清度假酒店正式投运，金坛茅山旅游度假区又多了一处适合森养疗休的高品质休闲度假场所。接下来，金坛将持续引进文旅新业态、新产品，充实金坛茅山旅游度假区产品体系。
热辣滚烫 文旅活动玩法多
一边是古老的文化民俗，一边是火热的旅游景区。为进一步推进文旅融合，金坛积极探索“文旅活动+”模式，让活动经济的“火”带动金坛文旅的“活”，使金坛成为游客反复游玩的目的地。
“赛事+”“音乐+”，开辟文旅新赛道。连续多年举办金坛茅山半程马拉松赛，成为“中国田径协会金牌赛事”；以“乐道骑行”打造国家体育产业示范基地，先后举办2023“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛(金坛站)暨中国金坛自行车文化旅游节、“魅力江苏 最美体育——骑乐无穷”自行车俱乐部联赛暨环金坛钱资湖自行车公开赛、2023年全国青少年U系列公路自行车锦标赛等赛事活动；2023年6月22日，首届大运河文化节暨金坛国际龙舟邀请赛举办，16支龙舟代表队伍、360多名运动员角逐钱资湖，与观赛群众共同感受浓厚的端午节日氛围和体育竞技热情；今年3月23日至24日，首届长荡湖芒禾音乐节火热进行，近4万名乐迷跟随音乐的动感节奏和旋律，为金坛旅游注入了更多的青春活力。
“乡村+”推进农文旅融合发展。仙姑村连续多年举办的仙姑丰收节，乡村过大年活动已成品牌；上阮村打造了水果采摘季和上阮花鼓节，以及颇受年轻人喜爱的乡村露营音乐会；半边山下民宿村的多元业态吸引游客诗意栖居，柚山村的放灯节尽显水乡风情……从茅山脚下到长荡湖边，乡村旅游已成为金坛田野上的一道美丽风景线。
营销发力 县域旅游潜力足
沪宁沿江高铁开通、河海大学常州新校区启用，金坛迎来了新的发展机遇。
为进一步发挥县域旅游潜力，强化沪宁沿江高铁与当地文旅互动，在“福地金坛 逍遥江南”2024金坛“中国旅游日“系列活动开幕式上，句容、金坛、武进、江阴、张家港、常熟、太仓7个沪宁沿江高铁县域城市和江苏南沿江城际铁路有限公司将成立“沪宁沿江高铁旅游联盟”，整合七地优势文旅资源，打响“乘着高铁游江南”品牌，为广大市民和游客奉上多项文旅惠民政策，在7个联盟城市预计发放10万张惠民门票。
金坛区文体广电和旅游局局长尹韧介绍，沪宁沿江高铁沿线的7个县域城市旅游资源丰富、旅游产品独特、互为旅游客源地和旅游目的地，具有很强的互补性，合作前景广阔。在县域旅游市场快速增长的趋势下，“沪宁沿江高铁旅游联盟”的成立，有利于推进沿线县域城市间的旅游多边合作，实现旅游资源共享、联动共赢；有利于构建沿线城市高铁旅游产品体系，共同开拓国内外客源市场；有利于打造“打卡沪宁沿江城市之旅”的品牌形象，吸引更多的游客前来观光旅游，推动沿线旅游产业的发展。
尹韧说，下一步，金坛将继续加强文旅融合、完善公共服务体系、丰富群众文化生活、加快重点项目建设、优化产业布局、打造品牌活动，推动金坛文旅发展迈上新征程。
