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链接街区,杨浦YOUNG剧场旁老面馆变文创新空间

  原标题:杨浦YOUNG剧场旁,老面馆变成文创新空间

  链接街区,剧场到聚场

  3月中旬,GUAY咖啡酒馆主理人徐文静将面对柜台的一米空间展览从“AI与AI”变成“古树300”。周末,杨浦YOUNG剧场挤满来看戏的观众,人流从剧场大门蜿蜒至剧场西侧的内里文创新空间NEILILAND。大家一边等着徐文静做茶、咖啡、鸡尾酒,一边讨论墙上的上海古树,“看完戏,有时间去郊外看树。”

  于日常中发现不凡

  一平方米展陈空间每月更新。顾客等候饮品制作时,常常研究展览中的照片。徐文静介绍,“3月14日起,展览内容换成上海古树。今年的展陈排期已经排到12月。”

  作为YOUNG剧场与内里团队共建街区的一部分,内里文创新空间NEILILAND去年年底开业,是集微型博物馆、艺术文创、咖啡酒馆等为一体的策展型综合商店。“我们打造从社区到社群,从剧场到聚场的城市可持续商业链接街区,重新认识我们生长的地方,用创意与周边在地生活共创杨浦无边界的生活剧场。”内里运营总监李媛说。

  在剧场边打造实体店前,内里团队做了尝试,比如为上海首演的音乐肢体剧《笑忘书》来一场公益艺术快闪。《笑忘书》围绕55岁的阿尔茨海默病患者汤姆展开。内里在YOUNG剧场大厅打造记忆旅人咖啡馆、记忆电话亭,观众借由记忆认知卡牌互动。与记忆有关的图书以“笑忘书”半盲盒形式展示与销售。

  内里文创新空间NEILILAND的店面是一排闲置已久的平房。“之前这里是一间老上海面馆,关了很久,我们做了符合青年消费者审美取向的改造,让老房显现后工业化的面貌。”李媛指着天花板说,“楼板由碳纤维重新加固。设计团队改建时,发现房屋在加固建设工程中产生的纹理挺漂亮,于是保留砖墙,成为历史痕迹的一部分。我们希望大家在日常生活中发现不凡之美。”

  吸引来往行人驻足

  GUAY咖啡酒馆是NEILILAND的联合运营伙伴。徐文静学西班牙语,GUAY得名来自西班牙人爱用口头禅“Qué GUAY!”,意为“超酷!”。在GUAY咖啡酒馆,徐文静精心打造咖啡、鸡尾酒,还有人宠友好的草本茶饮。

  艺术家文莉与朋友们来到GUAY咖啡酒馆时,位置几乎坐满了:妈妈带着女儿在写作业;一位男士戴着耳机轻声打视频电话;下个隔间,女孩们边喝咖啡边做手工。3月28日,文莉计划与NEILILAND合作启动新展览“褶皱波纹”,将观众看不见的“艺术生产力”变得可见。她的搭档、澳大利亚艺术家Greg从小红书挖掘同行Amber和安雪,一起在NEILILAND策划“褶皱波纹”。

  在安雪眼中,“上海是节奏非常快的城市,到了NEILILAND,心一下静下来。往里走,店里还放着自行车,有种反差萌,挺有趣。”让安雪眼前一亮的NEILILAND布置,是14辆英国品牌Alex Moulton的手工自行车。它们被装在双层透明玻璃柜里,银光闪烁。李媛介绍,“我们不卖车,但是销售自行车选件,比如水壶包。当我们把这些车放进店里,打开灯,能吸引店外来往的行人驻足。”

  计划打造银发集市

  与剧场做邻居前,内里与五角场合作在邯郸路开了面积800平方米的综合店内里百货,为现在的NEILILAND积累了上百个品牌资源,“根据季节和剧场内容定期更换内容。”在上海纽约大学教学楼里,内里百货也有一家店,主打校园文化、国际化和东方传统文化。两店以剧场为纽带进行联动,“很多大学生是剧迷,新剧分享会进校园深受欢迎。上纽大师生的东方文化展览在今潮8弄展出后,将来会出现在NEILILAND。”李媛说。

  开在人流如潮汐般的剧场旁,NEILILAND能实现盈利吗?李媛和同事们信心十足,在小空间孵化的独特内容,能在更大商业空间和艺术展会实现它的价值,“作为细分领域的社群型商业,剧场精准吸引的消费人群,70%为25岁到40岁的女性。她们不少是从外地来沪看剧的。在乌镇戏剧节没有抢到《阿Q正传》,就来YOUNG剧场看。对外地观众而言,环人民广场演艺大世界与YOUNG剧场距离并没有那么远。”

  “周末有剧上演,观众多。没有剧的时候,消费者以周边居民为主。”徐文静补充,“有很多家长带着小朋友在剧场空地玩耍,在NEILILAND小憩。”未来NEILILAND计划打造银发集市,“频繁更新内容与社区产生链接,在剧场开放日进行互动展演,依靠票根经济将内容带出去,为区域带来更多外部消费人群。”

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